IHS研究者羅達(dá)·亞歷山大（Rhoda Alexander）稱：“有趣的是，現(xiàn)在的市場中，安卓和Windows都將降價作為他們最有利的武器，而蘋果第三季度平均每臺iPad所帶來的利潤卻升高了3美元。硬件利潤在蘋果的成功之中起到了重要的作用，產(chǎn)品設(shè)計、耐用性和性能創(chuàng)新又給蘋果的高價出售提供了支持?！?/p>
在這個時候，似乎蘋果已經(jīng)建立了一個足夠大的用戶群，他們愿意為蘋果產(chǎn)品的高價買單，因此幫助蘋果避免了其他電子廠商的激烈競爭。事實上蘋果對retina屏iPad mini的標(biāo)價已經(jīng)比上一代iPad mini高出70美元，這顯示出蘋果毫不擔(dān)心客戶會流向低價的亞馬遜和三星平板。只要蘋果愛好者繼續(xù)購買其高價產(chǎn)品，蘋果就不用擔(dān)心市場份額流失。
以下是IHS所發(fā)布的報告摘要。
雖然第三季度蘋果銷售稍顯疲軟，但其仍然穩(wěn)居平板市場頂位。
雖然蘋果在第三季度中市場份額有所下降，但仍然保持平板電腦銷售第一名的成績。
據(jù)IHS報道，蘋果在第三季度中售出了1425萬臺iPad，包括iPad mini和9.7英寸iPad，該公司發(fā)貨份額百分比為29.7%。這代表了蘋果的銷售量有所下降，其上季度iPad銷量為1462萬臺，市場份額為33.5%。
蘋果在第三季度中所表現(xiàn)出的疲軟主要是由于該公司產(chǎn)品發(fā)布周期的變化所致。蘋果在2012年采取一年兩次的發(fā)行方式，即在春季和秋季都發(fā)行平板電腦，而2013年他們僅在秋季發(fā)行。第二季度的產(chǎn)品發(fā)行匱乏以及第四季度的產(chǎn)品更新預(yù)估導(dǎo)致了蘋果在每年的第三季度都表現(xiàn)不佳。
IHS的主管及平板電腦研究員羅達(dá)·亞歷山大（Rhoda Alexander）稱：“蘋果市場份額的流失是不可避免的，低價產(chǎn)品更有可能在銷量戰(zhàn)爭中獲勝，而當(dāng)蘋果競爭者意識到，在與蘋果進行同等價位的比拼不可能獲勝時，他們迅速調(diào)整了產(chǎn)品價格。結(jié)果，低于250美元的安卓系統(tǒng)在2012年第三季度上升到了平板操作系統(tǒng)的首位，而其余的競爭者也在激烈的市場中力求利潤增長?！?/p>
雖然蘋果的市場銷售份額有所下降，但這場競爭只是事情的一方面而已。
自從首部iPad發(fā)行以來，蘋果的累積銷售量最近突破了1.7億大關(guān)，毫不費力地秒殺了在蘋果進入市場（也就是2010年第二季度）以前就發(fā)行的其他平板電腦，它們的銷售量僅為880萬部。三星是距離蘋果最近的競爭者，從2010年第四季度進入市場開始算起，它的平板電腦總銷售量為5400萬部。
雖然三星、華碩和聯(lián)想等公司在安卓系統(tǒng)平板電腦的舞臺上已經(jīng)占據(jù)重要角色，但中國的一些不知名的本土公司也不容忽視，它們已經(jīng)將低于100美元的低配置安卓系統(tǒng)7英寸平板電腦銷往全球。
亞歷山大稱：“低成本、低售價的安卓平板已經(jīng)逐漸成為平板市場發(fā)貨量和使用性之間不平衡的關(guān)鍵。低價平板電腦傾向于帶來較高的返回和故障率，這又導(dǎo)致安卓產(chǎn)品的壽命比iOS產(chǎn)品更短，所以iOS仍將占據(jù)平板市場領(lǐng)導(dǎo)地位。系統(tǒng)安裝的客戶群非常關(guān)鍵，因為它能測量出設(shè)備的實際使用情況，而這正是內(nèi)容和程序開發(fā)人員的所重視度量標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>
能夠進入全球分銷網(wǎng)絡(luò)，在平板市場也顯得非常重要。顯而易見，亞馬遜
已經(jīng)努力與全球公司進行競爭，它的市場已經(jīng)從北美擴大到了歐洲、中國和其他新興市場。蘋果、三星、華碩、聯(lián)想和宏基等公司在進入平板市場之前所擁有的全球銷售網(wǎng)絡(luò)對于它們各自的成功非常關(guān)鍵，因為這樣它們才有能力進入安卓生態(tài)系統(tǒng)。亞馬遜決定發(fā)行自己的平板電腦，并配置客制化版本的安卓系統(tǒng)，這可能會為公司帶來長遠(yuǎn)利益，其客戶群體也會逐漸龐大，但一些短期障礙也有可能會阻擋亞馬遜平板銷量的全球性擴張。
亞歷山大稱：“在這個逐漸分化為兩極的平板市場中，蘋果在最初客戶方面遇到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，特別是一些用戶對平板的要求不再僅限于看視頻、瀏覽網(wǎng)頁和收發(fā)郵件。從蘋果最新的系統(tǒng)和軟件來看，很明顯，它的目標(biāo)已經(jīng)超越了基本的消費者平板市場，并著眼于其余的個人計算機用戶?！?/p>
IHS認(rèn)為，雖然價格低于蘋果iPad mini的Windows系統(tǒng)平板電腦涌向市場，但蘋果在近幾年仍將處于平板市場領(lǐng)導(dǎo)地位。
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