聯(lián)發(fā)科跨入企業(yè)品牌經(jīng)營，從過去只針對制造商的需求，現(xiàn)在將更重視終端消費者的感受，企圖壯大「MediaTek」的品牌形象，藉此提升采用聯(lián)發(fā)科晶片的終端產(chǎn)品價格！聯(lián)發(fā)科這次大動作在半導(dǎo)體界引起關(guān)注，董事長蔡明介更大膽地啟用外籍高階主管Johan Lodenius主打行銷。來自瑞典的Johan看臺灣跨入品牌充滿信心，他說，只要看準(zhǔn)市場需求，即便來自小地方也可創(chuàng)造大品牌。

Johan說，以他出身瑞典的經(jīng)驗觀察，瑞典對于全球而言是個小國，但創(chuàng)造出IKEA(宜家家居)，Ericsson（愛立信）、H&M等這些全球性的品牌，關(guān)鍵是掌握到對的全球市場需求，以及對的核心KNOW-HOW，也證明了全球性的品牌是可以從小地方作起來，所以對臺灣企業(yè)來說，只要瞭解全球的需求，即便是全新的品牌也可以全球化。

Johan表示，世界經(jīng)濟的變革將引發(fā)「超級中端市場」(Super Mid Market) 的崛起。不同于傳統(tǒng)中端市場，超級中端市場覆蓋的人群更加廣泛，大約80％的消費者都在這個市場區(qū)間內(nèi)，而且這群人對產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高。因此，超級中端市場將成為未來商品化市場的新戰(zhàn)場。定位出全球市場需求后，Johan指出，聯(lián)發(fā)科是第一個盯住這個超級中端市場的領(lǐng)先者，而且在產(chǎn)品技術(shù)、客戶結(jié)構(gòu)上，都已在這個趨勢里立于有利的位置。