工業(yè)和信息化部最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年春節(jié)期間全國(guó)移動(dòng)短信發(fā)送量累計(jì)達(dá)到182.1億條，同比下降42%；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)到3674.6萬(wàn)G，同比增長(zhǎng)86%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在4G引領(lǐng)下流量攀升是大勢(shì)所趨，一場(chǎng)以“0流量費(fèi)”吸引用戶的商業(yè)模式已經(jīng)拉開，但能走多遠(yuǎn)還有待觀察。

春節(jié)期間流量勁增八成

工信部的數(shù)據(jù)顯示，2014年春節(jié)放假期間，傳統(tǒng)的短信和語(yǔ)音業(yè)務(wù)量明顯下降，全國(guó)移動(dòng)短信發(fā)送量同比下降42%。其中，除夕當(dāng)日發(fā)送量達(dá)到110.4億條，是日均發(fā)送量的9倍，但比2013年除夕下降了8.0%。

相比之下，流量迅猛增長(zhǎng)。2013年春節(jié)期間移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量1971.5萬(wàn)G，人均接入流量26.4M。2014年從除夕到初七的八天內(nèi)，全國(guó)手機(jī)用戶共消費(fèi)了3674.6萬(wàn)G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量，同比增長(zhǎng)86%，每用戶平均使用46.6M，同比增長(zhǎng)76%。

電信分析師付亮說，馬年春節(jié)期間短信業(yè)務(wù)明顯下降、流量大幅上升，除了有新型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移的因素外，還與垃圾短信的嚴(yán)打、移動(dòng)應(yīng)用增加、運(yùn)營(yíng)商假期流量促銷活動(dòng)有關(guān)。

特別是一場(chǎng)突如其來的“微信紅包”活動(dòng)，也為流量作出積極貢獻(xiàn)。不少消費(fèi)者感嘆：“搶紅包，拼的不僅是眼明手快，還有流量！”

因?yàn)?014年農(nóng)歷除夕和大年初一正值公歷1月份的最后兩天，恰逢許多手機(jī)用戶流量“亮紅燈”。當(dāng)各種開源節(jié)流免費(fèi)獲取流量的方法在網(wǎng)上被熱傳時(shí)，也著實(shí)反映了手機(jī)用戶對(duì)于流量的迫切需求。

運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

工信部此前通報(bào)的2013年及第四季度電信服務(wù)質(zhì)量情況顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量達(dá)到13.2億GB，同比增長(zhǎng)71.3%；移動(dòng)智能終端普及加速，智能手機(jī)出貨量達(dá)到4.23億部，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占比超過75%。

4G將是引發(fā)運(yùn)營(yíng)商流量增長(zhǎng)以及競(jìng)爭(zhēng)加劇的重要一環(huán)。東方證券分析師周軍指出，中國(guó)移動(dòng)不會(huì)在革命性的4G面前錯(cuò)失再次加速發(fā)展的機(jī)遇，而中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信出于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要，也將緊隨其后。

除了市面上已有的“送流量”外，三巨頭還在布局和深耕。以中國(guó)電信為例，此前推出綜合平臺(tái)，用戶在平臺(tái)上可以領(lǐng)取電信贈(zèng)送的流量，也可以使用綜合平臺(tái)旗下的APP“流量寶”，下載應(yīng)用來賺取流量。此外，通過“流量幣”的概念，用戶之間還能轉(zhuǎn)贈(zèng)、索要，實(shí)現(xiàn)結(jié)余流量資源的高效利用。

付亮表示，隨著運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)，流量資費(fèi)會(huì)快速下降。上海證券分析師張濤認(rèn)為，流量大戰(zhàn)還可以加快增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。

進(jìn)一步探索“免費(fèi)流量”

近期，有關(guān)美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商AT＆T的流量0費(fèi)率計(jì)劃備受市場(chǎng)關(guān)注，即運(yùn)營(yíng)商與第三方公司合作，當(dāng)用戶訪問特定公司網(wǎng)站或數(shù)字內(nèi)容時(shí)，不再對(duì)用戶的流量進(jìn)行收費(fèi)，而由該第三方公司為用戶的數(shù)據(jù)流量提供“資助”。

事實(shí)上，為用戶提供免費(fèi)數(shù)據(jù)接入服務(wù)的模式并非由AT＆T首創(chuàng)。在機(jī)場(chǎng)、酒店、商業(yè)區(qū)等地點(diǎn)隨處可見的“免費(fèi)”公共WiFi就是這種業(yè)務(wù)模式的典型。而且不僅是電信運(yùn)營(yíng)商，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和分發(fā)商也在大力推廣流量免費(fèi)模式。

游戲企業(yè)游戲蝸牛CEO石海表示，手游玩家經(jīng)常面臨的一大苦惱就是上網(wǎng)流量不夠用。公司已與中國(guó)聯(lián)通簽訂了《移動(dòng)通信轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)試點(diǎn)合作協(xié)議》，計(jì)劃合作推出專屬游戲流量包。

另外，360手機(jī)助手也已啟動(dòng)手機(jī)下載免流量。預(yù)計(jì)第一批“嘗鮮”的江蘇電信用戶，可以總共免除超過2億兆的下載流量，涉及總費(fèi)用高達(dá)5000多萬(wàn)元。

不過，市場(chǎng)上對(duì)于“0流量費(fèi)”的模式仍存在一些擔(dān)心。比如在免費(fèi)的WiFi基礎(chǔ)上，運(yùn)營(yíng)商再要求第三方企業(yè)為用戶訪問其內(nèi)容付費(fèi)，可能存在重復(fù)收費(fèi)的嫌疑。另外，也可能有違于“網(wǎng)絡(luò)中立”原則，即擁有雄厚財(cái)力的大型互聯(lián)網(wǎng)公司在為用戶提供流量時(shí)，擠壓中小型初創(chuàng)企業(yè)的市場(chǎng)空間。

分析人士認(rèn)為，作為探索之舉，運(yùn)營(yíng)商與第三方企業(yè)，以及與消費(fèi)者和監(jiān)管機(jī)構(gòu)之間仍需要一定時(shí)間進(jìn)行深入的探索與磨合。