經(jīng)過幾年的征戰(zhàn)，國產(chǎn)品牌已逐步適應了智能手機市場競爭的節(jié)奏，并在中國市場上打下了半壁江山。但在中國市場之外的全球市場，三星、蘋果們才是絕對的焦點，國產(chǎn)智能手機仍然只能扮演存在感薄弱的配角。

作為第一批出征海外的智能手機代表，中興、華為兩大公司憑借過去多年與全球各大運營商的良好合作，獲得了大量的中低端手機訂單，迅速成長為全球智能手機市場的前幾位，但這條路對其他國產(chǎn)智能手機廠商借鑒意義并不大。

一言以蔽之，海外市場尤其是歐美市場，運營商占據(jù)著絕對統(tǒng)治地位，但中國智能手機廠商卻很難獲得海外各大運營商的垂青。在這種情況下，華為、中興之外的中國智能手機廠商該如何走出國門？

在多數(shù)廠商保持觀望態(tài)度時，聯(lián)想和OPPO兩家公司已經(jīng)開始從不同的角度尋求突破海外市場的方式，盡管具體做法完全不同，但兩家公司均不約而同的選擇在品牌上增加附加價值，以期尋求突破。

聯(lián)想：發(fā)力特型產(chǎn)品 嘗試并購知名手機品牌

在本月初的Yoga平板媒體溝通會上，聯(lián)想集團董事局主席兼CEO楊元慶透露，聯(lián)想智能手機將在2015年進入成熟市場，要留出一年的時間多做一些準備。聯(lián)想智能手機的品牌形象在年輕一代當中還要重新建立。

事實上，Yoga平板本身就是聯(lián)想進軍成熟市場的一次預演，這款形狀與市場常規(guī)平板不同的產(chǎn)品并不是Yoga筆記本團隊的產(chǎn)品，而是聯(lián)想手機團隊的作品。據(jù)悉，這款被聯(lián)想視為平板產(chǎn)品先鋒的產(chǎn)品將在多個國家同步上市，其中就包括聯(lián)想智能手機未來將要進軍的歐美市場。

有業(yè)內人士向騰訊科技表示，聯(lián)想智能手機進軍像成熟市場時，很難沿用在中國市場上的機海戰(zhàn)術，只能依靠單款旗艦產(chǎn)品來進行市場突破。但他同時表示，聯(lián)想在成熟市場上知名度尚無法與一線品牌相比，即使單款產(chǎn)品優(yōu)秀，也很難引爆市場。

對于這個問題，聯(lián)想顯然早有考慮，據(jù)來自投行界的消息顯示，聯(lián)想此前確實在參與了對黑莓的競購。盡管并購黑莓今天已不現(xiàn)實，但聯(lián)想確實有意通過并購來解決智能手機品牌上的短板。隨著聯(lián)想近期融資15億消息的傳出，展開收購的可能性也在大幅增加。

OPPO：結盟CM公司 重塑專業(yè)形象

對于Steve Kondik這個名字，外界往往呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)度，一種是從未聽說，另一種是崇拜已久。這位CyanogenMod公司的創(chuàng)辦人在業(yè)內一直被譽為安卓系統(tǒng)定制之父，包括小米在內第三方ROM都在不同層面上參考或使用了CM的代碼，羅永浩也曾在錘子ROM發(fā)布會上高調的向其致敬。

沒有多少人知道，Steve和CM公司已是OPPO在海外最重要的合作伙伴之一。早在四個月前，OPPO Find 5就成為了國內首款CM官方適配的手機，隨后OPPO也作為國內唯一一家廠商受邀出席了CM舉辦的XDA開發(fā)者論壇大會，未來OPPO和CM間還將有更大的合作公布。

據(jù)騰訊科技了解，OPPO的海外業(yè)務分為總部直接管理的歐美市場和由代理商控制的包括印尼、俄羅斯、越南、泰國等地區(qū)市場。在歐美市場之外，OPPO往往愿意以時尚、明星作為推廣旗艦產(chǎn)品的主要手段，但在美歐市場，OPPO則借助CM先行吸引了智能機發(fā)燒友和極客人群。

顯然，OPPO試圖在美歐市場打造出專業(yè)和發(fā)燒的品牌形象，這和此前OPPO在海外市場憑借藍光DVD獲得的良好口碑一脈相承。事實上這一做法已經(jīng)取得了一定效果，OPPO已經(jīng)在海外智能手機發(fā)燒友群體中產(chǎn)生了相當?shù)闹取?/p>

品牌已成國產(chǎn)智能機最大短板

據(jù)業(yè)內人士透露，美歐手機銷售依然主要依靠運營商渠道，而運營商渠道更傾向于與長期客戶進行合作，想要進入當?shù)剡\營商的集采名單的前提就是需要擁有獨特的品牌價值和目標人群，這也是聯(lián)想和OPPO將品牌作為進軍成熟市場第一要務的原因。

聯(lián)想和OPPO兩家公司均選擇在品牌上做足文章，作為進軍成熟市場的突破口。這樣的不約而同并不令人意外，即便是在美國智能手機份額已經(jīng)排名進入前四的中興公司，也在近期通過獨家簽約NBA火箭隊，來加強自己在北美市場的品牌影響力。

顯然，品牌問題或許就是國內智能手機出海需要解決的第一大問題或者前提，在品牌問題之后，還有諸如專利、地方政策等問題需要留意。現(xiàn)在聯(lián)想和OPPO的嘗試才剛剛邁出第一步，到底這一輪中國智能手機能否出海順利，只能靠時間來證明。