4月11日消息，據(jù)國外媒體報道，三星公司日前公布了今年第一季度的初步財報結(jié)果。作為僅次于蘋果公司的全球第二大智能手機制造商，三星公司乘著全球智能手機市場掀起的消費熱潮收獲了相當(dāng)可觀的收益。然而，自2012年以來蘋果公司已經(jīng)面臨了營業(yè)利潤增長的瓶頸問題，而在近幾個季度以來三星公司似乎也感受到了前進道路上的阻力。

如今智能手機已經(jīng)成為了一樣再普通不過的商品。蘋果公司和三星公司曾經(jīng)將全球智能手機市場這塊大蛋糕一切為二，而眼下事實的情況是研發(fā)生產(chǎn)智能手機以及平板電腦的都不是一件入門門檻特別高的事。尤其對于Android智能手機而言，任何人都可以向零部件供應(yīng)商購買質(zhì)量性能都已經(jīng)十分出色的零部件并將其交給另外的生產(chǎn)外包企業(yè)，從某種意義上說來客戶定制化的Android手機的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售流程已經(jīng)成為一件非常簡單便捷的事情。

在智能手機已經(jīng)高度普及的今天，一家智能手機制造企業(yè)的品牌認(rèn)可度、市場營銷能力和其他無形資產(chǎn)是否還有其存在的價值？這個問題的回答是非?？隙ǖ?，而HTC的經(jīng)歷就是最好的例證。正是因為受到了上述因素的積極影響，HTC才能夠?qū)TC ONE智能手機賣得如此火爆。筆者認(rèn)為，只要上述因素全部具備，將成本199美元的手機賣到600美元以上并不存在多大的困難。

蘋果公司公司的成功需要歸功于受到消費者高度認(rèn)可的品牌形象以及iPhone和iPad等周邊完備的生態(tài)圈產(chǎn)品和服務(wù)。不過縱觀過往的歷史，翻蓋手機、DVD、高清電視、個人電腦等等，盡管它們曾經(jīng)蘊含極高的利潤率，但最終這一數(shù)字都將跌至幾乎零的水平。如今的三星公司已經(jīng)開始感受到當(dāng)初蘋果公司所經(jīng)歷的相似的壓力。根據(jù)最新公布的今年第一季度財報初步結(jié)果顯示，三星公司當(dāng)季營業(yè)利潤由去年同期的8.8萬億韓元跌至8.4萬億韓元；銷售額由去年的同期的52.87萬億韓元微漲至53萬億韓元。

對于市場的不景氣，蘋果公司公司并沒有太好的免疫力。與三星公司截然不同的是，全球目前只有蘋果公司研發(fā)銷售基于iOS操作系統(tǒng)的產(chǎn)品，而包括三星公司在內(nèi)的眾多廠商都在積極研發(fā)并推出新款的Android移動終端。盡管三星公司和蘋果公司都在銷售硬件產(chǎn)品，但蘋果公司的本質(zhì)是一家利用硬件產(chǎn)品宣傳推廣同品牌軟件產(chǎn)品的企業(yè)，而三星公司本來也可向蘋果公司學(xué)習(xí)采用這種辦法將精力更多集中在偏軟件企業(yè)，但三星公司的軟件產(chǎn)品少了蘋果公司類似產(chǎn)品的那種“高上大”的氣質(zhì)和凡事都以客戶為主的特質(zhì)，而正是因為這樣的原因不少用戶都投入了蘋果公司的懷抱。