導語：美國《華爾街日報》網絡版上周五刊登題為《蘋果CEO庫克借Beats交易走出喬布斯陰影》(Apple CEO Tim Cook Steps Out of Steve Jobs's Shadow With Beats Deal)的評論文章稱，由于對Beats Electronics的收購是蘋果公司歷史上最大的一筆交易，因此有望幫助庫克進一步走出喬布斯的陰影。

以下為文章全文：

走出陰影

蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)曾經說過，已故蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在2011年去世前給他留下的建議中有一條是：不要問喬布斯會怎么做，做庫克認為正確的事情即可。

3年后，谷歌憑借著蘋果公司歷史上規(guī)模最大的一筆并購走出了自己的道路——他斥資32億美元收購了Beats Electronics，這是一家剛剛推出流媒體音樂訂閱服務的耳機制造商。

倘若該交易完成，不僅規(guī)模不同尋常，而且可以幫助蘋果獲得一個已經具有相當知名度的品牌。我認為，這是庫克重塑蘋果的過程中邁出的第一大步。

“我不確定史蒂夫·喬布斯是否會這么做。”美國市場研究公司Forrester分析師詹姆斯·麥奎維(James McQuivey)說。

除了Beats外，庫克還宣布蘋果將進軍新的產品領域——就像2007年的iPhone和2010年的iPad一樣——并推出新的創(chuàng)收服務。

該交易正值蘋果公司面臨緊要關頭之際。作為蘋果公司的旗艦產品和主要利潤來源，iPhone的市場份額正在逐漸被搭載谷歌Android系統(tǒng)的智能手機蠶食，而智能手機的整體增長速度也在放緩。過去四個季度，iPad的營收有3個季度出現下滑。

為了推動增長，蘋果公司正在努力擴大產品范圍，研發(fā)智能手表等新型可穿戴設備，并對Apple TV進行了大幅改版，希望取代傳統(tǒng)有線電視機頂盒。盡管蘋果公司的產品開發(fā)可能持續(xù)數年，但這些設備卻會成為庫克上任后的第一批重要產品。

對Beats的收購與庫克深入發(fā)展服務的意愿非常契合。他已經表達了對移動支付的興趣，希望充分利用iTunes中存儲的信用卡數據庫和最新一代iPhone中的指紋識別技術。蘋果公司已經開始規(guī)劃全新的業(yè)務，希望利用該公司的設備購買實體商品。

蘋果去年推出了iTunes Radio流媒體服務，由于通過廣告創(chuàng)收，因此可以免費供用戶使用。Beats也可以幫助蘋果更快地進軍增長迅猛的音樂訂閱市場——在音樂下載量日漸減少的當下，通過收取訂閱費的方式為用戶提供不限量的音樂。

打破常規(guī)

與Beats的交易標志著蘋果將會打破常規(guī)。該公司以往都希望收購規(guī)模不大的低價企業(yè)，甚至不會對外宣布這些交易。而Beats的收購達到之前規(guī)模最大交易的8倍——那次交易發(fā)生在1997年，蘋果公司當時收購了喬布斯創(chuàng)辦的NeXT，喬布斯也借此回歸蘋果。

另外，Beats創(chuàng)始人、音樂行業(yè)老兵吉米·艾歐文(Jimmy Iovine)和創(chuàng)作型嘻哈歌手Dr. Dre都是名人，Beats的品牌也有著巨大的號召力。而在以往，蘋果的唯一品牌就是蘋果。

“所有人都在等著看蘋果如何參與進來。”美國市場研究公司Gartner副總裁兼研究總監(jiān)范·貝克(Van Baker)說。

很多投資者和果粉都在呼吁蘋果公司開辟新的市場。而直到目前，庫克始終保持耐心。“我們希望花點時間把事情做對。我們的目標從來不是做第一個，而是做最好的一個。要真正把事情做好是需要時間的。”他上月接受媒體采訪時說，“我對我們即將從事的事情感到非常振奮。”

庫克在蘋果身上打下的烙印在其他方面體現得更加明顯。在喬布斯的治下，蘋果始終不肯放松現金，即使當蘋果的現金儲備已經超過800億美元時仍然如此。庫克已經采取了對股東更加友好的方式。上個月，庫克將股票回購項目擴大了300億美元，并且上調了分紅。他去年已經上調過分紅比例，并且增加了500億美元的股票回購計劃。

庫克還十分愿意與其他高管分享舞臺。他招募了英國奢侈品集團博柏利(Burberry)前CEO安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)，讓其負責零售業(yè)務。蘋果的其他高管公開亮相和接受采訪的比例也高于喬布斯時代。

作為Beats交易的一部分，蘋果公司還將引入艾歐文，此人經常出現在《美國偶像》節(jié)目中，而且曾經為布魯斯·斯普林斯汀(Bruce Springsteen)和U2樂隊制作過專輯。

“吉米肯定會成為一個很有個性的人。”知情人士說，“他不是普通的蘋果高管。”