在很多公司眼中，日本并不是一個(gè)理想的增長(zhǎng)市場(chǎng)。在過(guò)去的近二十年中，該國(guó)的經(jīng)濟(jì)一直增長(zhǎng)乏力，并伴隨著人口少子化和老齡化等問(wèn)題。然而，蘋(píng)果公司近年來(lái)卻在日本市場(chǎng)創(chuàng)造了令人羨慕的業(yè)績(jī)。

在過(guò)去的兩年中，日本一躍成為蘋(píng)果增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，其增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)本土市場(chǎng)以及大中華地區(qū)和亞洲其他新興地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，在截至9月28日的上財(cái)年中，蘋(píng)果在日本的銷售額為135億美元，增幅為27%，而在中國(guó)市場(chǎng)以及其他亞太市場(chǎng)的同比增幅分別為12.8%和4.1%。此外，日本還是蘋(píng)果產(chǎn)品利潤(rùn)率最高的市場(chǎng)，其也是蘋(píng)果過(guò)去一個(gè)財(cái)年中營(yíng)業(yè)利潤(rùn)唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的地區(qū)。

毫無(wú)疑問(wèn)，iPhone是蘋(píng)果在日本獲得成功的重要推動(dòng)力。由于當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商斥巨資進(jìn)行市場(chǎng)推廣以及提供優(yōu)厚的購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼，iPhone在日本成為人人追逐的對(duì)象，讓人不禁想起當(dāng)年日本人爭(zhēng)相購(gòu)買路易威登手包和博柏利圍巾的景象。

今年9月份，日本第一大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo首次開(kāi)售iPhone無(wú)疑又為蘋(píng)果在日本的增長(zhǎng)提供了新的助推力。在此之前，蘋(píng)果已經(jīng)成為日本銷量最佳的智能手機(jī)。據(jù)東京MM Research Institute提供的數(shù)據(jù)顯示，在截至9月份的過(guò)去六個(gè)月中，iPhone占據(jù)日本智能手機(jī)市場(chǎng)份額的近四成(37%)。而在截至2013年3月底的財(cái)年中，蘋(píng)果的iPad占據(jù)日本平板電腦的半壁江山，其市場(chǎng)份額超過(guò)50%。

作為最后一家提供iPhone的日本大型運(yùn)營(yíng)商，DoCoMo為了吸引其他消費(fèi)者，不僅對(duì)蘋(píng)果新款iPhone售價(jià)進(jìn)行大幅削減，還推出刺激政策鼓勵(lì)現(xiàn)有用戶更換手機(jī)。作為應(yīng)對(duì)之策，日本其他兩大運(yùn)營(yíng)商KDDI和軟銀也同樣推出折扣驚人的iPhone手機(jī)。

投資公司Cowen&Co分析師蒂莫西 阿庫(kù)里(Timothy Arcuri)就此預(yù)測(cè)，蘋(píng)果在2013年將在日本售出1100萬(wàn)臺(tái)至1200萬(wàn)臺(tái)iPhone，明年的銷量將增至2000萬(wàn)臺(tái)。

在一些專業(yè)人士看來(lái)，iPhone在日本取得成功主要得益于以下兩點(diǎn)。首先，日本手機(jī)市場(chǎng)擁有同美國(guó)相似的地方，手機(jī)可得到運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼，并簽訂多年的使用合同。相比之下，中國(guó)等新興市場(chǎng)的購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼體制尚不發(fā)達(dá)，iPhone的高額購(gòu)機(jī)成本令不少消費(fèi)者望機(jī)興嘆。

其次，三星在日本的相對(duì)弱勢(shì)也是iPhone成功的因素之一。在日本，全球最大的智能手機(jī)制造商三星位列蘋(píng)果、索尼、夏普之后，屈居第四，部分原因則是日本消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)品牌的偏見(jiàn)。此外，NEC等日本本土手機(jī)品牌選擇退出智能手機(jī)市場(chǎng)也為蘋(píng)果的發(fā)展創(chuàng)造了客觀有利條件。