21ic通信網(wǎng)訊，智能手機(jī)或許正成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)超越國(guó)際品牌的一次重要契機(jī)。

目前，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)抓住由傳統(tǒng)手機(jī)向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇迅速崛起。以“中（興）華（為）酷（派）聯(lián)（想）”為代表的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)發(fā)展壯大，產(chǎn)銷(xiāo)量躋身全球前十。今年上半年，國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)1.3億臺(tái)，較2012年同期增長(zhǎng)115%，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的占比超過(guò)60%，聯(lián)想、宇龍、華為、中興進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量前五。

相比之下，三星和蘋(píng)果的增長(zhǎng)勢(shì)頭有所放緩。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，蘋(píng)果公司市場(chǎng)占有率為18.2%。比去年同期至少下滑10個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)力難免會(huì)讓一些廠商、一些人心中產(chǎn)生憧憬。2013年或許成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的翻身年。

市場(chǎng)風(fēng)向變了

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，三星依舊在第一季度排名榜首，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到17.3%。聯(lián)想排名第二，市場(chǎng)份額為13.1%。宇龍份額為10.3%，華為份額為10.1%，中興通訊為6.9%。蘋(píng)果僅排名第六位，市場(chǎng)份額為6.4%。OPPO排名第十，市場(chǎng)份額為2.9%。

華為、聯(lián)想、小米等一批國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)代表，通過(guò)創(chuàng)新商業(yè)模式，加大研發(fā)投入，不斷提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。比如，今年華為加速對(duì)中高端智能手機(jī)市場(chǎng)的布局。1月發(fā)布了5英寸Android智能手機(jī)Ascend D2，售價(jià)3990元，為華為目前國(guó)內(nèi)售價(jià)最高的手機(jī)。其后又分別推出多款高端產(chǎn)品，特別是今年6月，華為推出的Ascend P6，國(guó)內(nèi)售價(jià)2688元。該機(jī)厚度只有6.18毫米，以纖薄設(shè)計(jì)為突出特點(diǎn)。根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，華為全球手機(jī)銷(xiāo)量為1111萬(wàn)部，位列第六，智能手機(jī)方面華為銷(xiāo)量為933萬(wàn)部，僅次于三星、蘋(píng)果和LG。此外，聯(lián)想采用與與英特爾合作高端智能手機(jī)，中興實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略（中興、努比亞兩個(gè)手機(jī)品牌）以及小米進(jìn)行的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，都顯著提升了市場(chǎng)占有率。

小米CEO雷軍表示，希望將小米轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)軟件公司，擴(kuò)張其互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，智能機(jī)是出售利潤(rùn)更大的產(chǎn)品的載體。

國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)銷(xiāo)量爆發(fā)式增長(zhǎng)的原因：一是隨著我國(guó)信息化建設(shè)的快速推進(jìn)，信息消費(fèi)蓬勃興起，百姓對(duì)智能手機(jī)需求日趨旺盛，成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)將成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，智能手機(jī)出貨量將達(dá)3.012億部，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上占有32.8%的份額。二是國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)企業(yè)苦練內(nèi)功，自主創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，積極推出符合國(guó)情、適應(yīng)市場(chǎng)需求的智能手機(jī)產(chǎn)品；三是電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)大規(guī)模定制和集團(tuán)采購(gòu)、話(huà)費(fèi)補(bǔ)貼、合約購(gòu)機(jī)等方式拓展市場(chǎng)，有力地推動(dòng)了智能手機(jī)的普及；四是以即時(shí)通信、音視頻、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付等為代表的移動(dòng)智能應(yīng)用和服務(wù)快速興起，帶動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)。

高端市場(chǎng)仍存變數(shù)

雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始與三星、蘋(píng)果展開(kāi)正面較量，并取得了一定的成績(jī)，但在高端市場(chǎng)和凈利潤(rùn)方面，仍然與國(guó)際品牌存在一定差距。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canaccord近日研究報(bào)告顯示，2012年蘋(píng)果、三星兩家企業(yè)從手機(jī)市場(chǎng)賺到的利潤(rùn)達(dá)到了全球總利潤(rùn)103%。相比之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的整體利潤(rùn)率只占蘋(píng)果、三星利潤(rùn)的一成左右，完全無(wú)法與洋品牌抗衡。

業(yè)內(nèi)人士表示，洋品牌的平均售價(jià)是國(guó)產(chǎn)品牌的4倍，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)還很難與洋品牌抗衡。目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的利潤(rùn)率僅僅有10%左右，而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的利潤(rùn)會(huì)高一點(diǎn)，但不會(huì)太高，因?yàn)榘ㄐ酒?、操作系統(tǒng)等核心東西都控制在外國(guó)廠商手中，而對(duì)比之下，蘋(píng)果公司的毛利率則超50%，其他國(guó)際知名廠商則多在30%左右。 對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍然是以量取勝，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域如何保證有利潤(rùn)仍是頭等大事，部分企業(yè)最后或是只賺吆喝不賺錢(qián)。

而從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，蘋(píng)果iPhone、三星Galaxy的確是最賺錢(qián)的兩大智能手機(jī)系列。首先是出貨量高，iPhone自2007年推出以來(lái)總出貨量接近3億部，三星則在9月宣布GalaxyS系列全球出貨量突破1億部。售價(jià)方面，iPhone和GalaxyNote、GalaxyS3在4000元以上的高端市場(chǎng)幾乎沒(méi)有對(duì)手，有些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌即使推出了這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品，銷(xiāo)量也難以與iPhone和Galaxy抗衡。

組合拳發(fā)力4G

手機(jī)行業(yè)用日新月異來(lái)形容再合適不過(guò)了。行業(yè)的快速變化既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。因?yàn)橹挥性谧兓?，?guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)才會(huì)迎來(lái)自己的機(jī)會(huì)。而4G即將出現(xiàn)，恰恰是國(guó)產(chǎn)手機(jī)下一步發(fā)展的支點(diǎn)。

不管是通信設(shè)備廠商，還是手機(jī)終端廠商們，現(xiàn)在大家的目光都聚焦在中國(guó)市場(chǎng)。因?yàn)橹袊?guó)已經(jīng)明確將在2013年年底之前發(fā)放4G牌照。國(guó)際廠商如蘋(píng)果、三星等，在其最新的旗艦產(chǎn)品中，都已經(jīng)明確能支持中國(guó)的4G標(biāo)準(zhǔn)。

國(guó)際巨頭對(duì)于中國(guó)4G市場(chǎng)的重視，無(wú)疑也會(huì)給國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們帶來(lái)更大的機(jī)會(huì)。行業(yè)分析人士認(rèn)為，2G轉(zhuǎn)向3G，行業(yè)發(fā)生了巨大變革，核心原因是由“功能機(jī)”向“智能機(jī)”的跨越，手機(jī)行業(yè)的玩法和規(guī)則都發(fā)生了變化。搭載智能操作系統(tǒng)的大觸屏手機(jī)開(kāi)始占領(lǐng)市場(chǎng)，從前的全鍵盤(pán)手機(jī)、翻蓋手機(jī)、滑蓋手機(jī)等等都失去了吸引力。

而4G相比于3G，最大的變化就是網(wǎng)絡(luò)速度的提升。手機(jī)的其他核心要素，大屏幕、電池技術(shù)、操作方式等并沒(méi)有大的變化。因此，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，除芯片之外，其他東西都是跟3G手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈一樣。“屏幕、內(nèi)存、模具，這些東西都是一樣的，它的成熟度就很快，可以很快發(fā)展起來(lái)。”

在4G手機(jī)的產(chǎn)品布局方面，中興、華為、酷派已經(jīng)基本上與國(guó)際廠商站在了同一起跑線(xiàn)上。其中，酷派已在2012年與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商MetroPCS達(dá)成合作，在美國(guó)市場(chǎng)聯(lián)合推出酷派首款4G智能手機(jī)QUATTRO；中興在海外市場(chǎng)也推出了單芯片4G智能手機(jī)Grand X LTE，并將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出支持TD-LTE/FDD/TD-SCDMA/GSM的單卡雙待多模4G手機(jī)Grand Memo LTE；華為也已經(jīng)在海外市場(chǎng)推出4G智能手機(jī)Ascend D2 LTE，并推出了自己的國(guó)產(chǎn)LTE芯片。華為終端中國(guó)區(qū)總裁王偉軍表示，未來(lái)在4G產(chǎn)品，以及更多的千元機(jī)產(chǎn)品都會(huì)采用中國(guó)的芯片。

此外，行業(yè)人士還表示，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，迅速搭建起社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)渠道和塑造品牌形象，也是真正與國(guó)外手機(jī)品牌抗衡的關(guān)鍵。

目前，華為、中興、聯(lián)想、酷派等，原本主要的銷(xiāo)售渠道均為運(yùn)營(yíng)商定制模式。然而運(yùn)營(yíng)商渠道雖可帶來(lái)規(guī)模增長(zhǎng)，但利潤(rùn)率低下；相反，社會(huì)渠道雖規(guī)模不大，但利潤(rùn)率相對(duì)高，且相比前者對(duì)手機(jī)自身品牌的提升幫助較大。此外，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍抱有“低端”“廉價(jià)”的印象，這種有銷(xiāo)量、無(wú)品牌的尷尬現(xiàn)象是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商面臨的共同境遇。一味地打硬件戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)很難持續(xù)發(fā)展，而國(guó)際品牌特別是蘋(píng)果的“深度定制硬件+軟件”模式，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)未來(lái)應(yīng)發(fā)展的重點(diǎn)。

3G時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入尾聲，隨著未來(lái)4G出現(xiàn)，手機(jī)行業(yè)將迎來(lái)初春溫暖的陽(yáng)光。如果說(shuō)3G的出現(xiàn)，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)借助著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的春風(fēng)，開(kāi)始與國(guó)外品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的話(huà)，那么未來(lái)4G的出現(xiàn)，則使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)與國(guó)外手機(jī)品牌站在同一起跑線(xiàn)上，這是中國(guó)手機(jī)企業(yè)新的市場(chǎng)空間。未來(lái)，究竟誰(shuí)能順勢(shì)起航，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，我們拭目以待。