融合與逆勢(shì):Ubuntu Edge手機(jī)緣何折戟?
日前,今年雄心勃勃進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的Linux系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)商Canonical為其Ubuntu Edge智能手機(jī)啟動(dòng)的眾籌活動(dòng),最終因籌資數(shù)額與預(yù)定目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)而流產(chǎn),該項(xiàng)目也被終止。在今年年初的巴塞羅那移動(dòng)世界大會(huì)(MWC)上,還信誓旦旦與Firefox OS、Sailfish和Tizen作為新移動(dòng)操作系統(tǒng)挑戰(zhàn)蘋(píng)果和谷歌的Ubuntu為何這么快就遭遇折戟?
這里我們不妨先簡(jiǎn)單說(shuō)下Canonical開(kāi)發(fā)的Ubuntu Edge智能手機(jī)所采用的眾籌的發(fā)展模式,即先期發(fā)布這款產(chǎn)品,確切地說(shuō)是參考設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,主要是借此讓業(yè)內(nèi)知道該產(chǎn)品的市場(chǎng)定位及發(fā)展方向,籌措進(jìn)一步發(fā)展和市場(chǎng)化的資金。根據(jù)初始計(jì)劃,最初的5000名投資者將可以以600美元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)Ubuntu Edge手機(jī),而隨后的所有人只能以830美元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)。不過(guò),Canonical隨后修改了計(jì)劃,將這一價(jià)格下調(diào)至695美元。盡管如此,截至到最后的期限,其離預(yù)計(jì)的3200萬(wàn)美元的底線(xiàn)仍相差近2000萬(wàn)美元,也就是說(shuō)Ubuntu Edge并未得到市場(chǎng)和投資人的認(rèn)可。
按照Canonical的定位,Ubuntu Edge是一款高端智能手機(jī),重要的是外接顯示設(shè)備后,就能夠當(dāng)成一臺(tái)Ubuntu的PC使用。而根據(jù)此前Canonical創(chuàng)始人馬克 沙特爾沃思(Mark Shuttleworth)的理想是把Ubuntu打造成成為一個(gè)貫穿移動(dòng)、桌面、數(shù)據(jù)中心等各個(gè)領(lǐng)域的融合操作系統(tǒng)平臺(tái)。聽(tīng)著耳熟嗎?這和微軟的Windows(以Windows8為始)的理想可謂是不謀而合,而從Ubuntu Edge的起點(diǎn)看,甚至比微軟還要激進(jìn)。人家微軟好歹在目前的傳統(tǒng)PC、平板電腦和智能手機(jī)還冠以不同的Windows版本,例如用于PC的Windwos8;平板電腦的Windows8和RT;智能手機(jī)中的Windows Phone8。盡管趨于融合,但還是有所差異。不是不想一統(tǒng)天下,而是從應(yīng)用和技術(shù)的角度看,目前尚無(wú)完全融合的可能。
即便是這樣,微軟除了在傳統(tǒng)PC市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)之外,在智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)依然是舉步維艱。但與Ubuntu相比,微軟在智能手機(jī)和平板電腦還是有所斬獲,尤其是傳統(tǒng)PC領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)更是明顯。這也是微軟發(fā)展融合系統(tǒng)的初衷和理由,即借助PC產(chǎn)業(yè)中既有的Windows的優(yōu)勢(shì),擴(kuò)展和融合到智能手機(jī)和平板電腦。
與上述微軟相比,Ubuntu無(wú)論是在PC,還是在智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)幾乎沒(méi)有任何建樹(shù),那么談何融合呢?根本沒(méi)有融合的起點(diǎn)和基礎(chǔ)。另外,談到融合,Phablets目前確實(shí)正在受到市場(chǎng)的歡迎,但人家充其量是手機(jī)/平板或者平板/手機(jī)的融合,即使是傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)的混合本,也是PC/平板二合一。鮮有手機(jī)/PC混合的,因?yàn)槎咧g的跨界太大(直接跨過(guò)了平板),無(wú)論是在技術(shù)實(shí)現(xiàn)、用戶(hù)體驗(yàn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上都會(huì)帶來(lái)一系列的問(wèn)題和困惑。
其實(shí)早在Ubuntu Edge之前,摩托羅拉在2011年就推出過(guò)類(lèi)似的手機(jī)/筆記本—Atrix,而且Atrix 4G還在2011年的CES大展中還獲得了最佳智能手機(jī)獎(jiǎng)(CES 2011 AWARDS WINNERS OF SMARTPHONE),在展會(huì)上稱(chēng)之為“世界上最強(qiáng)大的智能手機(jī)”,并被許多業(yè)內(nèi)人稱(chēng)為移動(dòng)計(jì)算的未來(lái)。但由于市場(chǎng)定位模糊,價(jià)格昂貴,市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)不佳,終在去年被摩托羅拉終止。
其次通過(guò)其籌資網(wǎng)站Ubuntu Edge的售價(jià)看,這樣的智能手機(jī)在市場(chǎng)中難有競(jìng)爭(zhēng)力,特別是未來(lái)智能手機(jī)的增長(zhǎng)將更多來(lái)自于中低端市場(chǎng)。當(dāng)高端智能手機(jī)的代表蘋(píng)果都要以廉價(jià)iPhone,其他主流手機(jī)廠商也紛紛以所謂的Mini版參與中低端市場(chǎng)爭(zhēng)奪之時(shí),不知道Shuttleworth對(duì)于Ubuntu Edge定位高端逆勢(shì)的信心和市場(chǎng)判斷來(lái)自哪里?不過(guò)投資人和部分用戶(hù)已經(jīng)通過(guò)失敗的眾籌活動(dòng)給予了回應(yīng)。
實(shí)際上,當(dāng)初業(yè)內(nèi)之所以看好Firefox OS、Sailfish和Ubuntu等這些新進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)的開(kāi)源系統(tǒng),是因?yàn)樗鼈兛梢詾镺EM廠商提供開(kāi)發(fā)低端智能手機(jī)的機(jī)會(huì),也就是這些開(kāi)源系統(tǒng)的賣(mài)點(diǎn)是低端智能手機(jī)。既然如此,沙特爾沃思為何非要進(jìn)入高端市場(chǎng),而且是采用激進(jìn)的跨界融合,但又毫無(wú)既有優(yōu)勢(shì)可資借鑒的方式呢?理想固然美好,但腳踏實(shí)地,順勢(shì)而為,發(fā)揮自己的長(zhǎng)處才是Ubuntu的生存和發(fā)展之道。





