【導(dǎo)讀】一轉(zhuǎn)眼，2013年已經(jīng)接近尾聲。這一年，安防行業(yè)沒有發(fā)生驚天動地的大變化，傳統(tǒng)視頻監(jiān)控領(lǐng)域仍然面向高清發(fā)展;防盜報(bào)警市場不溫不火，在各項(xiàng)政策的扶持下，樓宇對講如今已全面走向數(shù)字化領(lǐng)域，智能家居市場在2013年得到了前所未有的關(guān)注，安防企業(yè)、運(yùn)營商等紛紛推出配套產(chǎn)品。

高清監(jiān)控產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)

從市場角度來看，安防視頻監(jiān)控領(lǐng)域中，高清監(jiān)控仍然是未來重要的發(fā)展趨勢，縱觀2013年各大安防展會及廠商的推薦，無論是模擬還是數(shù)字"高清"占比幾乎全覆蓋。在這種大趨勢下，廠商一定會借機(jī)大賺一筆，然而，與我們猜測完全相反，因高清監(jiān)控的到來，各大安防廠商紛紛打出了"價(jià)格戰(zhàn)"。

高性價(jià)比IP監(jiān)控?cái)z像機(jī)

這種價(jià)格戰(zhàn)并非以哪家價(jià)格更低而取勝，更多的是參照產(chǎn)品的性價(jià)比而言。針對行業(yè)化的高清監(jiān)控?cái)z像機(jī)，兩百萬像素產(chǎn)品比比皆是，若要做的有特點(diǎn)、有賣點(diǎn)，價(jià)格是一方面，更重要的還要看性能。如今，用戶需求多變，夜視、寬動態(tài)等功能缺一不可，這就要看廠家如何滿足用戶需求，完成這單業(yè)務(wù)了。

2012年網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控設(shè)備銷售量增長超過25%，市場營收超過30億美元。以往用戶只關(guān)注監(jiān)控覆蓋率，而隨著數(shù)字化監(jiān)控市場越來越成熟，用戶對產(chǎn)品定位也越來越精準(zhǔn)，高清自然成為大家的首選，粗狂型的擴(kuò)張模式在2013年有所緩減。高清監(jiān)控成為大家的不二選擇。

家庭安防開啟安防電商模式

在盤點(diǎn)2013年中國信息社會發(fā)展10大事件中，阿里巴巴支付寶"雙十一"成交額超過350億元。盡管這跟安防市場并沒有太大的關(guān)聯(lián)，在從中我們也不難看出，因電子商務(wù)平臺的出現(xiàn)，傳統(tǒng)賣場銷售量受到重創(chuàng)，那么這對安防賣場有哪些影響呢?

前兩年，就有相關(guān)人士預(yù)測智能家居市場與家庭安防市場將成為未來大安防市場的主力軍;兩年之后，IT廠商、安防廠商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等紛紛進(jìn)軍家庭安防領(lǐng)域，足以看出該市場的誘惑力。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來5年預(yù)計(jì)至少有5%的家庭會考慮在家中安裝安防產(chǎn)品，平均每年將有20億元左右的市場需求。從目前市場銷售情況來看，智能家居與家庭安防產(chǎn)品仍然遇到了叫好不叫座的尷尬，但隨著家庭網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，光纖入戶及三網(wǎng)融合應(yīng)用，家庭智能與安防產(chǎn)品一定會得到大范圍推廣。從近兩年來看，其產(chǎn)品價(jià)格也出現(xiàn)了走低趨勢，這無疑給廣大消費(fèi)者帶來福音。

2013年安防市場最大的變化無疑是改變了傳統(tǒng)銷售模式，特別是以家庭或消費(fèi)類的安防產(chǎn)品為主，其銷售模式轉(zhuǎn)變成了"網(wǎng)購"。在電子商務(wù)大環(huán)境下，家庭安防產(chǎn)品也來湊熱鬧，無論是京東還是天貓商城，產(chǎn)品種類多，價(jià)格更實(shí)惠。

國內(nèi)一線安防品牌?？低曉谕茝V一代家庭監(jiān)控?cái)z像機(jī)C1時，就在其官方網(wǎng)站推出購買平臺，或許是家庭安防產(chǎn)品定位不同，又或許是看準(zhǔn)了當(dāng)下的電子商務(wù)平臺優(yōu)勢，?？低曌?zhǔn)時機(jī)，開辟了家庭監(jiān)控電商模式。

這種看似"追潮流"的方式又帶來哪些好處?從"雙十一"大戰(zhàn)中，筆者也看到，家庭監(jiān)控?cái)z像機(jī)促銷力度很大，商家也是借機(jī)將民用安防市場推廣出去，讓更多的消費(fèi)者領(lǐng)悟到安全的意義。

一個突如其來的運(yùn)營模式讓安防營銷模式另辟蹊徑，而這種新方式又成為發(fā)展民用安防市場的捷徑。

安防解決方案"打包"模式

防盜報(bào)警與門禁對講在大安防市場發(fā)展得不溫不火，隨著大市場發(fā)展起起伏伏。從近兩年安防展會來看，報(bào)警產(chǎn)品與樓宇對講呈現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢。例如，單純的報(bào)警與門禁設(shè)備被融合在安防解決方案中，產(chǎn)品直銷已經(jīng)行不通。

而樓宇對講市場向政策考慮，特別是在與房地產(chǎn)商的聯(lián)姻下，前者出現(xiàn)了小幅度的增長。當(dāng)智慧社區(qū)、智慧城市項(xiàng)目建設(shè)越來越豐富時，看似配角的報(bào)警與門禁系統(tǒng)將發(fā)揮很大的貢獻(xiàn)。

在2012年安防行業(yè)報(bào)告中顯示，出入口控制、防盜報(bào)警、樓宇對講、巡更等8項(xiàng)安防子系統(tǒng)，市場銷售綜合接近視頻監(jiān)控的總產(chǎn)值的50%，在純硬件化大安防市場中，子行業(yè)占據(jù)安防行業(yè)總產(chǎn)值的1/3，市場總額超過了250億元。此外，安防報(bào)警服務(wù)也有20%的增長，成為大安防系統(tǒng)中非硬件設(shè)備增長最多的子類。

總而言之，2013年安防行業(yè)營銷模式在轉(zhuǎn)變，視頻監(jiān)控仍然一家獨(dú)大，安防廠商、IT廠商、運(yùn)營商紛紛涉足民用安防市場，隨著平安城市及其他安防工程的增長，安防在2013年收獲頗豐。

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