導(dǎo)讀：即將于4月21日出版的《商業(yè)周刊》將在“國(guó)際-亞
洲商業(yè)”專(zhuān)題中撰文指出，日本最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo公司前兩年由于在手機(jī)產(chǎn)品的樣式
上沒(méi)有緊跟潮流，而它的第三代移動(dòng)通信(3G)網(wǎng)絡(luò)又沒(méi)有取得預(yù)期的效果，所以它去年竟然頭一
次陷入了虧損的境地。好在DoCoMo公司及時(shí)調(diào)整了市場(chǎng)戰(zhàn)略，使得目前該公司的業(yè)務(wù)再次出現(xiàn)了
柳暗花明的局面。


就在一年前，DoCoMo公司似乎迷失了自己的業(yè)務(wù)方向。由
于它海外投資的擴(kuò)張戰(zhàn)略并沒(méi)有取得預(yù)期的效果，使得DoCoMo公司僅在該業(yè)務(wù)領(lǐng)域上的賬面損失
就高達(dá)160億美元。DoCoMo公司也因此出現(xiàn)了它自1991年創(chuàng)建以來(lái)的首次虧損局面。在去年以前，
DoCoMo一向以善于向用戶提供最新型手機(jī)產(chǎn)品而享譽(yù)日本，但在及時(shí)向用戶提供可拍式手機(jī)的步
伐上它卻比別的運(yùn)營(yíng)商慢了好幾步，DoCoMo也因此在本國(guó)錯(cuò)過(guò)了一次絕好的商機(jī)。雪上加霜的
是，它一直力推的3G業(yè)務(wù)也因種種因素的限制而沒(méi)有取得預(yù)期的效果。


但DoCoMo意識(shí)到自己的戰(zhàn)略失誤后立即對(duì)自己的市場(chǎng)策略
做了重大調(diào)整。目前DoCoMo的業(yè)務(wù)又重新出現(xiàn)了迅速上升的跡象。雖然它2002財(cái)政年的收入報(bào)告
要到今年5月中旬才能發(fā)布，但市場(chǎng)分析人士預(yù)計(jì)它的年度銷(xiāo)售收入應(yīng)為400億美元左右，利潤(rùn)17
億美元左右。而它2001年的銷(xiāo)售收入395億美元，虧損9.85億美元。另外，由于DoCoMo的手機(jī)產(chǎn)
品銷(xiāo)售量的增加、壓縮開(kāi)支初見(jiàn)成效，使得該公司的現(xiàn)金流狀況也出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)。目前DoCoMo手頭
上的自由現(xiàn)金流高達(dá)30億美元。分析人士認(rèn)為，預(yù)計(jì)DoCoMo將在明年成為日本業(yè)績(jī)表現(xiàn)最好的公
司之一。


DoCoMo這種由虧損走向贏利的過(guò)程也是一點(diǎn)點(diǎn)得來(lái)的。尤
其是DoCoMo注重從基礎(chǔ)業(yè)務(wù)上下大功夫。雖然有點(diǎn)亡羊補(bǔ)牢的意味，DoCoMo還是趕緊在去年6月份
向自己的用戶推出了首款可拍式手機(jī)產(chǎn)品。它并沒(méi)有把這種手機(jī)推向它的3G網(wǎng)絡(luò)用戶，而是面向更
為保險(xiǎn)的2G網(wǎng)絡(luò)用戶。由于DoCoMo推出的可拍式手機(jī)外觀輕巧、圖象傳輸功能很方便，因此產(chǎn)品
上市后立即受到了廣泛的歡迎。在過(guò)去的10個(gè)月中，DoCoMo已經(jīng)售出了900萬(wàn)部可拍式手機(jī)。


除此之外，DoCoMo還向市場(chǎng)推出了各種時(shí)髦的新型手機(jī)產(chǎn)
品。今年4月份，它向自己的用戶們推出了一款手表式手機(jī)；它還將在今年5月份推出一系列由索
尼、夏普、富士通以及三菱等廠家提供的2G網(wǎng)絡(luò)可拍式手機(jī)產(chǎn)品。這些新型手機(jī)中的某些產(chǎn)品的數(shù)
碼圖像功能達(dá)到了100萬(wàn)像素，是目前流行標(biāo)準(zhǔn)的4倍。還有一些產(chǎn)品將提供指紋驗(yàn)證的功能，即
DoCoMo的手機(jī)用戶通過(guò)以手指來(lái)觸摸手機(jī)上的傳感器來(lái)達(dá)到開(kāi)機(jī)的目的，這樣就不用再發(fā)愁別人
盜打自己的手機(jī)了。因此從某種程度上來(lái)說(shuō)，DoCoMo再一次成為了新型手機(jī)服務(wù)的弄潮兒。


甚至在以前很不成功的3G網(wǎng)絡(luò)上，DoCoMo也有了很大的起
色。DoCoMo在2001年10月份開(kāi)通了它的高速無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)該公司預(yù)計(jì)，在該業(yè)務(wù)開(kāi)
展的頭5個(gè)月中就能吸收到15萬(wàn)名用戶。然而事與愿違，到去年3月份時(shí)，其用戶數(shù)量只達(dá)到了它
所預(yù)期的一半左右。多數(shù)3G用戶抱怨DoCoMo的3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋面有限，且其3G手機(jī)外觀顯得十分笨重
丑陋，電池壽命也讓人難以忍受。針對(duì)這些抱怨，DoCoMo首先擴(kuò)建了它的3G網(wǎng)絡(luò)，使該網(wǎng)絡(luò)的人
口覆蓋面由去年的60%上升到了今年的90%。在3G手機(jī)產(chǎn)品上，DoCoMo推出了系列外觀更為輕巧、
待機(jī)時(shí)間更長(zhǎng)的新型手機(jī)。上述措施使得DoCoMo的3G用戶出現(xiàn)了迅猛上升的狀況。


盡管DoCoMo的業(yè)務(wù)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，但它的投資商們?nèi)匀?br />還是心存疑慮。他們所擔(dān)心的并不是DoCoMo在日本國(guó)內(nèi)的業(yè)績(jī)，而主要是擔(dān)心它的海外投資計(jì)劃
是否會(huì)繼續(xù)“泡湯”。


去年年底，DoCoMo的荷蘭合作伙伴KPN移動(dòng)公司由于困難重
重，請(qǐng)求DoCoMo向它注入24億美元的援助資金，DoCoMo害怕引起股東們的惱怒而拒絕了KPN的這
一請(qǐng)求。而使用了DoCoMo所開(kāi)發(fā)的3G標(biāo)準(zhǔn)的和記3G英國(guó)公司也已經(jīng)向DoCoMo發(fā)出了資金援助的請(qǐng)
求。對(duì)于和記的請(qǐng)求，DoCoMo到今年4月底將給出明確的答復(fù)?？磥?lái)DoCoMo要想使自己今后的股價(jià)
保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，海外投資業(yè)務(wù)將成為其優(yōu)先考慮的問(wèn)題。



摘自 新浪科技