曾經在中國四大旗艦手機商“中華酷聯”中居于首位的中興手機，近年來在國內手機市場略顯沉寂。然而自今年以來，中興卻動作頻頻，先是推出雙面屏手機，接著組建中興終端中國公司、推進5G戰(zhàn)略……這一切預示著在群雄混戰(zhàn)的智能手機市場，中興手機希望能夠重奪失地，創(chuàng)造更大的作為。

“今年是中興手機20周年，作為中國最早的自主手機品牌，中興終端目標三年內成為國內手機行業(yè)主流品牌。”中興通訊終端CEO程立新近日如是表示。

突圍高端市場

目前，中國是全球第一大手機市場，產品更新換代非常快，但國產手機品牌相對缺乏高端產品，“千元機”讓各大本土廠商成功收割了用戶紅利，而賺取的利潤卻依然有限。向中高端市場進軍成為本土手機廠商下一步發(fā)力方向，也被視為兵家必爭之地。

今年1月中旬，中興面向中國消費者發(fā)布了折疊智能手機中興天機Axon M。在當前創(chuàng)新匱乏的智能手機行業(yè)，中興天機Axon M憑借雙屏設計、支持同步處理多任務等賣點，為中高端消費者帶來了獨一無二的智能手機新體驗。

“在消費者期待創(chuàng)新的移動互聯網體驗時，中興天機Axon M帶來了更好的選擇。”程立新表示，自發(fā)布以來，全球對這款折疊智能手機贊譽有加，中興也將持續(xù)深耕折疊智能手機新生態(tài)，為消費者帶來更多價值。

中高端市場是中興手機發(fā)力的重點。據公司相關負責人介紹，在戰(zhàn)略層面，中興手機以5G為導向，持續(xù)布局高端和旗艦終端產品。在產品方面，中興天機Axon系列是中興終端旗下高端產品線，其中包含以中興天機Axon 7為代表的旗艦系列，以及最近創(chuàng)造折疊智能手機新品類的中興天機Axon M。

“這兩大系列體現了中興高端產品不同緯度的發(fā)展方向。”該負責人表示，旗艦系列致力于為消費者帶來頂級硬件配置以及極致體驗，M系列更側重于創(chuàng)新產品，折疊智能手機新品類滿足了消費者對于多功能和便攜性需求的不斷增長。根據計劃，今年6月，中興將發(fā)布新一代旗艦天機Axon 9，年底會推出Axon M二代。此外，在中端市場，中興Blade V9也將于5月份在國內上市。

深耕全球“藍海”

國內智能手機市場在經歷前些年高速增長后，市場整體出貨量自2017年起已顯現下滑局面，業(yè)界預估2018年智能手機市場需求動能仍將持續(xù)疲弱。在此形勢下，拓展全球市場，拓展海外空間，對國產手機廠商具有重要意義。

“國產手機高端突圍，不只是要發(fā)布幾款消費者好評的高端旗艦手機，更重要的是也要在全球手機市場爭得一席之地。”中興通訊相關負責人向記者稱。

其實，近幾年來，雖然中興手機在國內市場排名落后，不過在海外市場仍“可圈可點”。目前，中興手機海外六大重點市場進入Top5，其中美國、加拿大、墨西哥排名第四，西班牙、俄羅斯排名第五，澳大利亞排名第三。

相較于傳統(tǒng)行業(yè)，科技品牌能夠獲得海外市場的肯定更為不易，尤其是打開如美國、日本等科技發(fā)達國度尤為艱難。近些年來，中興手機在全球市場聚焦大國，北美、歐洲、亞太、拉美都是中興手機重點業(yè)績支撐市場，通過強化與全球運營商合作，利用研發(fā)和全球布局優(yōu)勢，在海外的“藍海”市場中賺取到真金白銀。

搶跑5G新賽道

隨著萬物互聯帶來呈幾何增長的流量，5G將會是所有終端廠商新賽道，市場正面臨全新發(fā)展機遇。5G通訊的日益臨近，給國內智能手機行業(yè)帶來變革機會，未來5G的商用可望帶動新一波換機需求。

在5G領域，中興手機已經全面領先。記者采訪獲悉，借助端到端的技術和能力，千兆手機和1.2Gbps手機的先后推出，讓中興實現了從系統(tǒng)網絡支撐到終端能力跨越，使用戶在5G時代到來之前提前享受到類5G體驗。

“2018年底或2019年初，中興將發(fā)布正式的5G商用移動終端。”據中興方面透露，目前，5G平板電腦、智能手機等都在商用研發(fā)中，具體上市時間會與相關世界頂級運營商5G網絡商用相匹配。未來，中興也會有更多形態(tài)的5G終端推出。

據中興終端中國總經理白波介紹，在產品方面，中興終端中國將圍繞中國消費者需求進行產品定義、規(guī)劃，打造適合消費者的手機產品;為了推動產品落地，在渠道方面，中興也將建立合作伙伴戰(zhàn)略聯盟。

“2018年中國手機市場仍將是5G來臨前的寒冬，手機市場整體需求下滑，手機品牌將面臨重新洗牌的局面。”程立新表示，在這種形勢下，未來手機廠家競爭一定是綜合實力的競爭。手機的技術創(chuàng)新，是各廠家企業(yè)取勝的決定性因素。