隨著3G(第三代移動通信系統(tǒng))在全球大規(guī)模商用步伐的臨
近，由于3G不同的技術標準而引發(fā)的市場之爭大有愈演愈烈之勢。而在日本，由于兩大移動運營商
NTT DoCoMo、KDDI先后宣布開通了基于不同技術標準的3G服務，使得整個業(yè)界都為這個兩大技術
標準實戰(zhàn)的唯一舞臺睜大了雙眼。


用戶得分1：10


早在去年10月1日，日本第一大移動運營商、擁有4146萬移
動用戶的NTT DoCoMo即在全球率先推出了采用WCDMA技術、被稱做“FOMA”的3G業(yè)務。雖然該項
技術標準與歐洲廠商支持的3G標準之一的寬帶CDMA并不完全相同，但其3G里程碑式的開通也使業(yè)
界看到了撇去泡沫和虛火以后的3G的曙光。


當然，這也極大地刺激了WCDMA的對手。今年4月1日，日本
第二大移動運營商、擁有1269萬用戶的KDDI宣布開通基于另一項3G技術標準的CDMA 1X服務。準
確地說,1X系統(tǒng)還不是真正意義上的3G,但是它能提供3G的諸多應用。


KDDI1X服務的開通不僅僅引發(fā)了兩大運營商之間新一輪的
競爭，它更被看作是引爆了3G的兩大技術標準在同一市場上的爭霸戰(zhàn)。到今年6月為止，這場爭霸
戰(zhàn)的初期結果是：開通9個月的FOMA用戶數11.4萬，而開通僅3個月的1X用戶數已經突破115萬。


1X的取勝“法寶”


單純從傳輸速率上講，FOMA最大理論值可以到384Kbps，
實際的平均值為64—384Kbps不等；而1X的最大理論值是308Kbps，實際平均值64-144Kbps。顯
然，1X并不靠速度取勝。那么，相比于FOMA，KDDI的優(yōu)勢在哪里？


KDDIAU事業(yè)本部部長起橋俊男分析了兩點原因：


首先是覆蓋。KDDI 1X業(yè)務今年4月剛一推出，其服務范圍
就覆蓋了日本的54%，并且在今年底將達到90%。同時，在覆蓋區(qū)以外，1X手機也可以直接用于原
來的系統(tǒng)。而FOMA就不同了。由于FOMA手機出了它所覆蓋的區(qū)域就無法使用，并且其覆蓋范圍僅
限于東京及周邊少數區(qū)域，它的使用局限性打消了用戶的使用熱情。


其次是手機本身性能的差別。1X手機與KDDI原先CDMA網絡
所使用的手機無論大小、重量、電池使用時間等方面都沒有太大區(qū)別，對用戶來講不會覺得不適
應，但是FOMA手機由于系統(tǒng)的不完善，造成手機偏大、偏重，并且相對比較費電。這些都使用戶
使用起來感覺不適應。


事實上，從FOMA開通至今，配套手機不斷出現問題一直令
DoCoMo大感頭痛。而KDDI卻避開了這個麻煩。起橋俊男解釋說，這主要是由于這兩家運營商與手
機制造商采取了不同合作模式的結果。


與國內正相反，在日本，手機制造商不直接面對用戶市
場，他們生產的手機全部銷售給移動運營商。起橋俊男說，KDDI與手機廠商的合作辦法是先由
KDDI決定將要向市場提供什么樣的服務，手機需要什么樣的功能配合，然后把這些信息提供給手
機生產商，由他們自己去選擇相應的技術進行生產。而DoCoMo采取的方式是先由自己開發(fā)新業(yè)務
所需要的技術，然后把技術提供給廠商去生產。兩種合作方式本身沒有優(yōu)劣之分，但從實際運作的
結果來看，KDDI顯然領先一籌。


3G應用催生“快樂制造機”


在日本街頭，人們已經很難看見舉著手機喋喋不休講話的
人，相反，低著頭，手指不停地按手機鍵、對著手機傻笑的人已經成為日本街頭很平常的風景。高
通日本公司總裁松本撤三說，在日本，由于3G應用的普及化，手機已經成為一個移動的“快樂制造
機”。而快樂的源泉就來自于3G的最主要應用——移動數據業(yè)務。根據日本電信運營商協(xié)會提供的
數據，目前全日本的移動數據用戶已經超過5464萬，占到了手機用戶總數的近80%。


為什么移動數據業(yè)務在日本能夠如此蓬勃地開展？高通日
本公司的山田總結了幾個成功原因：首先是運營商與內容提供商之間有非常透明的利潤分成模式；
第二是運營商采用的在網絡部署之前，先期推出新業(yè)務讓用戶體驗的市場策略非常成功。此外，運
營商與像高通這樣的芯片和應用解決方案供應商的密切配合也是不可忽視的一個重要因素。


以KDDI的“輕松導航”服務為例，它采用了高通公司
gpsOne定位解決方案，該方案可以讓手機通過GPS衛(wèi)星和網絡基站搜集到測量的數據，并且生成高
效的三維定位，然后向定位體發(fā)出數據信息。


該項服務于2001年正式面向KDDI手機用戶推出，目前能夠
提供近70種有趣并且實用的應用，包括手機交友、找回失竊財產、地圖服務、飯店指南等等?！拜p
松導航”推出5個月就風行日本，至今已經吸引了超過一百萬的用戶。


誰是最大贏家


不難理解，3G標準之爭的背后，是支持不同標準的歐美廠
商各自的利益之爭。1X業(yè)務在日本獲得成功，最開心的恐怕還不是作為運營商的KDDI，而是持有
這項技術標準核心專利的美國高通公司以及它的股票持有者們。


高通日本公司總裁松本撤三坦言：公司的使命就是盡可能
地支持KDDI，使其在商業(yè)領域獲得成功，并且利用在日本的經驗幫助全世界CDMA運營商和電信公
司獲得運作無線數據業(yè)務的本質性理念，鼓勵和打動那些對于開發(fā)無線數據應用業(yè)務有興趣的廠
商。這就是高通“以運營商為中心、以設備制造商和新業(yè)務開發(fā)商為基本點”的市場戰(zhàn)略核心所
在。


事實上，這也正是實現3G真正價值的唯一途徑。


摘自《北京青年報》