英國(guó)電信8月12日宣布，在開始接受用戶預(yù)訂的3個(gè)月、官方正式發(fā)布僅兩周后，新推出的BT Sport用戶數(shù)達(dá)到第一個(gè)里程碑——簽約用戶數(shù)達(dá)到100萬(wàn)，其中部分為付費(fèi)用戶。

值得一提的是，目前距英國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽賽季開啟還有一周時(shí)間。8月1日，英國(guó)電信正式推出BT體育臺(tái)，由BT Sport1、BT Sport 2以及ESPN三個(gè)頻道組成，前兩個(gè)頻道已于去年7月推出，今年2月，英國(guó)電信斥資收購(gòu)了ESPN在英國(guó)和愛(ài)爾蘭的電視業(yè)務(wù)。

英國(guó)電信沒(méi)有公布付費(fèi)用戶的具體數(shù)量。BT Sport向英國(guó)電信寬帶用戶免費(fèi)開放，用戶可以通過(guò)三種方式觀看BT體育臺(tái)的節(jié)目：第一是通過(guò)BT TV（IPTV業(yè)務(wù)，用戶必須是英國(guó)電信的光纖寬帶用戶）；第二是通過(guò)電腦瀏覽器或手機(jī)、平板電腦的App，只對(duì)英國(guó)電信寬帶用戶免費(fèi)提供；第三是天空電視臺(tái)（Sky）的衛(wèi)星電視用戶，英國(guó)電信寬帶用戶不需額外支付費(fèi)用，非英國(guó)電信寬帶用戶月租費(fèi)為12英鎊。

英國(guó)電信計(jì)劃今后3年內(nèi)對(duì)BT Sport投入大約10億英鎊。對(duì)于消費(fèi)者市場(chǎng)年收入為36.8億英鎊的英國(guó)電信來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常大的投入，但英國(guó)電信聲稱BT Sport“并不急于追求短期內(nèi)的盈虧平衡”。

英國(guó)電信表示，BT Sport對(duì)用戶選擇英國(guó)電信的寬帶業(yè)務(wù)是個(gè)非常有吸引力的因素，并能促使老的寬帶用戶更改套餐，以獲取免費(fèi)的體育節(jié)目。根據(jù)該公司在財(cái)報(bào)中的介紹，BT Sport有三個(gè)定位：一是與非英國(guó)電信用戶建立計(jì)費(fèi)關(guān)系以帶來(lái)新的收入，二是吸引英國(guó)電信非寬帶用戶使用寬帶甚至光纖寬帶，三是鼓勵(lì)普通寬帶用戶升級(jí)為光纖寬帶用戶。后兩者都可以提高ARPU并降低離網(wǎng)率。