“把該賺的錢盡快賺了”：蘋果的十字路口？

21ic通信網訊，幾場淅淅瀝瀝的秋雨過后，2013年9月11日蘋果公司(下稱“蘋果”)將首次在國內舉辦新產品發(fā)布會。

該公司已發(fā)出的繽紛五彩的邀請函顯示，中國區(qū)首次蘋果新品發(fā)布會將于美國全球發(fā)布會之后9個小時舉行。這讓外界熱議，蘋果此次將確定發(fā)布的新品iPhone 5C，其中的C，不僅是平價(cheap)多彩(color)版iPhone，也是專為中國(China)定制。

但在李易看來，這樣的想法多少有些一廂情愿的“主觀”。李易是中國移動互聯(lián)網產業(yè)聯(lián)盟常務副理事長兼秘書長。

“蘋果的首次中國發(fā)布會也許會有驚喜。但如果iPhone 5C并非為中國市場專享，那么，除了說明蘋果開始更為尊重中國市場和媒體外，更深層次上講，蘋果也許認為當下已經到了智能手機發(fā)生歷史變化的時刻，智能手機的全球市場已經在走下坡路了。”

信號釋放

9月，各大智能手機廠商的兵家必爭之時。

小的不說，僅是9月初開始的5天內，手機巨頭諾基亞就被微軟以72億美元的“平價”志得意滿地攬入懷中；而當下全球最大的智能手機巨頭 ——三星公司一口氣于9月5日在柏林發(fā)布了三款新品：GALAXY Note 3手機、GALAXY Gear智能手表、新款Galaxy Note 10.1平板電腦。

芯片巨頭高通公司也宣布推出售價約300美元的智能手表Toq。

這讓蘋果即將舉辦的新品發(fā)布會充滿了被外界輕看的意味。記者多方確認的消息顯示，蘋果該次發(fā)布會至多不會推出超過四款產品：除了前述平價多彩版iPhone 5C外，另一款是iPhone 5S，此外，蘋果最多還將推出新款的第五代iPad以及第二代iPad mini。被外界寄予厚望的iWatch智能手表甚至有可能會推遲至2014年下半年發(fā)布。

彭博社日前就蘋果發(fā)布會發(fā)出的第二次報道也顯示，蘋果甚至可能將其iPad產品單獨舉行發(fā)布會。若消息屬實，那么，蘋果此次發(fā)布會將只發(fā)布iPhone 5S及iPhone 5C兩款新品，其中，后者是重點。

本報記者通過蘋果手機重要代工合作伙伴——富士康蘋果產線知情人士獲得的消息顯示，iPhone 5S后置1200萬像素，f2.0大光圈，前置也有所提升；另配Home鍵、指紋識別、NFC(Near Field Communication)近場通訊；機殼在傳統(tǒng)的黑白色之外，多了香檳色。

顯然，僅憑上述產品性能的提升，iPhone 5S無法達到“果粉”被吊高的預期，也因此，蘋果公司此次只是發(fā)布iPhone 5S而非iPhone 6。

至于蘋果將重點營銷的iPhone 5C，因為其廉價、多彩特點，似乎只是蘋果為了搶占更多市場份額而采取的應對舉措，無法像iPhone 4那樣橫空出世引領智能手機風向標。

“蘋果董事長亞瑟·萊文森曾開玩笑說，蘋果手機推出平價版，為了不影響高端機銷售收入，會在中國單獨開發(fā)布會。但如果5C并非中國市場獨享，那么，從2012年到2013年，大家一直在議論蘋果手機的平價版，蘋果卻遲遲未動直到現(xiàn)在才推出新品，很可能表明，蘋果已經意識到智能手機產業(yè)的高毛利時代到頭了。”李易分析稱，像蘋果這樣的巨頭，一般產品低于40%的毛利，就不愿再做這類產品，由此不難推測，蘋果推出平價版5C產品主動降低毛利的舉動，最大的可能是整個智能手機的市場已經走上了下坡路，蘋果要“把該賺的錢盡快賺了”。

　　蘋果“裝傻”

基于上述判斷，李易認為，智能手機也許只剩下未來三五年。

“智能手機這類電子快消產品，與PC(個人電腦)很像，但生命周期卻要短得多。PC有長達30年的市場壽命，但IBM這類大師早在2004年PC仍在增長時就決定不玩了，將其出售給聯(lián)想。就是因為IBM這類一代宗師級的企業(yè)，往往能深刻洞察行業(yè)趨勢。”李易說，聯(lián)想承接了前PC老大不再玩的業(yè)務，愿意忍受低毛利，并做到了全球老大，但PC下滑當前已不可逆轉。

9月4日，香港媒體傳出消息稱，聯(lián)想可能會裁員10%～15%。

“PC中的Dell憑借供應鏈的一招鮮，也能夠成名成家，但要想持續(xù)引領潮流，就必須提前洞察商業(yè)趨勢，并在最佳時機做出最佳戰(zhàn)略選擇。”李易將其上述觀點分享給一家即將舉辦高層研究會的國內頂級通訊企業(yè)，在他看來，這家企業(yè)如果能夠抓住黑莓將出售的契機，將最有可能代表中國成為全球移動領域的五大玩家之一。

李易口中的其他四大玩家是，分別完整構建了軟、硬件完整移動大生態(tài)系統(tǒng)的三大巨頭：谷歌、蘋果和微軟；韓國三星憑借其在硬件領域特別“硬”的表現(xiàn)，一旦能夠補全軟件領域的“軟肋”，最終也必將和三大巨頭一起引領潮流。

而之所以作出蘋果是“裝傻”抓緊“摘桃子”而非創(chuàng)新能力下滑、面對市場份額下降無可奈何的判斷，李易的根據主要來自兩方面。

一方面，蘋果積累了大量的專利。這些專利涵蓋語音識別、NFC近距離通訊、指紋識別、眼球追蹤等最新核心技術。另一方面，近期外電一直在報道說，廣達已經拿到了2014年上半年的iWatch訂單；同時，像康寧等廠商也已經為蘋果量身定做了可以彎曲的玻璃。

“千萬不要低估一家領袖級企業(yè)的能力和雄心。”李易說，“蘋果發(fā)布iPad mini后，全球平板電腦市場已經在走下坡路，所以，與其把核心技術賭在一個即將下滑的智能手機 市場，為什么不把全副精力放在未來的可穿戴設備主戰(zhàn)場？”

中國機會

確實，無論怎樣看，蘋果都不該像目前這樣面對三星咄咄逼人的“機海”攻勢而只是推出iPhone 5S和5C草草了事。

事實上，如本報此前報道所稱，面對三星，蘋果的應對舉措一直緊鑼密鼓，明的、暗的，不曾片刻消停。

對抗三星的第一招，就是蘋果祭出的知識產權專利大戰(zhàn)，這曾一度導致三星產品在全球一些國家被禁售，2012年10月還被判賠償蘋果10.51億美元巨款。

除此之外，蘋果也對自己的兩大既有優(yōu)勢很有信心。

一大優(yōu)勢當然是iOS系統(tǒng)，該系統(tǒng)7.0版本已于2013年6月推出，而圍繞著蘋果商店的各類APP服務也能為蘋果貢獻數十億美元的營收。

另一優(yōu)勢[!--empirenews.page--]則是集成能力和跟隨戰(zhàn)略。在黑莓推出智能手機之后，蘋果原CEO喬布斯用獨特的工業(yè)產品設計和完美的集成能力推出iPhone，并隨之成為行業(yè)引領者。

而在可穿戴設備的智能手表未來“戰(zhàn)場”上，蘋果也不準備率先發(fā)力。在三星GALAXY Gear和高通Toq的一番轟炸和培育之下，一旦iWatch具備明顯超出前兩者的優(yōu)異設計和性能，蘋果就能再次以低價營銷成本“摘桃子”。

當然，在沒有優(yōu)秀的產品之前，蘋果也要面對來自外界的質疑和巨大的設計壓力。

來自北京蘋果直營店的消息顯示，目前，蘋果即將推出的新品最早也要在9月20日后才能到貨，當前商品雖已是尾貨，但蘋果尚未采取降價措施，而在新品發(fā)布之后，曾被認為最經典的iPhone 4將退出市場。至于備受關注的iPhone 5C售價，該直營店則表示尚未獲知。本報記者掌握的消息表明，iPhone 5C的中國售價很可能高于此前外界所認為的2699元，達到3399元。

“與蘋果相差500乃至1000元的國產產品，一般都會很危險。”李易說，國內公司作為跟隨者，絕大多數長期處于中低端市場、采取硬件跟隨策略，未來如何盡快布局可穿戴設備領域及研發(fā)獨立的OS操作系統(tǒng)，反而是關鍵。