美國企業(yè)近兩年一直致力于資費(fèi)改革，比如正風(fēng)靡全球的流量共享套餐，以及正在為后來者效仿的無合約套餐等。但在2014年，美國市場可能會(huì)因?yàn)檫^于激進(jìn)的資費(fèi)改革引發(fā)規(guī)模較大的價(jià)格戰(zhàn)。

這一亂象已初現(xiàn)端倪。就在數(shù)日前，AT&T放下身段，投入重金拉攏T-Mobile用戶。AT&T宣布向轉(zhuǎn)網(wǎng)的T-Mobile用戶最高提供450美元的服務(wù)及設(shè)備優(yōu)惠，通過手機(jī)升級贈(zèng)送消費(fèi)禮品卡和購買手機(jī)實(shí)行優(yōu)惠方式兌現(xiàn)，這使得兩家移動(dòng)運(yùn)營商競爭大戰(zhàn)提升至新的水平。AT&T表示，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)向AT&T轉(zhuǎn)網(wǎng)的消費(fèi)者，能夠利用自己現(xiàn)有的智能手機(jī)領(lǐng)取一張最高額度250美元的禮品卡，該禮品卡數(shù)額根據(jù)不同的手機(jī)而有所不同，但一些最新和最流行的智能手機(jī)能夠領(lǐng)取的禮品卡價(jià)值為250美元。對于T-Mobile用戶中轉(zhuǎn)網(wǎng)接受AT&T Next服務(wù)計(jì)劃，并且以全額零售價(jià)購買新手機(jī)或者激活目前現(xiàn)有手機(jī)，他們將另外獲得200美元優(yōu)惠，不過這樣的優(yōu)惠需要等候90天才能兌現(xiàn)。

T-Mobile首席執(zhí)行官John Legere表示，AT&T是在賄賂消費(fèi)者，并放言T-Mobile不會(huì)沒有應(yīng)對措施。“但是他們不會(huì)受騙的。”Legere在一份電子聲明中表示，“一切沒有變化，消費(fèi)者對AT&T慣用的手段感到厭煩。”Legere暗示會(huì)在CES上作出重要回應(yīng)，T-Mobile預(yù)定在該會(huì)展上舉行新聞發(fā)布會(huì)。

對于美國這樣的發(fā)達(dá)電信市場，用戶基數(shù)基本已經(jīng)固定，運(yùn)營商常常是通過促銷手段相互搶奪用戶，但這種競爭的結(jié)果是為廣大消費(fèi)者節(jié)約了開支。如有傳言稱，T-Mobile將向轉(zhuǎn)網(wǎng)來的用戶提供提前終止服務(wù)合同費(fèi)，因?yàn)閷τ谵D(zhuǎn)網(wǎng)來的用戶，原來的運(yùn)營商要收取他們提前終止服務(wù)合同的費(fèi)用。因此，許多分析人士認(rèn)為，AT&T這次宣布的行動(dòng)是針對T-Mobile的先發(fā)制人。

針對T-Mobile的反應(yīng)，AT&T則不以為然。該公司一位發(fā)言人表示，這只是發(fā)生在競爭過程中的眾多促銷手段之一。

投資銀行野村證券分析師Adam Ilkowitz表示，特別針對消費(fèi)者并且以給錢的方式來吸引消費(fèi)者，這在無線行業(yè)還是新生事物，盡管在其他消費(fèi)領(lǐng)域已有這種做法，而這種做法可能會(huì)奏效。