有太多的人一直在批評蘋果帝國第二代掌門人蒂姆-庫克，他們批判的中心思想在于“蘋果的銷售增長率已經跌至個位數(shù)。”在這段銷售增長率降低的“極端”時期里，庫克對于蘋果產品線的多元化發(fā)展幾乎沒有作為。更有言語犀利的人聲稱，蘋果失去了史蒂夫·喬布斯后必將走向衰亡。他們認為，蘋果已經不再是技術創(chuàng)新的生力軍了，他將會被谷歌，亞馬遜、三星、Facebook或者其他人包圍。

其中，最為嚴厲的指責來自是前華爾街日報科技專欄作者 Yukari Iwatani Kane新近寫的一本關于蘋果公司的書：《Haunted Empire：Apple After Steve Jobs》。 彭博商業(yè)周刊記者布萊德斯通在《紐約時報》上對Kane的這本書進行評論：總的來說，他并沒有覺得這本書給他留下了深刻的印象，他認為：“這是一篇對后喬布斯時代過早評價的報道。”在斯通的評論中，他提出了一個比Kane整本書更深入了解蘋果的視角。這一視角目前為止還未在任何其他地方見到，但它確實是給蒂姆·庫克的蘋果做出了一個更好的解釋。

事實上，“鬧鬼的帝國”，提醒了人們蘋果的聯(lián)合創(chuàng)始人之一——喬布斯究竟給他的繼任者遺留了多少問題。是喬布斯，粗暴的對待他公認的盟友——谷歌，并帶領蘋果開始了與三星之間無窮無盡的專利大戰(zhàn)。也是喬布斯，意圖廢除亞馬遜Jeff Bezos數(shù)字圖書之王之位，喬笨拙的依靠圖書出版商操縱電子書價格，以至于吸引了司法部門的注意，這一做法后來被判定是非法的。從某種意義上說，庫克在為這位被全世界的榮耀環(huán)繞的男人，這位舉世無雙的商業(yè)天才善后。

許多人認為蘋果已經是一條開拓好的路面，庫克所要做的僅僅只是把握好既定的方向讓事情順利進行就可以。 同時認為喬布斯一定留下了一個成形的有著超棒團隊的超級公司。

但事情并非僅僅是‘維持車輛在正確方向上前進’這么簡單。喬布斯的去世給蘋果留下了巨大的空白。之前每一個重要的決定都需要經過喬布斯，而庫克并非這一類有遠見卓識的領導者，兩人之間的運營模式截然不同。

但在喬布斯離世后，遺留的空白需要被填補。負責硬件產品設計的Jony Ive與負責軟件產品設計的高級副總裁Scott Forstall都在爭奪這個職位，最終，庫克選擇了Jony Ive，而Jony 也成為繼喬布斯以來第二位負責蘋果所有產品（軟硬件）設計的人，因此有媒體聲稱蘋果已經進入了Jony Ive時代。這也是自1997年以來蘋果經歷的最大的一次人事調整。庫克這一次的抉擇至今依然對蘋果的發(fā)展趨勢有強烈影響。

選擇Jony而不是Forstall可以說代表了蘋果企業(yè)文化的轉變。喬布斯在蘋果內部培養(yǎng)了一種高管之間競爭，甚至是敵對的企業(yè)文化。而庫克希望創(chuàng)造出一種更融合合作的企業(yè)氛圍。然而，在他以自己的愿景重塑蘋果時，科技行業(yè)并沒有停頓，它仍在向前沖。

現(xiàn)下，無論如何，蘋果已經接近完成其軟件改革，并且準備好迎接下一個五年的到來。在未來的一年里，蘋果將會給我們一個更真實的Tim Cook的蘋果。