1月24日早間消息，伴隨終端發(fā)貨量和市場(chǎng)份額的提升，華為在消費(fèi)者市場(chǎng)上的發(fā)展重心正向品牌價(jià)值傾斜。

華為消費(fèi)者BG首席執(zhí)行官余承東在微博中披露，2013年華為消費(fèi)品全球品牌知名度從2012年的25%提升到52%，超過(guò)一倍增長(zhǎng)，在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)上更有3到4倍的品牌知名度增長(zhǎng)——這被他視為2013年最感欣慰的成績(jī)。

華為的終端業(yè)務(wù)長(zhǎng)期綁定運(yùn)營(yíng)商發(fā)展，曾經(jīng)這為它帶來(lái)了穩(wěn)定的銷(xiāo)量和收入的攀升，并使之得以迅速趕上智能手機(jī)興起的時(shí)間窗口。但相應(yīng)的，也使其品牌在消費(fèi)者心目中的影響力相當(dāng)有限。

通過(guò)始于2012年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，華為消費(fèi)者BG致力于營(yíng)造品牌形象、提高品牌溢價(jià)能力，2013年末榮耀（Honor）品牌的獨(dú)立運(yùn)作亦有這方面考量。

2013年，華為消費(fèi)者BG發(fā)布了“以行踐言”的品牌主張，并以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，在全球進(jìn)行了一系列品牌推廣活動(dòng)——包括Ascend P6手機(jī)上市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以及贊助西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽、意大利AC米蘭足球隊(duì)、德國(guó)多特蒙德足球隊(duì)、英國(guó)阿森納等一系列足球贊助活動(dòng)，極大提升了華為終端品牌知名度。

在2013年年末，華為還掀起了一輪名為“釋放潛力（Unlock Possibilities）”的全球新年運(yùn)動(dòng)。

華為委托全球知名市場(chǎng)研究集團(tuán)益普索（Ipsos）進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，2013年華為終端全球品牌知名度達(dá)到52%，較2012年增長(zhǎng)118%；中國(guó)區(qū)達(dá)到68%，同比增長(zhǎng)113%。

與此同時(shí)，歐洲、南美及東南非地區(qū)，華為終端品牌知名度提升顯著，其中德國(guó)、意大利、英國(guó)、西班牙品牌知名度較2012年分別增長(zhǎng)230%、213%、200%、140%；在美國(guó)、日本亦有倍數(shù)增長(zhǎng)。

“華為近一年來(lái)在全球，尤其是中國(guó)、西歐地區(qū)品牌知名度迅速提升，這與華為不斷推出新的旗艦手機(jī)以及卓有成效的開(kāi)展一系列的體育營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)，我們驚訝于一家來(lái)自中國(guó)的品牌能在全球市場(chǎng)取得如此廣泛的認(rèn)知，對(duì)華為的成績(jī)和進(jìn)步我們感到非常欣喜。”益普索中國(guó)執(zhí)行董事陳紹輝說(shuō)。

他認(rèn)為華為是一家創(chuàng)新的公司，正如“以行踐言（Make it Possible）”品牌精神所倡導(dǎo)的——2014年它還將創(chuàng)造無(wú)限可能，在全球范圍內(nèi)進(jìn)一步提升知名度和影響力。

2013年，華為消費(fèi)者BG預(yù)計(jì)銷(xiāo)售收入超過(guò)90億美元，同比增長(zhǎng)約18%，盈利能力亦明顯改善。

華為消費(fèi)者BG全年發(fā)貨1.2億部終端，其中包括5200多萬(wàn)部智能手機(jī)。除了手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)歷史性突破，其移動(dòng)寬帶產(chǎn)品LTE份額進(jìn)一步提升、車(chē)機(jī)新業(yè)務(wù)取得格局性突破、在家庭接入市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大、平板電腦銷(xiāo)售200%增長(zhǎng)。

華為將4G視為在消費(fèi)者市場(chǎng)再度突破的機(jī)會(huì)，預(yù)測(cè)2014年其智能手機(jī)發(fā)貨量將超過(guò)8000萬(wàn)部。與此同時(shí)，余承東期望2014年華為終端全球品牌知名度突破68%。