11月24日晚間消息，為做大做強(qiáng)動(dòng)漫創(chuàng)意企業(yè)，在工信部的指導(dǎo)下，由中國(guó)電信愛(ài)動(dòng)漫基地牽頭，聯(lián)合其他運(yùn)營(yíng)商100多家動(dòng)漫企業(yè)，已共同組建中國(guó)新媒體動(dòng)漫聯(lián)盟，將推動(dòng)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始聯(lián)手

該聯(lián)盟日前在廈門(mén)成立，工信部軟件服務(wù)業(yè)司、文化部文化產(chǎn)業(yè)司等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了當(dāng)天的聯(lián)盟成立大會(huì)。據(jù)了解，該聯(lián)盟是由中國(guó)電信動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)中心牽頭，聯(lián)合其他運(yùn)營(yíng)商及手機(jī)動(dòng)漫應(yīng)用/內(nèi)容/服務(wù)提供商、動(dòng)漫發(fā)行媒體和動(dòng)漫創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)等企業(yè)或機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起，產(chǎn)業(yè)鏈的各方參與者自愿加入，非盈利性的合作組織。

聯(lián)盟的成立，既是幫助動(dòng)漫創(chuàng)意企業(yè)與增值服務(wù)運(yùn)營(yíng)商的融合，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合互動(dòng)和互利互贏；也充分發(fā)揮了行業(yè)與政府之間的紐帶與橋梁作用，協(xié)助政府行業(yè)主管部門(mén)制定、完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，組織新媒體動(dòng)漫項(xiàng)目。同時(shí)，聯(lián)盟還將在促進(jìn)行業(yè)自律，維護(hù)聯(lián)盟成員的合法權(quán)益，解決行業(yè)和企業(yè)發(fā)展問(wèn)題等方面發(fā)揮重要作用，推動(dòng)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程。

會(huì)上選舉出中國(guó)電信福建公司副總經(jīng)理、中國(guó)電信動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)中心主任楊嶺才作為第一任聯(lián)盟的理事長(zhǎng)。

楊嶺才在聯(lián)盟成立大會(huì)上表示：“中國(guó)新媒體動(dòng)漫聯(lián)盟宣告成立，今后能否充分發(fā)揮作用提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還在于各方企業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力。我們倡議動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各方企業(yè)、原創(chuàng)作者、發(fā)行渠道、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方等，能以開(kāi)放合作的心態(tài)，積極探索各種合作渠道，深化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，提升合作層次，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合互動(dòng)和互利互贏，為中國(guó)新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。”

去年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)34%

近年來(lái)，隨著智能手機(jī)和3G網(wǎng)絡(luò)的快速普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，手機(jī)首次超越了臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端，帶動(dòng)了手機(jī)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為傳統(tǒng)動(dòng)漫內(nèi)容的推廣和商業(yè)化運(yùn)作提供了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。2012年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)到760億元，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)用戶(hù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2013比12年增長(zhǎng)34%，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

隨著國(guó)家政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持，行業(yè)市場(chǎng)逐步成熟，在運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)下，動(dòng)漫的盈利模式也日漸清晰，用戶(hù)付費(fèi)意愿也不斷增強(qiáng)、廣告盈利模式及多版權(quán)運(yùn)營(yíng)等盈利模式日漸成熟。

據(jù)了解，全國(guó)動(dòng)漫愛(ài)好人群約1.6億，其中54.3%的人對(duì)手機(jī)動(dòng)漫感興趣，有58%的用戶(hù)愿意每月支付超過(guò)5元的使用費(fèi)。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到2014年，中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)30億元。以中國(guó)電信愛(ài)動(dòng)漫的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，2013年發(fā)展用戶(hù)數(shù)已近1.2億，2013年新增收入已經(jīng)突破1個(gè)億。各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)憑借多方優(yōu)勢(shì)已成為數(shù)字動(dòng)漫發(fā)行的新媒體。

手機(jī)動(dòng)漫將推動(dòng)商業(yè)模式的創(chuàng)新

與會(huì)代表認(rèn)為，新媒體為傳統(tǒng)動(dòng)漫發(fā)行注入了新的活動(dòng)和商機(jī)，呈現(xiàn)出了勢(shì)頭喜人，但還存在盈利模式不夠成熟穩(wěn)定，版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈亟需整合等問(wèn)題，中國(guó)新媒體動(dòng)漫聯(lián)盟的成立，順應(yīng)了產(chǎn)業(yè)的需求，相信能在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合、促進(jìn)行業(yè)規(guī)范和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮積極的作用。

對(duì)于新媒體給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響，與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，在數(shù)字化媒體將成為主流媒體的情況下，新媒體動(dòng)漫并不是單純的傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫(huà)電子化，而是需要全新的變革。“讀圖”和“碎片”是這個(gè)時(shí)代閱讀行為的重要特征，動(dòng)漫若要打開(kāi)市場(chǎng)，需要順應(yīng)和利用這種閱讀趨勢(shì)，從題材選擇、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作方式、推廣營(yíng)銷(xiāo)上都考慮閱讀習(xí)慣。

新媒體動(dòng)漫聯(lián)盟的成立，是我國(guó)動(dòng)漫數(shù)字化升級(jí)的重要標(biāo)志之一，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)變革的必然結(jié)果。可以預(yù)見(jiàn)，新媒體動(dòng)漫將成為中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)飛躍式發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。聯(lián)盟將有望推進(jìn)產(chǎn)業(yè)資源整合，開(kāi)拓和創(chuàng)新手機(jī)動(dòng)漫表現(xiàn)形式、應(yīng)用、服務(wù)內(nèi)容及領(lǐng)域，逐步探索符合現(xiàn)有市場(chǎng)需求的經(jīng)典動(dòng)漫形象和作品，重現(xiàn)類(lèi)似上海美影時(shí)代的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的輝煌。對(duì)于產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

有專(zhuān)家認(rèn)為商業(yè)模式的創(chuàng)新將是突破口。新媒體動(dòng)漫聯(lián)盟的成立，對(duì)于探索和構(gòu)建以動(dòng)漫創(chuàng)意為核心、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)、手持終端用戶(hù)為目標(biāo)市場(chǎng)的我國(guó)新媒體動(dòng)漫發(fā)展盈利新模式和創(chuàng)新形式的發(fā)展平臺(tái)具有重要意義。

　　成立儀式上