有的時(shí)候，不得不佩服蘋果。整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)步入4.5寸以上大屏已經(jīng)兩到三年了，蘋果依然堅(jiān)守著單手操作的“喬布斯定律”。但令人更加佩服的是，即便是執(zhí)拗抗拒著用戶需求，也沒有沖擊到iPhone的出色銷量，更沒有影響到蘋果的整體業(yè)績(jī)。

當(dāng)蘋果其他產(chǎn)品陷入增長(zhǎng)困境甚至衰退的時(shí)候，只有iPhone的銷量依舊如日中天。在蘋果的主要產(chǎn)品線中，當(dāng)iPad開始下滑，當(dāng)iPod開始衰退，當(dāng)Mac增長(zhǎng)放緩，保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)也只有iPhone。如果從業(yè)績(jī)來看，現(xiàn)在的蘋果已經(jīng)成為了一家手機(jī)公司。

蘋果今天公布了截至3月29日的第二財(cái)季業(yè)績(jī)。當(dāng)季業(yè)績(jī)并沒有如分析師所預(yù)期的那樣出現(xiàn)放緩，而是再次交出了一份靚麗的業(yè)績(jī)報(bào)告。當(dāng)季的營(yíng)收和利潤(rùn)均超過華爾街預(yù)期，推動(dòng)盤后股價(jià)大幅增長(zhǎng)7%。

當(dāng)季的產(chǎn)品銷量中，已是明日黃花的iPod同比下滑51%。隨著智能手機(jī)的普及，iPod已經(jīng)接近退出歷史舞臺(tái)。身處PC市場(chǎng)衰退大潮的Mac雖然勉力實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但無法對(duì)蘋果業(yè)績(jī)帶來實(shí)質(zhì)性幫助，營(yíng)收占比只有12%。

而開創(chuàng)了平板市場(chǎng)的iPad則已經(jīng)是第二次出現(xiàn)銷量下滑了，當(dāng)季銷量同比下滑了16%，在蘋果總營(yíng)收的占比只有17%。iPad銷量下滑一方面是因?yàn)槠桨迨袌?chǎng)整體增長(zhǎng)放緩的大背景，另一方面也是因?yàn)樵馐馨沧科桨宓牡蛢r(jià)機(jī)海競(jìng)爭(zhēng)沖擊。

IDC預(yù)計(jì)，今年全球平板市場(chǎng)發(fā)貨量或?qū)⒃鲩L(zhǎng)19.4%，增幅較去年的51.6%大幅放緩。在市場(chǎng)整體放緩的同時(shí)，安卓平板正在迅速通過機(jī)海戰(zhàn)術(shù)和低價(jià)誘惑搶奪市場(chǎng)。在這樣的雙重沖擊下，未來iPad的銷量或?qū)⒊惺芨蟮膲毫Α?/p>

蘋果最可靠最關(guān)鍵的產(chǎn)品還是iPhone，至少目前來看依然如此。當(dāng)季蘋果售出了4370萬(wàn)部iPhone，同比增長(zhǎng)17%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收260.64億美元，總營(yíng)收占比高達(dá)57%。這個(gè)比例比此前的第一財(cái)季(56%)、第四財(cái)季的(52%)和第三財(cái)季(51%)進(jìn)一步提升。

在當(dāng)季實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)還有iTunes等軟件業(yè)務(wù)，同比增長(zhǎng)11%，營(yíng)收占比10%。相比較前幾個(gè)季度的數(shù)據(jù)，這個(gè)比例也呈現(xiàn)出明顯增長(zhǎng)的勢(shì)頭，但還不足以給蘋果業(yè)績(jī)帶來顯著提升。

隨著其他業(yè)務(wù)陷入增長(zhǎng)放緩和衰退的時(shí)候，蘋果業(yè)績(jī)依然實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，主要依靠的就是iPhone產(chǎn)品線的急劇增長(zhǎng)。但這也給蘋果帶來了另一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)：業(yè)績(jī)過度依賴某一產(chǎn)品線。

此外，蘋果也在日益依賴中國(guó)帶來增長(zhǎng)動(dòng)力。當(dāng)季大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%，總營(yíng)收占比已經(jīng)達(dá)到了20%。在歐美市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的情況下，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為蘋果主要的增長(zhǎng)來源。按照目前的增速，中國(guó)很快會(huì)超越歐洲市場(chǎng)，成為僅次于美洲的第二大市場(chǎng)。

傳說中的蘋果電視、蘋果手表、蘋果手環(huán)都沒有出現(xiàn)，也還不確定是否會(huì)在今年發(fā)布。但可以肯定的是，即便蘋果推出了其中一個(gè)新品，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品線的突破，對(duì)業(yè)績(jī)帶來的提振效果也是有限的。

iPhone已經(jīng)成為了蘋果過于重要以至于不容有失的生命線。因此，蘋果也比以往任何時(shí)候都對(duì)市場(chǎng)變化感到緊張。單手操作本來是蘋果一直恪守的iPhone準(zhǔn)則，但在智能手機(jī)市場(chǎng)普遍邁入大屏?xí)r代的背景下，蘋果也不得不被動(dòng)去改變來適應(yīng)市場(chǎng)需求。

此前美國(guó)媒體曝出的蘋果內(nèi)部幻燈片顯示，蘋果已經(jīng)認(rèn)識(shí)到iPhone面臨著發(fā)展遇阻的不利局面，認(rèn)為推出大屏幕iPhone是勢(shì)在必行的事情。從目前供應(yīng)商流出的諸多信息來看，今年蘋果幾乎已經(jīng)肯定會(huì)發(fā)布分別為4.7英寸和5.5英寸的兩款大屏幕iPhone。

要維持iPhone業(yè)務(wù)的繼續(xù)增長(zhǎng)，蘋果就必須實(shí)現(xiàn)突破，去年推出iPhone 5c是在試圖往下突破，而今年推出大屏iPhone則是在尋求橫向突破。iPhone 5c雖然銷量并不差，但卻直接影響到了旗艦機(jī)iPhone 5s的產(chǎn)量和利潤(rùn)。更重要的是，中端市場(chǎng)的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如高端，iPhone 5c賣的越多就越拖累iPhone業(yè)務(wù)的整體利潤(rùn)率。

吸取教訓(xùn)的蘋果或許會(huì)在今年通過大屏iPhone來橫向爭(zhēng)奪安卓高端機(jī)的市場(chǎng)，尤其是三星、索尼、LG和HTC這四大安卓高端廠商。此前一些因?yàn)橄矚g大屏而用安卓手機(jī)的用戶，今年會(huì)迎來更具誘惑力的選擇：大屏iPhone。

繼iPad Mini和iPhone 5c之后，蘋果將再次向市場(chǎng)低頭，推出大屏幕版iPhone，以維持iPhone業(yè)務(wù)和整體業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。對(duì)現(xiàn)在的蘋果來說，iPhone就是決定業(yè)績(jī)的關(guān)鍵，即便改變屏幕尺寸會(huì)涉及整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的調(diào)整也是勢(shì)在必行。

抗拒市場(chǎng)潮流兩年之久，如果是其他的手機(jī)廠商，或許早已經(jīng)業(yè)績(jī)大幅滑坡，但蘋果依然可以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。iPhone出眾的工業(yè)設(shè)計(jì)、功能體驗(yàn)、完善的生態(tài)系統(tǒng)扮演了重要的作用。但在其他業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力情況下，過度依賴iPhone產(chǎn)品線使得蘋果將不得不根據(jù)市場(chǎng)需求來設(shè)計(jì)產(chǎn)品。