21ic通信網(wǎng)訊，日前，中國移動召開全球開發(fā)者大會，會上發(fā)布了中國移動新的商業(yè)主品牌“和”，并向外界透露了自己2014年4G的建設(shè)目標(biāo)。

“中國移動計劃2014年建成全球規(guī)模最大的4G網(wǎng)絡(luò)。”在日前舉行的中國移動全球合作伙伴大會上，中國移動董事長奚國華如此表示。

　　新品牌“和”亮相

12月18日，在2013全球合作大會現(xiàn)場，中國移動通信集團(tuán)公司李躍總裁正式發(fā)布了新的商業(yè)主品牌“和”。

中國移動此次的新商業(yè)品牌起名為“和”，品牌整體標(biāo)識由草綠色的英文詞“and”、草綠色的中文字“和”，以及一個玫紅色感嘆號組成，綠色部分與之前中國移動企業(yè)新LOGO中央線條顏色一致。

據(jù)介紹，新商業(yè)品牌英文“and”，既是“和”的英文直譯，有連接、溝通之意，又是“a new dream”的首字母組合，“一個新的夢想”是中國移動希望在全新的4G時代將全世界最先進(jìn)技術(shù)帶給中國消費者的最佳詮釋。

“and和”的中文“和”，意在相應(yīng)、相諧，是溝通傳意的理想狀態(tài)，也是移動通信行業(yè)發(fā)展的源頭和存在的基礎(chǔ)；不僅如此，“和”是中華民族的文化精神和符號，它代表了中國人為之奮斗、渴望達(dá)到的完美境界，《中庸》也有“和也者，天下之達(dá)道也”。而中國移動的“和”，更是一種積極的態(tài)度，是平等的溝通關(guān)系和開放的溝通心態(tài)，寓意中國移動將與社會、與用戶建立友好、親密、互信、和諧的關(guān)系。

2014年再建50萬個基站

“4G對中國移動肯定是利好，因為4G可以開啟一個新未來。”中國移動總裁李躍表示，但另一方面也給中國移動帶來很多困難，比如要投資、建網(wǎng)、發(fā)展業(yè)務(wù)等。

12月14日，工信部正式給三大運營商發(fā)放了TD-LTE 4G牌照，由于TD-LTE主要由中國移動主導(dǎo)并推動，中國移動成為最大的受益方，隨即確立了“快人一步”的發(fā)展策略。實際上，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和4G時代的到來，中國移動正加快從傳統(tǒng)的語音經(jīng)營向以流量經(jīng)營為主的轉(zhuǎn)變，積極推動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

中國移動表示，中國移動發(fā)起成立的TD-LTE全球發(fā)展倡議目前已擁有全球80家運營商成員、63家產(chǎn)業(yè)合作伙伴成員，TD-LTE產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具規(guī)模。

根據(jù)中國移動的規(guī)劃，今年年底之前，中國移動可以在北京、上海、廣州、深圳等16個城市提供4G服務(wù)，4G發(fā)牌之后，網(wǎng)絡(luò)部署還在加快。“中國移動的目標(biāo)是建成全球最大的4G網(wǎng)絡(luò)。”奚國華介紹說，到明年中，預(yù)計全國100個城市具備4G商用條件，到明年年底，超過340個城市的消費者可以使用中國移動的4G服務(wù)。

2013年，中國移動在全國建設(shè)了20萬個TD-LTE基站，更讓設(shè)備商興奮的是，根據(jù)中國移動的規(guī)劃，2014年年底，基站總數(shù)超過50萬個。“中國移動4G盛宴已經(jīng)開啟！我們相信，4G發(fā)展初期，設(shè)備廠商、手機(jī)終端廠商等是首批受益者；未來隨著4G網(wǎng)絡(luò)的不斷完善與成熟，諸如內(nèi)容廠商、服務(wù)廠商、個人開發(fā)者等都將會成為受益者。”奚國華表示。

　　終端廠商搶座“4G盛宴”

對于終端廠商來說，4G的啟動意味著又一塊蛋糕擺在眼前，如何拿到其中最大的一塊是各個廠家最需要絞盡腦汁的，而與中移動的合作就成為終端市場中的一個“制高點”。

目前，中國移動在TD-SCDMA終端銷售上已經(jīng)取得了一定的進(jìn)展，全年TD-SCDMA終端銷量預(yù)計會突破1.55億部，全年TD終端入網(wǎng)款數(shù)超1000款，超過30款TD終端銷量超百萬部。TD終端產(chǎn)品合作伙伴數(shù)量從2012年的306家增至400家，TD終端產(chǎn)品款數(shù)占比則由25%提升至60%。

2013年，中國移動手機(jī)補貼超過270億元，內(nèi)容合作商分成超過200億元。

雖然中國移動沒有披露2014年的手機(jī)補貼額度，但中國移動市場部總經(jīng)理高念書介紹說，2014年的手機(jī)補貼有三大重點，成本補貼重點投向TD-LTE和TD-SCDMA中高端，話費補貼投向TD-SCDMA中低端，終端銷售酬金重點用于激勵裸機(jī)銷售。

到2013年三季度為止，中國移動月均終端銷量達(dá)到1500萬部，市場份額接近50%，特別是在中高端市場份額提升明顯，比如在700~1500元價格段，中國移動的市場份額已經(jīng)達(dá)到41%。

隨著4G到來，終端廠家們可以看到更大的空間。一方面是未來兩年智能手機(jī)銷量將達(dá)到24.5億部，2014年中國手機(jī)市場規(guī)模將達(dá)到4億部。

為了確保目標(biāo)達(dá)成，中國移動表示將在2014年繼續(xù)加大資源投入力度，與生產(chǎn)廠家、銷售渠道共同推動TD、TD-LTE手機(jī)終端的銷售。在這次大會上，中國移動與10家全國級廠商渠道、連鎖渠道和電商渠道達(dá)成了2014年渠道戰(zhàn)略合作意向，已構(gòu)建形成“連鎖+電商+協(xié)同”終端銷售渠道體系，除中國移動營業(yè)廳、網(wǎng)站等渠道外，客戶還可在近2萬家零售店面以及電商網(wǎng)站便捷選購中國移動3G、4G終端產(chǎn)品。