2013年第三季度中國智能手機市場競爭格局較以往發(fā)生了顯著的變化，首先從品牌格局來看，國際、國產自主品牌之間的競爭進一步加劇，排名波動頻繁。其次從操作系統(tǒng)格局來看，當下智能手機市場呈Android、蘋果iOS、以諾基亞為主的Windows Phone系統(tǒng)三足鼎立格局，Android盡管領先優(yōu)勢顯著，但從趨勢看，正在由上升轉為下降。整體來看，智能手機市場明爭暗斗風起云涌，同時還有更多的品牌正在進入智能手機領域。

報告要點

.品牌關注格局：三星、蘋果獲得冠亞軍，與第二季度相比，品牌關注格局變化顯著，十家品牌排名變動，蘋果超越聯(lián)想躍居亞軍位。

.產品關注格局：三星 GALAXY S4（I9500/16GB）奪冠，兩款機型上榜；蘋果上榜機型數(shù)量最多，其中兩款在前五之列。手機更新?lián)Q代加速，2013年新品上榜數(shù)量過半。

.產品特征：3000元以下各價格段機型關注度均超兩成，Android系統(tǒng)獨占八成關注度，但其關注度首次出現(xiàn)下滑走勢。

.產品特征：雙核、四核智能手機關注度均超四成，其中四核機型關注度增長趨緩，4.6-5.0英寸機型關注度漲至三成以上。

.產品特征：5.0英寸以上機型關注度上升趨勢顯著，雙攝像頭機型關注度即將達到90%，1200萬及以上像素機型關注度突破20%。

.主流品牌分析：7-9月，蘋果、華為關注度升，其他品牌均下降。除華為外，四大主流品牌機型均以雙核機型為主。 蘋果單款智能手機競爭力最強，其次為諾基亞。

　　一、市場概述

.智能手機關注度增長勢頭趨緩

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度智能手機的用戶關注度達到了98.0%，盡管仍為上漲走勢，但勢頭已經(jīng)趨緩，較上季度僅增長了0.8%。不過從智能手機市場規(guī)模的增長來看 ，三四線城市及廣闊的農村市場，仍是智能手機未來的主要增長區(qū)域。

.智能操作系統(tǒng)三足鼎立，Android下滑

從操作系統(tǒng)格局來看，第三季度Android、蘋果iOS與Windows Phone三大系統(tǒng)呈三足鼎立之勢，但Android系統(tǒng)的統(tǒng)治地位仍很牢固，獨占八成關注度。但從未來走勢看，蘋果iOS與Windows Phone系統(tǒng)關注度呈明顯的上升走勢，Android則首次出現(xiàn)下滑趨勢。

二、品牌關注格局

.三星、蘋果獲得冠亞軍

第三季度中國智能手機市場上，三星、蘋果分別以22.4%、10.6%的關注比例分獲冠亞軍，其中三星品牌關注比例領先優(yōu)勢顯著，是唯一一家關注度超兩成的品牌，蘋果則超一成。聯(lián)想領先諾基亞0.4%，躋身前三甲。華為、HTC、索尼移動品牌關注比例分布在5%-7%之間，其他上榜品牌關注度均在5%以下。

（圖）2013年Q3中國智能手機市場品牌關注比例分布

.品牌關注格局變化顯著，十家品牌排名變動

與第二季度相比，第三季度智能手機品牌關注格局發(fā)生了顯著變化，前三甲中，蘋果借助新品關注度上升2.4個百分點，排名超越聯(lián)想躍居亞軍位。HTC則難掩下滑態(tài)勢，被華為超越。另外還有三家國產品牌酷派、OPPO、魅族排名均較上季度出現(xiàn)上升。

表 2013年Q2-Q3中國智能手機市場品牌關注比例對比

三、產品關注格局

（一）產品關注型號

.三星 GALAXY S4（I9500/16GB）奪冠，兩款機型上榜

從產品關注榜來看，第三季度三星 GALAXY S4（I9500/16GB）以3.8%的關注比例奪冠，同時從整個榜單來看，三星共有兩款機型入圍，另外一款為三星 GALAXY Note II（N7100/16GB），排在第十二位。

.蘋果上榜機型數(shù)量最多，其中兩款在前五之列

蘋果是前十五款機型中上榜數(shù)量最多的品牌，共有三款入圍，其中蘋果iPhone 5（16GB）及蘋果iPhone 4S（16GB）分別排在第二與第四位，最新發(fā)布的蘋果iPhone 5S（16GB）則位居第六?？梢?，新品發(fā)布后，老款產品的降價反而在一定程度上提升了其市場競爭力。

.手機更新?lián)Q代加速，2013年新品上榜數(shù)量過半

從發(fā)布時間來看，最受用戶關注的十五款機型中，于2013年上市的機型占據(jù)九個席位，處于主流地位。另外，從價格來看，售價在3000元以上的機型共有八款，同樣比較集中。

（圖）2013年Q3中國智能手機市場產品關注排名

表 2013年Q3中國智能手機市場最受關注的十五款產品及主要參數(shù)

（二）價格段產品結構

.3000元以下各價格段機型關注度均超兩成

從價格關注結構來看，第三季度最受用戶關注的智能手機價格集中在1000-2000元，獲得26.6%的關注比例，但與上季度相比，下降了2個百分點。2001-3000元價格段智能手機的關注度本季度達到25.2%，較第二季度上漲了近1個百分點。值得關注的是，由于小米售價僅799元的紅米手機的發(fā)布，本季度千元以下智能機型關注度也達到了兩成，上升1.4%。

（圖）2013年Q2-Q3中國智能手機市場不同價格段產品關注比例對比

（三）操作系統(tǒng)

.Android系統(tǒng)獨占八成關注度

從操作系統(tǒng)格局來看，第三季度搭載Android智能操作系統(tǒng)的機型關注度遙遙領先，達到80.5%，微幅漲0.3%，其他系統(tǒng)難以望其項背。蘋果iOS機型本季度關注度達到10.6%，較第二季度增長了2.4個百分點。Windows Phone系統(tǒng)機型關注度較第二季度也有所上升，達到8.2%，增長近1%。Symbian及BlackBerry OS系統(tǒng)關注度則持續(xù)萎縮。[!--empirenews.page--]

（圖）2013年Q3中國智能手機市場不同操作系統(tǒng)產品關注比例分布

.Android系統(tǒng)關注度首次出現(xiàn)下滑走勢

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，與以往不同的是，7-9月，Android系統(tǒng)關注度首次呈現(xiàn)出下滑走勢，9月其關注度為78.0%，跌至80%以下，較7月大幅下降了4.2個百分點。蘋果iOS關注度則隨著新品的發(fā)布，關注度9月份獲得大幅提升，較7月大幅漲近6個百分點。Windows Phone系統(tǒng)關注度也呈小幅下降走勢。

（圖）2013年7-9月中國智能手機市場主流操作系統(tǒng)產品關注比例走勢

（四）核心結構

.雙核、四核智能手機關注度均超四成

處理器一直是智能手機廠商比拼的重點。從第三季度來看，四核手機成為用戶關注的焦點，獲得45.5%的關注比例，較上季度大幅漲近6個百分點。雙核機型關注度盡管也在四成以上，但與第二季度相比，卻為下降走勢，下降了3.8%。

八核機型關注度上漲2.5%，但整體并不高，僅為5.8%。單核機型關注度則首次降至10%以下。

（圖）2013年Q2-Q3中國智能手機市場不同核心數(shù)產品關注比例對比

.四核機型關注度增長趨緩

從7-9月不同核心數(shù)智能手機的關注比例走勢來看，四核機型關注度漲勢趨緩，8月增長幅度顯著，但9月不升反降，較8月下降了1.2%。雙核機型的關注度走勢也呈小幅波動態(tài)勢，先降后升，但9月仍在40%以下。單核智能手機關注度的下降走勢明顯，八核機型關注度則呈小幅穩(wěn)步上升態(tài)勢。

（圖）2013年7-9月中國智能手機市場不同核心數(shù)產品關注比例走勢

（五）屏幕尺寸結構

.4.6-5.0英寸機型關注度漲至三成以上

第三季度智能手機市場上，4.6-5.0英寸機型的用戶關注度集中，達到35.1%，較第二季度增長了5.7個百分點，首次突破三成。關注度上漲的還有5.0英寸以上機型，本季度獲得13.9%的關注比例，小幅漲2.2%。其他屏幕尺寸機型關注度則均較上季度出現(xiàn)明顯下滑。

（圖）2013年Q2-Q3中國智能手機市場不同屏幕尺寸產品關注比例對比

.5.0英寸以上機型關注度上升趨勢顯著

從7-9月走勢來看，只有5.0英寸以上超大屏手機的關注度呈持續(xù)上升態(tài)勢，9月其關注度達到17.2%，較7月大幅增長了5.5個百分點。3.6-4.0英寸機型關注度則下降后升，9月突破兩成，較7月漲近四個百分點。其他屏幕尺寸機型關注度均為不同幅度的下滑走勢。

（圖）2013年7-9月中國智能手機市場主流屏幕尺寸產品關注比例走勢

（六）攝像頭結構

.雙攝像頭機型關注度即將達到90%

第三季度智能手機市場上，雙攝像頭機型依舊為用戶關注的絕對主流，獲得89.1%的關注度，較第二季度增長近3個百分點。單攝像頭本季度的關注度已經(jīng)不足10%。無攝像頭機型關注度僅占據(jù)1.3%的關注比例。

（圖）2013年Q3中國智能手機市場不同攝像頭配置產品關注比例分布

（七）像素結構

.1200萬及以上像素機型關注度突破20%

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第三季度智能手機市場上，搭載800萬/810萬像素攝像頭的機型備受用戶青睞，獲得51.2%的關注比例，較上季度增長1.1%。1200萬及以上像素機型關注度本季度超越500萬像素機型成為第二類最受用戶關注的機型，獲得23.3%的關注比例，首次突破20%。500萬像素機型關注度則降至兩成以下。

（圖）2013年Q2-Q3中國智能手機市場不同像素產品關注比例對比

　　四、主流品牌分析：

（一）主流品牌關注比例走勢

.蘋果、華為關注度升，其他品牌均下降

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7-9月五家最受關注的主流品牌中，蘋果、華為品牌關注度均呈上升走勢，其中蘋果在新一代產品的助力下，9月關注度直線上升至14.0%，較7月大幅增長6.1個百分點，成為增長最快的品牌。華為品牌關注度盡管呈上升走勢，但幅度較小，且為先降后升走勢。

三星、聯(lián)想、諾基亞三家品牌的下滑走勢則均較為明顯，其中三星9月盡管有三星Note Ⅲ新品的發(fā)布，但仍不敵蘋果iPhone 5S及5C，關注度繼續(xù)下滑，降至21.1%，較7月下降了2.6個百分點。聯(lián)想、諾基亞9月關注度分別較7月下降了1.7%和1.2%。

（圖）2013年7-9月中國智能手機市場主流品牌關注比例走勢

（二）主流品牌在售產品數(shù)量對比

.除華為外，四大主流品牌機型均以雙核機型為主

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，第三季度智能手機市場上，五家主流品牌中，只有華為在售機型以四核為主，占據(jù)51.0%的比例。其他四家主流品牌在售機型均以雙核機型為主，其中蘋果、諾基亞目前在售機型只有雙核和單核之分，并沒有四核和雙四核機型。而三星在不同核心數(shù)處理器機型方面的布局則最為完善，在售的101款智能機型覆蓋所有的核心數(shù)。

（圖）2013年Q3中國智能手機市場主流品牌不同核心數(shù)產品數(shù)量對比

（三）主流品牌單品關注率對比

. 蘋果單款智能手機競爭力最強，其次為諾基亞

對比五家主流品牌的單產品關注率來看，在售機型最少、且秉承高端路線的蘋果單款機型的市場競爭力最強，達到0.42%。其次為諾基亞，隨著Windows Phone 8機型布局日益完善，單款機型的市場競爭力達到0.32%。三星排在第三位。聯(lián)想與華為單款智能手機的市場競爭力相當。（注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數(shù)量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。）

（圖）2013年Q3中國智能手機市場主流品牌單產品關注率對比

　　總結：

從整個第三季度中國智能手機市場的發(fā)展形勢來看，國際品牌如三星、蘋果仍在持續(xù)不斷的推出高性能、高價產品，國產廠商則大打性價比之牌，小米不足千元的紅米手機、魅族售價不足3000元的八核智能手機都意味著國產品牌實力的崛起。而第四季度各大廠商的收官之戰(zhàn)也將更加激烈。