微軟(40.3, 0.94, 2.39%)日前進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，擴(kuò)大新陣營(yíng)。在移動(dòng)操作系統(tǒng)WindowsPhone8上，微軟全面放寬了授權(quán)和合作門(mén)檻，最近聯(lián)想、金立、中興、LG等一大批廠商加盟了微軟WP陣營(yíng)，尤其是來(lái)自中國(guó)和印度一批本地化的手機(jī)品牌。

微軟正放低姿態(tài)以尋求來(lái)自中低端市場(chǎng)合作伙伴的支持，而隨著授權(quán)政策改革，以及廠商數(shù)量的增加，WP手機(jī)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額將會(huì)迎來(lái)攀升。

WP陣營(yíng)擴(kuò)軍新品頻出

越來(lái)越多搭載Windows Phone系統(tǒng)的智能新機(jī)逐漸曝光，這其中自然少不了諾基亞以及三星這兩個(gè)知名品牌的身影。如今諾基亞Lumia1520已經(jīng)率先在Windows Phone 8平臺(tái)下搭載了驍龍800處理器，雖然諾基亞還未推出WP8.1系統(tǒng)手機(jī)，但是很有可能在4月19日發(fā)布，包括Lumia 630、Lumia 635以及Lumia 930在內(nèi)的多款產(chǎn)品。三星ATIV S繼任者三星ATIV SE也浮出水面，消息顯示，三星Ativ SE配置5英寸1080P顯示屏，搭載四核高通驍龍?zhí)幚砥骱虯dreno305 GPU?？磁渲媒^對(duì)是旗艦級(jí)的產(chǎn)品，尤其是對(duì)于WP平臺(tái)來(lái)說(shuō)。

而包括聯(lián)想、中興在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)廠商也傳出有意和微軟合作推出Windows Phone 8.1設(shè)備的意向。有消息稱，聯(lián)想將于4月份推出WP系統(tǒng)智能手機(jī)。根據(jù)爆料，這款手機(jī)的售價(jià)將在400美元出頭，折合人民幣2500元左右，使用高通驍龍系列處理器，屏幕在4.5-5英寸之間，使用的是WP 8.1系統(tǒng)。

不僅搭載WP系統(tǒng)新機(jī)頻繁曝出，微軟的陣營(yíng)也正在壯大，此前MWC2014大會(huì)上，微軟宣布，聯(lián)想、LG等9家公司加入Windows Phone的陣營(yíng)，而WP與諾基亞、HTC、華為、三星的合作關(guān)系仍將繼續(xù)。

微軟多管齊下劍指中低端市場(chǎng)

在過(guò)去幾年中，Windows Phone系統(tǒng)的發(fā)展并不順利，根據(jù)Strategy Analytics公布的去年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，Android獲得了81.3%市場(chǎng)份額，壟斷優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，iOS雖然下降到13.4%，卻牢牢把持著高端市場(chǎng)，微軟平臺(tái)盡管超越黑莓(8.41, -0.64, -7.07%)成為全球第三大操作系統(tǒng)，市場(chǎng)份額卻僅為4.1%。這其中，作為微軟嫡系的諾基亞(7.34, 0.07, 0.96%)一家獨(dú)大，市場(chǎng)占有率竟然高達(dá)92.6%。為了獲得更多移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額，微軟正在改變以往的高端姿態(tài)，采取更實(shí)用的戰(zhàn)略以減少諾基亞依賴癥。

首先是擴(kuò)充陣營(yíng)，改變諾基亞一柱擎天的局面。如前文所述，微軟已經(jīng)成功地吸引了中國(guó)和印度的一大批手機(jī)廠商加入Windows Phone陣營(yíng)，著力點(diǎn)就是中低端市場(chǎng)。目的是生產(chǎn)針對(duì)歐美和中國(guó)、印度等新興市場(chǎng)的低價(jià)WP手機(jī)。

其次，全面放寬硬件及授權(quán)門(mén)檻。消息人士稱，對(duì)于愿意搭載WP8系統(tǒng)的手機(jī)廠商，微軟放寬了手機(jī)硬件配置要求，另外修改了系統(tǒng)授權(quán)條款。根據(jù)新的授權(quán)協(xié)議，手機(jī)廠商可以靈活設(shè)計(jì)各式各樣的WP手機(jī)，比如雙卡手機(jī)、支持TD-LTE，或是支持大容量手機(jī)存儲(chǔ)，另外還可以在系統(tǒng)中加入廠商自己定制的界面。

為了更具誘惑力，軟件巨人還與芯片制造商高通合作推出WP的一體化設(shè)計(jì)方案，用以解決一些小廠商想要簡(jiǎn)單、快速生產(chǎn)WP產(chǎn)品的需求，以縮短新手機(jī)上市的時(shí)間。高通技術(shù)營(yíng)銷副總裁蒂姆？麥克唐納(Tim McDonough)表示，該方案是針對(duì)入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的驍龍200/400處理區(qū)，將主要用于低價(jià)位的智能手機(jī)。

再次，前所未有地免除制造商WP授權(quán)費(fèi)。除了放寬硬件和授權(quán)門(mén)檻之外，之前手機(jī)廠商人士表示，已經(jīng)得到了Windows Phone 8授權(quán)費(fèi)將會(huì)大幅下調(diào)(降幅甚至達(dá)到70%)的消息，另?yè)?jù)報(bào)道，微軟將向兩家印度手機(jī)制造商——Lava和Karbonn免去WP平臺(tái)許可費(fèi)用，前提條件是兩家印度公司放棄當(dāng)前的安卓手機(jī)制造業(yè)務(wù)、專注WP平臺(tái)。對(duì)此IDC資深市場(chǎng)分析師瑪納斯？亞達(dá)夫(Manasi Yadav)說(shuō)，“如果微軟決定放棄收取Widnows Phone系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)，對(duì)印度本土制造商來(lái)說(shuō)絕對(duì)是個(gè)好消息。印度制造商已經(jīng)習(xí)慣了Android系統(tǒng)，還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)Windows Phone的魅力。如果Windows Phone免費(fèi)，制造商會(huì)樂(lè)意嘗試”。

微軟WP前景看好但挑戰(zhàn)依然

微軟希望隨著生產(chǎn)成本的降低，WP手機(jī)借助陣營(yíng)里的各種品牌效應(yīng)，來(lái)吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買特別是新興市場(chǎng)用戶的購(gòu)買。對(duì)于WP業(yè)務(wù)，微軟自有樂(lè)觀理由，IDC的最新預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，未來(lái)幾年微軟在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額只增不減。Windows Phone仍將是快速增長(zhǎng)的移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)主要的競(jìng)爭(zhēng)者。

不過(guò)，微軟面臨的挑戰(zhàn)也顯而易見(jiàn)，如今的智能手機(jī)市場(chǎng)被蘋(píng)果(536.86, -0.60, -0.11%)iOS和谷歌(1120.15, 5.87, 0.53%)安卓系統(tǒng)牢牢控制，不僅在高端市場(chǎng)上無(wú)力抗衡，在新興市場(chǎng)，微軟也將面臨特殊挑戰(zhàn)：在這些市場(chǎng)上，F(xiàn)irefox，甚至是Linux的Ubuntu系統(tǒng)都是免費(fèi)的，微軟有很多潛在的替代品。

第二個(gè)挑戰(zhàn)是生態(tài)系統(tǒng)的完善。對(duì)比谷歌和蘋(píng)果，微軟在移動(dòng)市場(chǎng)上已經(jīng)錯(cuò)失了先機(jī)，他們直到2010年才推出了Windows Phone，在WP生態(tài)圈以及應(yīng)用數(shù)量都不如Android的情況下，消費(fèi)者購(gòu)買WP產(chǎn)品的意愿不高，微軟需要吸引開(kāi)發(fā)者讓微軟的應(yīng)用更快地推向市場(chǎng)。無(wú)論通過(guò)金融刺激還是利用其規(guī)模優(yōu)勢(shì)，微軟都必須做一些事情以吸引更多的開(kāi)發(fā)者。

此外，雖然微軟在積極做出改變，但WP不如安卓開(kāi)放，在Android的開(kāi)放性原則下廠商運(yùn)營(yíng)商可以按自身需求修改系統(tǒng)界面、預(yù)裝應(yīng)用，甚至掩蓋掉谷歌的痕跡，這無(wú)疑比WP平臺(tái)有吸引力得多。這限制了廠商實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，也導(dǎo)致所有的WP看上去很相似，難以區(qū)分不同品牌。

雖然WP陣營(yíng)不斷擴(kuò)大，但任何手機(jī)廠商都不會(huì)把全部雞蛋放在一個(gè)籃子里，對(duì)WP陣營(yíng)的成員除諾基亞外，都將Android當(dāng)成了第一選擇，就連諾基亞也于日前推出了安卓系統(tǒng)的手機(jī)，由此可見(jiàn)WP系統(tǒng)的未來(lái)之路絕無(wú)坦途。