據(jù)美國(guó)彭博社4月9日?qǐng)?bào)道，中國(guó)小米公司2014年開(kāi)始在新加坡出售小米手機(jī)，其手機(jī)售價(jià)不到相似配置的蘋(píng)果、三星手機(jī)的一半。小米手機(jī)不久將在馬來(lái)西亞、印度尼西亞、泰國(guó)、菲律賓出售。

小米公司在新加坡出售手機(jī)，每批僅幾分鐘就賣(mài)完了。所以當(dāng)小米公司請(qǐng)“米粉”在Facebook上發(fā)布將有更多的小米手機(jī)待售的消息時(shí)，一位粉絲拒絕了。“發(fā)布這個(gè)消息讓我的朋友來(lái)和我競(jìng)爭(zhēng)在8分鐘內(nèi)搶購(gòu)手機(jī)？你一定是在和我開(kāi)玩笑。”31歲的紀(jì)錄片導(dǎo)演ZenYeo寫(xiě)道。

雖然小米公司在亞洲之外鮮有知名度，但四年間它已經(jīng)成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上的佼佼者。小米稱，小米手機(jī)價(jià)格不到蘋(píng)果和三星的一半，但能夠提供與其手機(jī)相當(dāng)?shù)募夹g(shù)和樣式。

如今，小米公司創(chuàng)始人雷軍要把他的產(chǎn)品推廣至國(guó)際市場(chǎng)。首選地區(qū)是新加坡這樣的華人市場(chǎng)，小米還雇用前谷歌安卓產(chǎn)品副總裁雨果 巴拉擔(dān)任該公司全球副總裁，以拓展國(guó)際業(yè)務(wù)。雷軍的目標(biāo)是到2015年新增出售1億部手機(jī)。“我們正盡可能快速地行動(dòng)”，巴拉說(shuō)，“我們和我們的供應(yīng)商、制造伙伴正日以繼夜地工作來(lái)滿足需求。”

小米公司反映出中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型——科技公司地位日益突出，直追石油、煤炭等國(guó)有企業(yè)。中國(guó)的杰出企業(yè)包括互聯(lián)網(wǎng)騰訊公司、電腦制造商聯(lián)想集團(tuán)和電子商務(wù)公司阿里巴巴。

報(bào)道稱，小米是中國(guó)企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新和創(chuàng)造力走向成功的范例，此前中國(guó)企業(yè)被認(rèn)為缺少創(chuàng)新和創(chuàng)造力。小米手機(jī)采用安卓操作系統(tǒng)，這個(gè)操作系統(tǒng)是免費(fèi)的并被三星所使用。定制的時(shí)髦設(shè)計(jì)和軟件、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法觸及的價(jià)格使小米手機(jī)脫穎而出。雷軍稱，他要?jiǎng)?chuàng)造的不僅僅是稅收和利潤(rùn)，更是“使人尖叫的產(chǎn)品”。

雖然小米在新加坡的發(fā)售供不應(yīng)求，但雷軍的問(wèn)題是小米手機(jī)轉(zhuǎn)移到其他新的市場(chǎng)表現(xiàn)如何。遠(yuǎn)離中國(guó)，他的品牌知名度不及黑莓和諾基亞，更別說(shuō)蘋(píng)果和三星。拓展市場(chǎng)的任務(wù)雙倍的復(fù)雜，因?yàn)樾∶资謾C(jī)保持低價(jià)的秘密是它不打廣告并直接在互聯(lián)網(wǎng)上直銷。“如果沒(méi)有人知道你，當(dāng)然他們不會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)你的手機(jī)。”中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系系主任蔣炯文稱，“將會(huì)有些需要克服的困難。”

雷軍30歲的時(shí)候創(chuàng)立了兩個(gè)公司，其中一個(gè)公司以7500萬(wàn)美元(約合4.6億人民幣)賣(mài)給了亞馬遜，雷軍領(lǐng)導(dǎo)另一個(gè)金山公司直到它初次公開(kāi)發(fā)行股票。在手機(jī)市場(chǎng)的浪潮弄垮了過(guò)去的領(lǐng)頭羊諾基亞、黑莓和摩托羅拉移動(dòng)公司時(shí)，他創(chuàng)建了成功的小米公司。小米的市值達(dá)到100億美元(約合615億人民幣)，是黑莓的兩倍。“他們?cè)谡_的時(shí)間做了正確的事，”市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)高德納公司的分析師Sandy Shen稱，“小米提供多數(shù)品牌沒(méi)能提供的服務(wù)，以合理的價(jià)格給最新科技市場(chǎng)帶來(lái)一股新風(fēng)。”

在擴(kuò)展國(guó)際業(yè)務(wù)方面，雷軍從東南亞開(kāi)始，那里的華人在知名度上給他一個(gè)有利的開(kāi)端。巴拉稱，小米手機(jī)不久將在馬來(lái)西亞、印度尼西亞、泰國(guó)和菲律賓出售，公司的目光也投向印度，巴西和墨西哥。

小米擴(kuò)展國(guó)際業(yè)務(wù)時(shí)，雖然可能?chē)L試新的銷售途徑，但將繼續(xù)專注于互聯(lián)網(wǎng)直銷。“我們將繼續(xù)我們的網(wǎng)上直銷模式同時(shí)允許我們自己試驗(yàn)其它有意義的渠道，”巴拉稱，“我們經(jīng)常在小米上試驗(yàn)新事物。”

23歲的新加坡學(xué)生BryDan Foo嘗試了數(shù)個(gè)月要買(mǎi)一臺(tái)進(jìn)口的小米手機(jī)但沒(méi)能幸運(yùn)地如愿。當(dāng)小米公司的紅米手機(jī)在4月8日以169新加坡元(約合830元人民幣)出售時(shí)，他在手機(jī)賣(mài)完之前搶著買(mǎi)了一臺(tái)。

“從去年起，我開(kāi)始關(guān)注小米，”Foo稱，“吸引我注意力的主要因素是價(jià)格，不少像質(zhì)量和設(shè)計(jì)而言相似的產(chǎn)品價(jià)格是它的三倍。”與多數(shù)其他手機(jī)制造商一樣，小米不制造它的零件而是依靠像富士康和英業(yè)達(dá)公司這樣的承包制造商來(lái)制造它們。