國(guó)際研究暨顧問(wèn)機(jī)構(gòu) Gartner 日前發(fā)布的初步統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，品牌大廠仍然是半導(dǎo)體市場(chǎng)的重要客戶，在 2010年半導(dǎo)體設(shè)計(jì)總體有效市場(chǎng)(total available market，TAM)的總消費(fèi)貢獻(xiàn)達(dá) 1,043億美元，占全球半導(dǎo)體制造商芯片營(yíng)收逾三分之一。與2009年相較，年增263億美元，增幅達(dá)33.7%。

2009年排名全球前十大的半導(dǎo)體客戶中，有8家仍停留在 2010年前十大的名單內(nèi)； 2010年前十大半導(dǎo)體客戶合計(jì)的需求，在整體半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)中的比重達(dá)三分之一。以區(qū)域來(lái)看，前十大半導(dǎo)體客戶中，來(lái)自美國(guó)、亞太和日本的廠商各占3家，還有一家出自歐洲、中東和非洲區(qū)域。

2010年主要成長(zhǎng)動(dòng)能來(lái)自移動(dòng)PC 、智能手機(jī)和液晶電視(LCD TV)；受惠于移動(dòng)PC 的強(qiáng)勁需求，惠普(HP)、蘋果(Apple)、戴爾(Dell)和聯(lián)想(Lenovo)于 2010年的半導(dǎo)體設(shè)計(jì)總體有效市場(chǎng)大幅增加(見下表)。三星電子(Samsung)成功掌握智能手機(jī)的銷售熱潮，諾基亞(Nokia)則是陷入困境；三星、索尼(Sony)、東芝(Toshiba)和松下(Panasonic)受惠于平面電視，使其對(duì)半導(dǎo)體設(shè)計(jì)總體有效市場(chǎng)的成長(zhǎng)加速。

蘋果引領(lǐng)IT和電子產(chǎn)業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。做為新型垂直整合的企業(yè)，蘋果針對(duì)PC、智能手機(jī)、便攜式媒體播放器和媒體平板(新的殺手級(jí)應(yīng)用)提供軟件、硬件和服務(wù)，同時(shí)將生產(chǎn)外包給電子制造服務(wù)廠(EMS)。盡管其電視業(yè)務(wù)目前規(guī)模尚小，卻持續(xù)在電視市場(chǎng)中投資新的 IP機(jī)上盒，以為未來(lái)的成長(zhǎng)鋪路；Google亦有意將商業(yè)平臺(tái)拓展至電視市場(chǎng)。Gartner認(rèn)為，數(shù)年內(nèi)，電視服務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)即會(huì)是主要的成長(zhǎng)部門。

全球半導(dǎo)體設(shè)計(jì)總體有效市場(chǎng)前十大企業(yè) (單位：百萬(wàn)美元)
（來(lái)源：Gartner，2011年1月）

Gartner 資深分析師 Masatsune Yamaji 表示：“半導(dǎo)體裝置制造商應(yīng)密切監(jiān)測(cè)目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的變化。不能聽由目前市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的要求。建立一個(gè)具有業(yè)務(wù)發(fā)展指針的專業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)，并尋找出有潛力成為下一世代市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的市場(chǎng)新進(jìn)者。”

在采購(gòu)總體有效市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，前十大廠商中有四家為所謂的專業(yè)制造廠；隨著愈來(lái)愈多品牌廠將生產(chǎn)外包給原始設(shè)計(jì)廠(ODMs)和EMS廠商，這些廠商取得的半導(dǎo)體訂單逐年攀升。Yamaji表示：“根據(jù)采購(gòu)總體有效市場(chǎng)，亞太地區(qū)，特別是在中國(guó)，提供極佳的機(jī)會(huì)給裝置及應(yīng)用程序市場(chǎng)部門。對(duì)多數(shù)的半導(dǎo)體裝置制造商，尤其是替代性高的一般用途設(shè)備廠，若無(wú)法在亞太地區(qū)建立起強(qiáng)大的通路，將很難取得設(shè)計(jì)案。”

Yamaji表示：“半導(dǎo)體制造商不僅需注意各企業(yè)的設(shè)計(jì)及采購(gòu)之總體有效市場(chǎng)，也應(yīng)觀察地區(qū)變化；這是能避免銷售資源不適當(dāng)分配的關(guān)鍵。半導(dǎo)體制造商必須留意美國(guó)地區(qū)設(shè)計(jì)案的機(jī)會(huì)，同時(shí)必須在中國(guó)建立強(qiáng)大的通路。”