蘋果于北京時間今日凌晨發(fā)布了其截至9月28日的2013財年第四財季財報。財報顯示，2013財年第四財季，蘋果營收達到375億美元，比去年同期的360億美元增長了4%；凈利潤達到75億美元，比去年同期的82億美元下滑了8.5%。

財報發(fā)布后，蘋果CEO蒂姆·庫克和CFO皮特·奧本海默出席了隨后舉行的電話會議，解讀第四財季財報并回答分析師提問。

以下為分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

問：你們對于下個財季的利潤率預(yù)期為何不高？什么樣的不利因素導(dǎo)致了你們的利潤率預(yù)期中規(guī)中矩？

奧本海默：我開場時已經(jīng)提到了一些，首先是下個財季的延遲賬款會比較多，這對利潤率有影響，另外新的iPad Air以及iPad Mini的成本相對高于原來的版本，新的Mac產(chǎn)品也是一樣，另外，匯率變化也是影響我們第四財季利潤率的因素之一。

問：iPhone 5s配置64位的ARM的原因是什么？為何需要如此高的配置？

庫克：硬件產(chǎn)品對我們來說依然有很長的路要走，iPhone 5s是一款優(yōu)秀的產(chǎn)品，我們?yōu)橹砑拥闹讣y識別功能被證明是一個非常實用的功能。要知道，對于硬件產(chǎn)品來說，創(chuàng)新很難在短期內(nèi)發(fā)生。

問：現(xiàn)在iPhone 5c推出后，你們?nèi)绾慰创氖蹆r？在縮減成本方面，你們做了哪些事情？

庫克：對于iPhone產(chǎn)品來說，目前各款產(chǎn)品的銷售基本都在增長，以前市場上對于iPhone 5c的傳聞都是不靠譜的，iPhone 5c的定位并不是廉價入門級別的iPhone，基本來看，目前iPhone 4s算是入門級別的iPhone，消費水平不太高的用戶可以通過4s接觸蘋果iPhone產(chǎn)品。

問：你們以前在4月份的時候提到會推出新的類別的產(chǎn)品，那么具體蘋果何時推出新類別的產(chǎn)品？

庫克：從時間上來看，大家會在今年和明年看到新的蘋果的產(chǎn)品。我說新的產(chǎn)品，并不一定指的是新的類別的產(chǎn)品，我從來沒說是新類別的產(chǎn)品。

問：我想問關(guān)于蘋果定價策略的問題，隨著iPhone 5s和5c的推出，4S的價格為何沒有降到400美元以下？目前蘋果產(chǎn)品的價格點平均高于三個月前，這是基于什么考慮？另外蘋果為何不選擇保留iPhone 4產(chǎn)品？

庫克：我們從沒說過iPhone 4S會降價到400美元以下，你們聽到的都是市場傳聞而已。對于消費者來說，目前4S是絕佳的iPhone 入門級別的產(chǎn)品。

問：首先恭喜，你們在中國的收入環(huán)比增加了差不多6%，我看到蘋果基本是唯一一家在中國上個財季業(yè)績增長的美國公司，請問這是什么原因？

庫克：我們上個財季在中國業(yè)績不錯，但我們還想做得更好，我們這個財季一開始就推出了包含新的iPad在內(nèi)的新產(chǎn)品，并在中國同步上市，一年前，新版iPad推出后并未能在中國同步上市，而是有所延遲，我覺得iPad同步上市是我們在中國上個財季的業(yè)績增長的原因之一，并且，我們還在大中華區(qū)新開了一家蘋果直營體驗店。

問：你們預(yù)計2014年第一財季的延遲收入將增加9億美元，這對利潤率也產(chǎn)生了不利影響，背后的原因是什么？

奧本海默：蘋果的i設(shè)備以及Mac產(chǎn)品一直都有收入延遲的現(xiàn)象，2014年第一財季我們的延遲收入將比2013年第四財季增加9億美元，所以我們對于下財季毛利潤率的預(yù)期也不高。

需要強調(diào)的一點是，雖然新產(chǎn)品特別是新的iPad增大了蘋果整體的成本結(jié)構(gòu)，但我們做到了保持利潤率于上財季持平。

問：你們推出新版iPhone以及新版iPad后的變化一樣嗎？對兩大產(chǎn)品線的市場份額提升作用有何不同？

庫克：我們看中的不是市場份額，而是用戶體驗和滿意度，iPad Air開了個好頭，這是一款驚人的產(chǎn)品，期待圣誕購物季的表現(xiàn)，預(yù)計今年圣誕節(jié)將是一個“iPad圣誕節(jié)”。

問：你們?yōu)楹螞Q定將軟件免費化？

庫克：我們希望用戶完全知道、完全參與到最新版本的軟件、最酷的功能中去，不像有一些公司對操作系統(tǒng)每版收取199美元的費用。現(xiàn)在，對于用戶來說，免費的軟件產(chǎn)品是擁有一臺Mac的又一個理由。

問：谷歌推出了更低價格的Chrome筆記本，這是不是搶占了蘋果在教育領(lǐng)域的市場份額？

庫克：實際上，我們上個財季在教育領(lǐng)域的業(yè)績創(chuàng)了新高，第一次收入超過了10億美元。雖然整體的PC行業(yè)是在下滑，但我們覺得我們的iPad以及Mac產(chǎn)品的表現(xiàn)都還不錯。我們確實看到有人用Chromebooks，但是大多數(shù)人選擇購買PC或者Mac。

我們在教育領(lǐng)域的市場份額大約是94%。

問：一年前蘋果也是推出了許多新產(chǎn)品，但是庫存不夠影響銷量，今年，蘋果在管理供應(yīng)鏈方面是否有多改善？

庫克：對于目前公司的進展我非常滿意，今年與去年的一大不同是，去年iMac推出兩個月內(nèi)由于出貨量不夠銷售量很低，這導(dǎo)致去年的數(shù)據(jù)的下降，今年這種情況沒有出現(xiàn)。