新聞回溯：

11月6日，拉丁美洲最大的無線運(yùn)營商美洲電信宣布，將向照片分享應(yīng)用Mobli 投資6000萬美元。同一天，美洲電信在拉丁美洲的數(shù)萬部智能手機(jī)上將Mobli自動下載到了一個名為“Ideas”的預(yù)裝文件夾中，然后該公司用短信方式通知消費者，并邀請他們注冊這個應(yīng)用。

Mobli是美洲電信公司推送給其6000萬智能手機(jī)用戶的首款第三方應(yīng)用程序。此前，該運(yùn)營商的Ideas文件夾中只有幾個專利應(yīng)用，如一項基于云的服務(wù)。

Mobli的首席執(zhí)行官莫什·霍蓋格沒有透露收到Mobli應(yīng)用信息的美洲電信用戶中有多少最終成為了注冊用戶，但他希望到2014年第一季度，現(xiàn)有的1200萬注冊用戶將通過推送方式實現(xiàn)翻倍。

Mobli是Instagram的競爭對手，在目前的移動應(yīng)用中，Mobli擁有僅次于Instagram的照片和視頻數(shù)據(jù)庫。而且Mobli功能更多，包括對位置的混雜定位以及直接發(fā)送短信的服務(wù)。Mobli目前擁有500萬月活躍用戶。

《環(huán)球》評談：

推送下載是美洲電信的一個大膽舉措。因為相比運(yùn)營商慣用的在其出售的手機(jī)上預(yù)先安裝程序的做法，推送下載更有“綁架”用戶之嫌。

讓手機(jī)自動下載對于任何應(yīng)用程序來說似乎都是個極好的機(jī)會，但考慮到人們對預(yù)裝程序大加非議，所以并不為大多數(shù)用戶所接受。

事實上，通常來講運(yùn)營商和設(shè)備制造商將免費軟件和手機(jī)進(jìn)行綁定的做法有效性往往不高，甚至還會有被認(rèn)定是“垃圾應(yīng)用”的風(fēng)險。為了規(guī)避這一風(fēng)險，美洲電信為消費者開設(shè)了一個“Ideas”文件夾，讓消費者有選擇權(quán)，這既能利用運(yùn)營商的主導(dǎo)優(yōu)勢又能不給用戶體驗帶來負(fù)面影響。

但是否能夠成功推出一款受歡迎的應(yīng)用程序并不是不引起用戶反感就夠了。利用推送下載這種強(qiáng)制性的方式能夠為應(yīng)用一開始的推廣提供幫助，但即使安裝到了手機(jī)里，如果沒有一個好理由吸引用戶使用，最終也只能是一個浪費手機(jī)存儲空間的雞肋產(chǎn)品。