新聞回溯：

歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)上周對(duì)西班牙電信同CaixaBank銀行、桑坦德銀行共建電子商務(wù)合資公司的申請(qǐng)作出批準(zhǔn)，稱其不會(huì)引發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面的問題。這意味著，西班牙電信將得以進(jìn)軍電子商務(wù)市場(chǎng)。而這將是歐洲首家由電信運(yùn)營商和金融機(jī)構(gòu)共建的合資公司。

據(jù)悉，將成立的合資公司旨在西班牙創(chuàng)建一個(gè)可供商家和消費(fèi)者對(duì)接的電子商務(wù)社區(qū)，提供貨品、折扣、促銷等信息，同時(shí)還將提供面向商戶的數(shù)碼廣告、數(shù)據(jù)分析等業(yè)務(wù)。西班牙電信此前提供的資料顯示，新公司還將開發(fā)一款“數(shù)字錢包”，屆時(shí)電子商務(wù)社區(qū)的用戶可以把所有的卡集成到“數(shù)字錢包”中，既可用來作為社區(qū)身份的認(rèn)證，同時(shí)也能用于支付，甚至還可以實(shí)現(xiàn)會(huì)員間的支付（P2P）。

歐盟委員會(huì)相關(guān)機(jī)構(gòu)稱，新建的公司在其目標(biāo)市場(chǎng)已有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括谷歌和雅虎等。

該公司計(jì)劃首先在西班牙運(yùn)營，得益于母公司的全球化運(yùn)營，該合資公司隨后很快會(huì)推廣到全球?qū)用妗?/p>

《環(huán)球》評(píng)談：

從西班牙電信的描述來看，其在電子商務(wù)領(lǐng)域的落腳處更偏向于電子商務(wù)的虛擬環(huán)節(jié)而非實(shí)體商品環(huán)節(jié)。該合資公司更強(qiáng)調(diào)的是利用最新的信息通信技術(shù)幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)物品的搜索、折扣信息的獲知。而對(duì)于企業(yè)用戶來說，他們可以從這家合資公司處獲得數(shù)據(jù)分析業(yè)務(wù)，比如用戶的喜好、對(duì)貨品的反饋等，以期提升貨品和服務(wù)品質(zhì)。從這種角度來看，西班牙電信更像是在做零售商和消費(fèi)者之間的紐帶，利用最新的科技增加二者之間的黏性，從而讓二者變成西班牙電信自己的客戶。可以說，對(duì)于擅長(zhǎng)技術(shù)的電信運(yùn)營商來說，這是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。事實(shí)上，西班牙電信此前就曾經(jīng)在移動(dòng)營銷領(lǐng)域有所行動(dòng)，同國外的同行建立了移動(dòng)營銷聯(lián)盟，以期更好地利用“人手一機(jī)”，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。而該合資公司將推出的業(yè)務(wù)中最有看點(diǎn)的無疑是P2P支付，只要知道了對(duì)方的手機(jī)號(hào)就可以將錢打到對(duì)方的手機(jī)里，這是多么的便捷。而且，該業(yè)務(wù)以手機(jī)號(hào)碼為識(shí)別代碼，無疑也會(huì)增加既有移動(dòng)用戶的黏性。