導語：美國《華爾街日報》網(wǎng)絡版周一刊登題為《HTC轉戰(zhàn)中國大陸謀求復興》(HTC Turns to China in Turnaround Push)的評論文章稱，由于在海外市場發(fā)展遇挫，HTC開始將重點轉回中國大陸，希望借助這里的龐大需求謀求復興。

以下為文章全文：

轉戰(zhàn)大陸

在失去消費者的寵愛后，困境重重的智能手機制造商HTC將復興希望寄托在中國大陸這個規(guī)模龐大但競爭激烈的智能手機市場。

這家中國臺灣的公司歷來都率先在美國發(fā)布旗艦手機，但這一次，他們卻一改常態(tài)，把首發(fā)地點選在了中國大陸。搭載5.9英寸屏幕和指紋傳感器的HTC One Max將于周二在北京發(fā)布，比美國市場早了3天。

由于在美國和其他成熟市場喪失競爭優(yōu)勢，HTC已經(jīng)別無選擇，只能把目標轉回大陸。由于這里有數(shù)以億計的功能手機用戶等待升級為智能手機，因此蘊含著巨大的需求。

但HTC能否借助這一戰(zhàn)略實現(xiàn)復興卻還是個未知數(shù)。該公司在中國大陸的份額僅為1.7%，遠低于三星電子和蘋果公司，也低于聯(lián)想、華為和小米等主打低端市場的本土品牌。

在被問及新品發(fā)布計劃時，HTC中國大陸地區(qū)負責人杰克·唐(Jack Tong)說：“所有供應商現(xiàn)在都在向這個全球最大的市場傾斜，這是一個重大的機會。”

　　處境艱難

把重點轉向中國大陸，是HTC恢復盈利的整體計劃的一部分，他們還希望借此讓投資者相信：該公司不會像諾基亞和黑莓一樣被迫出售。諾基亞的手機業(yè)務上月被微軟收購，黑莓仍在尋找買家。

短短3年前，HTC還是全球領先的Android智能手機制造商，但由于產(chǎn)品戰(zhàn)略失誤、發(fā)布時間推遲和營銷表現(xiàn)不佳，該公司的地位已經(jīng)衰落，第三季度甚至出現(xiàn)凈虧損，成為該公司2002年上市以來的首次季度凈虧損。

HTC如今處境艱難，吸引用戶的難度也越來越大。最新一代HTC One旗艦手機今春發(fā)布推遲，年初后來又經(jīng)歷了一系列高管離職事件。根據(jù)美國市場研究公司尼爾森的數(shù)據(jù)，該公司在美國的市場份額從2011年的20%驟降至今年第二季度的9.4%。

把重點放在中國大陸市場后，HTC正在為本土用戶開發(fā)更有針對性的產(chǎn)品，以期達到董事長王雪紅設定的目標：在中國大陸的高端智能手機市場拿下20%的份額。

今年8月掌舵大陸市場的杰克·唐表示，想在中國大陸擴大份額，關鍵要提升效率。他表示，雖然HTC明年將繼續(xù)在中國擴大零售渠道，但速度卻會放緩，轉而重點提升一線城市已有渠道的表現(xiàn)。

然而，目前很少有幾家海外智能手機廠商在中國大陸取得成功，超低的價格和獨特的國情令很多海外品牌面臨重壓，連蘋果公司都不例外。只有三星憑借廣泛的產(chǎn)品組合成功超越了本土企業(yè)，在中國市場取得了領頭羊的位置。

“美國幾乎都是蘋果公司或三星的天下，其他品牌沒有多少發(fā)展空間。”美國市場研究公司Gartner分析師CK Lu說，“中國大陸市場有很多困難，但也有更好的機會。然而，這扇窗口也在逐漸關閉，所以，如果HTC想要在中國大陸實現(xiàn)增長，最好現(xiàn)在就下手。”

著眼高端

杰克·唐相信，HTC完全可以通過兩大高端產(chǎn)品線拓展市場，包括HTC One和僅在亞洲市場銷售的Butterfly，但該公司目前仍然遠離售價低于1500元人民幣的低端市場。“我們發(fā)現(xiàn)高端市場有短期獲取份額的機會，但也希望通過中端市場提升出貨量。”杰克·唐說。

HTC還在努力與中國大陸的電信運營商和政府建立密切關系，這對該公司的發(fā)展至關重要。據(jù)知情人士透露，HTC正在與政府合作針對中國大陸開發(fā)移動操作系統(tǒng)，但他們表示，HTC尚未決定是否推出采用該系統(tǒng)的手機。

盡管HTC已經(jīng)做出了種種努力，但如果親自前往北京的電子賣場，還是會感受到該公司面臨的挑戰(zhàn)。

“HTC三年前很流行，大家都在用。”26歲的吉姆·劉(Jim Liu)說，“但我的朋友現(xiàn)在已經(jīng)沒有人用HTC了，他們都在用三星或iPhone。”雖然他之前擁有兩部HTC手機，但這一次卻選擇了三星Galaxy Note3，原因是之前的手機都有問題，而且HTC的品牌已經(jīng)不再流行。

杰克·唐說，倘若本周在中國大陸的率先發(fā)布能夠成功幫助該公司重新打入這里的高端市場，他們今后可能會繼續(xù)將大陸作為新品首發(fā)地。