北京時間5月8日專稿（蔣均牧）已經(jīng)成為全球第三大智能手機制造商的華為正致力于提升自己的盈利能力，同時將目光放在了攀升至該領域第一上。

去年，這家公司終端售出了1.28億部終端，其中智能手機超過了5200萬部，終端品牌知名度全球亦同比增長110%至52%。

華為消費者BG首席執(zhí)行官余承東接受C114采訪

從倫敦到巴黎

去年6月18日，華為在英國倫敦著名演出場所、舉辦過多場名家音樂會的Roundhouse發(fā)布了其真正意義上的第一款旗艦智能手機Ascend P6。時隔一年，它又在法國巴黎塞納河左岸的一座古老百年建筑Maison de la Mutualité帶來了重新定義智能手機的Ascend P7。

在沿襲P6優(yōu)雅氣質(zhì)的同時，P7進行了由外及內(nèi)的全新設計。這款被稱為“年度最重磅”的機型擁有6.5mm超薄機身和雙C內(nèi)外一體設計，從設計工藝、拍照體驗和網(wǎng)絡連接性上重新定義了智能手機。

P7支持CAT4 LTE網(wǎng)絡、配備5英寸1080P全高清屏幕，后置1300萬索尼最新旗艦級背照式IMX214鏡頭，并搭載單反相機級的獨立ISP，前置800萬攝像頭。它配有1.8GHz海思麒麟910T四核處理器、2GB RAM和16GB ROM。其他配置方面，P7內(nèi)置了一體化2500mAh電池并支持超級省電模式，在僅剩10%的電量時仍然可以待機24小時以上。

華為消費者業(yè)務從跟隨模仿到部分創(chuàng)新、到更多領域的領先創(chuàng)新、再到敢于用自己的眼光和思想來定義產(chǎn)品，這就是騰飛，華為消費者BG首席執(zhí)行官余承東說。

華為已經(jīng)在電信基礎設施市場上超越了絕大多數(shù)西方競爭對手，認為它可以在終端市場上“再造華為”。過去一年中，其消費者業(yè)務實現(xiàn)銷售收入569.86億元（C114注：約合94.08億美元），同比增長約17.8%。

拒絕低價搏殺

在羽翼漸豐的同時，華為在終端市場上同樣面臨著各種挑戰(zhàn)——比如屢被詬病的海外人士難以發(fā)音的品牌名，而最關鍵一點無疑來自利潤。華為對消費者業(yè)務的期望是“成為華為經(jīng)營最賺錢的業(yè)務”，這不僅要求銷售額的快速增長，還意味著高于運營商業(yè)務和企業(yè)業(yè)務的利潤。

前段時間被熱炒的華為創(chuàng)始人任正非對消費者BG管理團隊的講話中，明確提出“活不下去就沒有未來”，要求消費者業(yè)務以利潤為中心，嚴格控制庫存風險。

余承東對此作了內(nèi)部解讀，稱任正非的講話是為了防止消費者BG人員受外界影響走了中國傳統(tǒng)企業(yè)的老路：“中國企業(yè)喜歡低價搏殺，低價低質(zhì)量，最后就把行業(yè)搞沒了。我們要做的是以合理的價格，提供高質(zhì)量、高性能、最佳用戶體驗的產(chǎn)品。”

“沒有利潤就不能支持長期投入，就沒有長期發(fā)展能力。”他說，手機行業(yè)很多品牌已經(jīng)消失或正在消失，尤其是那些“走極端沒有長遠規(guī)劃、急功近利到飲鴆止渴”的企業(yè)，華為消費者業(yè)務只有兩條路——“要么消失要么成長上去”。

在余承東看來，華為消費者業(yè)務已經(jīng)走在了正確的路上：“今明兩年把握好機會，然后不犯太大的錯誤，我們只會一路向上崛起。”

目標智能手機第一

在智能手機領域，華為去年一舉躋身全球前三。根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年第一季度它以1370萬部出貨量繼續(xù)位列第三，并以47.3%的同比增長率快速崛起。

“我們不會就此止步。”余承東說，華為的目標是智能手機第一——盡管其競爭對手是依靠國家力量支持的三星和縱向整合成一個閉環(huán)的蘋果，未來它將在研發(fā)創(chuàng)新、市場營銷上加大投入。

華為消費者業(yè)務每年的研發(fā)投入已經(jīng)達到了10億美元，持續(xù)演進軟硬件技術(shù)，甚至包括那些消費者暫時看不到的、需要時間打磨積累的技術(shù)。余承東說，在產(chǎn)品品質(zhì)上，華為的考核超過了蘋果、三星；服務方面的客戶滿意度，則要做中國的第一：“如果放開品質(zhì)控制完全可以做到上億部，但我們寧可少做點也要把口碑做好。”

同時，時間也對華為有利，這家總部位于深圳的民營企業(yè)以“善于長跑”而著稱：“我們起跑就非常晚，一開始也磕磕絆絆，未來會跑得越來越快、越來越好，系統(tǒng)上走過這條路，終端上也一定會走這條路。”

4G/LTE是一個看得見的機會——華為已經(jīng)運用信息與通信技術(shù)，覆蓋了170多個國家和地區(qū)、幫助近30億人加入了世界的聯(lián)接，在4G電信基礎設施領域，甚至有50%的歐洲LTE網(wǎng)絡由它承建——這些積累使華為手機與網(wǎng)絡更適配、更具連通性。

華為去年在世界移動通信大會期間發(fā)布的P2是全球第一款支持CAT4的手機。余承東披露，后續(xù)世界上首款支持CAT6的手機也已列入了發(fā)布計劃。

“我們不會就此止步”