在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的時(shí)代，蘋(píng)果新版iPhone的發(fā)布有可能刺激其日益下跌的股價(jià)，為平淡無(wú)奇的2013年譜寫(xiě)新篇章。美國(guó)彭博社新聞網(wǎng)站9月10日將詳細(xì)報(bào)道蘋(píng)果為重振旗鼓而采取的戰(zhàn)略。

知情人士透露，蘋(píng)果將升級(jí)其旗艦產(chǎn)品系列，推出多種配色的低價(jià)機(jī)型供用戶選擇。蘋(píng)果還將首次在北京舉行發(fā)布會(huì)，確定與中國(guó)移動(dòng)和日本NTT Docomo公司的合作關(guān)系，從而在極具潛力的亞洲市場(chǎng)發(fā)售iPhone。

兩年前接替喬布斯擔(dān)任蘋(píng)果CEO 的庫(kù)克也對(duì)新產(chǎn)品寄予期望，希望它能讓蘋(píng)果重拾往日光輝。 由于三星和其他電子產(chǎn)品生產(chǎn)商的大規(guī)模發(fā)展，如何在日益飽和的市場(chǎng)站住腳跟，扭轉(zhuǎn)蘋(píng)果利潤(rùn)下跌的事實(shí)成了庫(kù)克面臨的一大難題。

美國(guó)Forrester Research公司分析師Sarah Rotman Epps指出，“蘋(píng)果除了要維持用戶品牌忠誠(chéng)度，積極說(shuō)服老用戶參與iPhone手機(jī)‘以舊換新’業(yè)務(wù)外，還要努力吸納新用戶，因?yàn)樘O(píng)果推出新產(chǎn)品的周期太長(zhǎng)了，所以風(fēng)險(xiǎn)很大。” 美國(guó)ISI Group的分析師Brian Marshall認(rèn)為要做到以上幾點(diǎn)，蘋(píng)果iPhone可能要做一些改進(jìn)，如配置指紋傳感器、延長(zhǎng)電池使用時(shí)間、加快處理器運(yùn)行速度和推出多種配色。

蘋(píng)果還將推出其全新iOS7操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)包含一個(gè)名為iTunes Radio的全新流媒體音樂(lè)服務(wù)應(yīng)用。 此次發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函就使用了iOS7制作的彩色泡泡，并附有歡迎詞“這一天，注定是光彩奪目的一天。”

此次發(fā)布會(huì)是自去年10月份iPad mini發(fā)布以來(lái)規(guī)聲勢(shì)最浩大的一次發(fā)布會(huì)。自iPad mini面市后，蘋(píng)果遭多方指責(zé)，如蘋(píng)果在華勞工糾紛和非法避稅等等。美國(guó)司法部還針對(duì)蘋(píng)果與出版商聯(lián)手哄抬電子書(shū)售價(jià)而起訴蘋(píng)果。隨著股價(jià)下跌，激進(jìn)投資者David Einhorn 和 Carl Icahn要求庫(kù)克返還現(xiàn)金給股東們。

去年9月份，蘋(píng)果股價(jià)狂跌28%，和同期的標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)14%的漲幅相比，達(dá)到了歷史最低點(diǎn)。 新品研發(fā)周期長(zhǎng)使得蘋(píng)果公司的利潤(rùn)增長(zhǎng)停滯不前，純收入也在過(guò)去的三個(gè)季度里下跌或持平，而上季度的銷量增幅僅為1%。

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在等待新一代智能手機(jī)和平板發(fā)布之際，對(duì)這些電子產(chǎn)品的需求也與日俱增。自去年起，蘋(píng)果就改變了營(yíng)銷模式，從整年發(fā)售iPhones、iPads 和 Mac 電腦到搶在年底節(jié)日購(gòu)物旺季前推出新品。

據(jù)IDC市場(chǎng)研究公司的報(bào)告，由于消費(fèi)者對(duì)iPad持觀望態(tài)度，本年第二季的全球平板出貨量放緩，iPhone 第二季度末的銷量與去年同期相比下跌了17%。

iPhone仍然是蘋(píng)果公司最暢銷的產(chǎn)品之一，在2012年9月結(jié)束的財(cái)年中，iPhone的營(yíng)收達(dá)到了787億。迫于iPhone的影響力， 昔日的龍頭老大諾基亞在經(jīng)歷了連續(xù)幾年銷量下跌后，于上周同意將其手機(jī)和服務(wù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)售給微軟公司。即使微軟也撼動(dòng)不了蘋(píng)果和谷歌的因云計(jì)算而確定的強(qiáng)勢(shì)地位。

庫(kù)克試圖通過(guò)發(fā)售低價(jià)智能手機(jī)來(lái)刺激iPhone的銷量。市場(chǎng)研究公司Enders Analysis稱，在美國(guó)，消費(fèi)者要花至少649美元才能購(gòu)置iPhone5，而且得不到無(wú)線運(yùn)營(yíng)商的任何補(bǔ)貼，而購(gòu)買(mǎi)安卓手機(jī)，消費(fèi)者只需要支付250美元。僅需300美元低價(jià)版iPhone有望吸引預(yù)付市場(chǎng)消費(fèi)者。

紐約BTIG LLC公司的分析師Walter Piecyk預(yù)測(cè)，本年第四季度蘋(píng)果有望售出800萬(wàn)部電子產(chǎn)品。Piecyk還指出，“蘋(píng)果已經(jīng)錯(cuò)失了大部分無(wú)線市場(chǎng)， 該市場(chǎng)現(xiàn)在已被預(yù)付費(fèi)電子產(chǎn)品占據(jù)，并且不會(huì)為高價(jià)智能手機(jī)提供任何補(bǔ)貼。”

蘋(píng)果目前緊盯中國(guó)，因?yàn)槿蜃畲蟮囊苿?dòng)運(yùn)營(yíng)商——中國(guó)移動(dòng)還沒(méi)有發(fā)售iPhone。據(jù)知情人士透露，雖然蘋(píng)果打算向中國(guó)移動(dòng)出售iPhone，但具體合作事項(xiàng)不會(huì)在今天的發(fā)布會(huì)上公開(kāi)。蘋(píng)果同日本最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo公司的合作也會(huì)擴(kuò)大iPhone的潛在購(gòu)買(mǎi)群體。