手機、MIUI、米聊，曾經(jīng)被看作是小米初創(chuàng)時的“三駕馬車”。然而硬件業(yè)務相對順風順水的同時，米聊卻似乎不斷被競爭對手愈發(fā)龐大的陰影所籠罩。所以，總是會有人問起：米聊何以先發(fā)后至，最終被微信完全壓制？

對于這樣的問題，常被小米聯(lián)合創(chuàng)始人、負責米聊的副總裁黃江吉歸因于兩家公司的背景差異，并贊賞騰訊在社交領域的經(jīng)驗積累、少走彎路。與此同時在私下里，米聊的員工也會略帶羨慕的說起，微信一年的推廣費甚至比小米融資都多。

而當本周5.0版本的微信在iOS平臺上發(fā)布后。另一個老問題再次被拋出：米聊怎么辦？其實答案很簡單，米聊能做的只有差異化競爭一途。所以，怎么把差異化這個戰(zhàn)略落到實處，才是米聊今后發(fā)展的最大看點。

聚焦

今年以來，米聊悄然改變了自己的定位。之前米聊是一款面向所有用戶的社交溝通工具，而現(xiàn)在米聊則被描述為“發(fā)燒友聚集地”。

這是一種極具現(xiàn)實意義的戰(zhàn)略收縮。截至今年7月，米聊用戶量突破4000萬，日活躍用戶突破400萬。其中，小米手機拉動的米聊新增用戶比例，超過三分之一。而且各地的米粉同城會等組織，也都采用米聊作為相互溝通的工具。

小米發(fā)現(xiàn)，原本以手機為共同愛好的米粉們，在米聊中又因為各自不同的其他興趣，被重新組織在一起。黃江吉就曾在后廚群、開源硬件群等潛水，回顧這段經(jīng)歷他說：“我意識到，米聊只要照顧好小米的用戶群體就夠了，讓他們找到志同道合的人”。

米聊認為借助這種方式，能夠自然而言的跟著小米的節(jié)奏成長。這也成為米聊進一步聚焦的關鍵。即將發(fā)布的新版米聊中，將更加強調(diào)對興趣這一維度的引導。米聊內(nèi)容運營總監(jiān)李嵐透露，新版米聊將提供更便捷的興趣群查找、分享與活動等。

這種理念與問答社區(qū)知乎類似，引導用戶以興趣結合，并同樣基于不同的興趣擴展社交范圍。黃江吉說新版米聊相比半年前會有很大差異，甚至是兩個完全不一樣的產(chǎn)品。同時，與微信向更多領域擴展不同，米聊仍然專注在聊天、群的體驗之上。

在某種程度上，米聊想要找到微信用戶的“痛點”，然后有針對性地加以完善。

硬化

然而緊盯微信，或者成為微信的補充者，永遠不會帶給米聊想要的未來。過往的歷史，特別是PC互聯(lián)網(wǎng)上的即時通訊領域的發(fā)展進程，都無時無刻不在提醒米聊，想要真正走到自己的應許之地，需要找到真正差異化的道路。

“我們不應該把自己的成功，假設在別人犯錯的基礎上，這樣是在做夢”，黃江吉說。然而他山之石，或許就在身邊不遠的地方。

為什么小米硬件發(fā)展更順暢，而米聊相對坎坷？如果說，小米能夠通過在原有的硬件領域，引入互聯(lián)網(wǎng)玩法獲得相應的成功。那么反過來，米聊能不能在原有的互聯(lián)網(wǎng)領域，引入硬件的玩法，獲取另外一種回報呢？

米聊理論上可以更緊密的跟小米手機、MIUI綁定，但是黃江吉說這種方式可能是跟用戶需求對著干，在實際上并不可行。“我們還沒有給用戶找到真正有價值的東西”，黃江吉說。然而這并不能說明米聊沒有在著手探索。

在與新浪科技的交流中，黃江吉也在暗示米聊有“硬化”的想法。也有小米內(nèi)部人士透露，近期米聊團隊仍在不斷擴張。在小米的硬件列表上，手機之外已有盒子，而電視等產(chǎn)品即將發(fā)布。米聊會怎么做？現(xiàn)在還難以猜測。

無論如何，僅按照小米手機的出貨量同比推算，米聊今年的注冊用戶量也將接近億級。怎么做到“越來越不像微信”，是米聊的一個大挑戰(zhàn)。