“波導手機，手機中的戰(zhàn)斗機”，這一經典廣告詞曾為波導手機創(chuàng)造了連續(xù)7年國內市場占有率第一的佳績。然而2007年起，在經歷了山寨機橫行、蘋果風行、安卓系統(tǒng)遍地等多個階段后，波導手機卻逐步消失在公眾視野當中。

日前在杭州召開的阿里云開發(fā)者大會上，波導“戰(zhàn)斗機”再度高調歸來，并牽手阿里巴巴推出了兩款基于阿里云系統(tǒng)的智能手機。以千元智能機回到智能機大戰(zhàn)中的波導股份，還能重現(xiàn)當年“戰(zhàn)斗機”的輝煌么？

回歸看重電商

波導股份副總經理、董秘馬思甜在接受證券時報記者采訪時表示：“這些年智能手機發(fā)展迅猛，手機領域一直都有很多發(fā)展機會。公司前些年市場行為相對較少，這一次與阿里云系統(tǒng)合作推出手機，也是希望能夠借助對方的平臺優(yōu)勢，提高我們的市場份額?！?/p>

波導手機CEO張樟鉉在日前接受采訪時也表示，對于波導品牌來說，傳統(tǒng)的電視廣告投放模式，我們覺得不可行，電商渠道建設是目前發(fā)展趨勢所在，“我們也想通過有特色的電商產品來激活波導線下產品”。

記者查閱波導股份的官方網站發(fā)現(xiàn)，波導股份旗下共有兩個手機品牌，分別為“波導”與“DOEASY”品牌，公司今年累計已經推出了10余款價格在2000元以下中低端產品。

據(jù)悉，此次推出的兩款手機中，售價為899元的波導梟龍HD手機，并計劃在天貓“雙十一”活動正式上市。而另一款名為梟龍XL的6英寸級別最薄智能機則預計今年年底上市。

事實上，波導股份近期正在著力于整合自身的手機產業(yè)資源。10月31日，波導股份宣布在奉化市以現(xiàn)金方式出資設立奉化波導軟件有限公司(暫定)，該公司的經營范圍包括移動通信產品的技術開發(fā)、技術咨詢服務、成果轉讓，通訊產品、移動電話機的生產、安裝、維修、批發(fā)、零售等，屬于一個產業(yè)鏈相對完善的手機公司，十分符合公司的主營業(yè)務。

“設立這家公司主要是為了更好地整合資源，之前的手機部門不在奉化，這次主要是為了解決注冊地問題，我們也可以更好地進行業(yè)務?！瘪R思甜解釋道。

盈利前景難料

對于波導股份此次高調回歸智能機大戰(zhàn)，二級市場給予了極大的關注，公司股價在10月29日至31日漲幅喜人。同時波導股份披露的三季報顯示，前三季度凈利3842.09萬元，同比下降31.86%。

在手機領域浸淫多年的波導，此番希望能夠在智能手機上占據(jù)一席之地，難度似乎并不小。

易觀國際最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國手機銷量為1.03億臺，以三星、蘋果、聯(lián)想等品牌為代表的前十大手機廠商已經占據(jù)了中國市場70%的份額，排名十名之外的品牌廠商市場份額最高不超3%。

在市場競爭大的背景下，手機能否盈利更是個難題。根據(jù)市場研究公司Canaccord Genuity的數(shù)據(jù)，今年二季度除了蘋果和三星外，其他智能手機制造商都陷入虧損。以國內市場份額排名第二的聯(lián)想為例，公司CEO楊元慶今年6月曾公開手機業(yè)務已盈利，但其也強調“智能手機目前還不是我們的利潤引擎”，并未公布相關數(shù)據(jù)。

事實上，針對于排名靠后的手機廠商，壓力更大。上市公司七喜控股就在其三季報中指出，隨著大量資金的涌入，智能手機產業(yè)已經產能過剩，行業(yè)競爭趨于惡化。

深康佳董秘肖慶曾日前就手機業(yè)務公開表示，國產手機壓力很大，康佳手機出口不錯，內銷也還行，但盈利困難，未來智能手機的競爭仍將非常激烈。