“和”寓意和諧？

據(jù)介紹，中移動(dòng)品牌整體標(biāo)識(shí)由左右兩部分組成，左邊為英文小寫“and”，右邊為中文名字“和”。整體色調(diào)采用綠色，與日前中移動(dòng)低調(diào)升級(jí)的企業(yè)新LOGO中央線條顏色一致。

“和”字，歷史悠久，用法廣泛，其字形構(gòu)成、寫法、讀音、用法、意義等也是不斷變化、演進(jìn)和發(fā)展的。

其中，平穩(wěn)，和緩 協(xié)調(diào)，關(guān)系好，均衡被人們熟知。中國移動(dòng)新的主品牌所含寓意頗多，譬如，中國通信業(yè)競(jìng)爭激烈，中移動(dòng)一家獨(dú)大，需要和諧和穩(wěn)定。但重點(diǎn)是“移動(dòng)創(chuàng)建和諧生活”，與中移動(dòng)之前的口號(hào)“移動(dòng)改變生活”遙相呼應(yīng)。

弱化全球通品牌

據(jù)了解，中移動(dòng)的新全業(yè)務(wù)品牌籌劃近一年，9月中旬正式啟動(dòng)了中移動(dòng)商業(yè)主品牌及4G傳播第一批廣告制作公司的采購工作。目前，中移動(dòng)手中已有多套設(shè)計(jì)方案，最終名稱和標(biāo)識(shí)將在12月17日正式對(duì)外發(fā)布。

在2G時(shí)代，中移動(dòng)推出了家喻戶曉的全球通、動(dòng)感地帶、神州行針對(duì)不同用戶群體的三大品牌。

進(jìn)入3G時(shí)代，為了宣傳TD-SCDMA，中移動(dòng)推出一個(gè)“G3”標(biāo)志，但不作為一個(gè)專有的品牌存在；而中國電信“天翼”、中國聯(lián)通“沃”這樣在3G時(shí)代就已經(jīng)獲得較高認(rèn)知的全業(yè)務(wù)品牌。

知情人透露，在發(fā)布新品牌之后，中移動(dòng)將對(duì)原有三大業(yè)務(wù)品牌全球通、動(dòng)感地帶、神州行逐步弱化，最終融進(jìn)資費(fèi)體系業(yè)務(wù)中。