經(jīng)過近2個月的多輪曝光，劉作虎終于公布了在海外市場推廣一加手機的手段，與國內(nèi)采用“現(xiàn)貨+排隊”的發(fā)售模式不同，一加在海外采用了類似谷歌眼鏡的“邀請購機”模式，繞過了新興品牌難以進入的海外運營商渠道壁壘。

據(jù)悉，昨日下午正式公布的一加手機配備了2.5GHz的驍龍801（MSM8974AC）處理器，3GB內(nèi)存，5.5英寸的1080P屏幕，1300萬像素SONY IMX214攝像頭，內(nèi)置3100毫安電池，并支持4G網(wǎng)絡(luò)。16G版本售價1999.99元，而64G版本僅售價2299.99元。

國內(nèi)“現(xiàn)貨+排隊”制 海外邀請制

劉作虎透露，一加手機在國內(nèi)市場采用“現(xiàn)貨+排隊”發(fā)售模式。每周三現(xiàn)貨發(fā)貨，其他用戶則優(yōu)先考慮已預(yù)約排隊用戶的購機需求。而用戶也可以通過網(wǎng)站查詢排隊情況，及時了解購機進度。

他表示，一加不做期貨并不代表無限量的生產(chǎn)和囤貨，會根據(jù)市場需求持續(xù)生產(chǎn)、持續(xù)發(fā)貨，根據(jù)到倉手機數(shù)量放號發(fā)貨，先滿足部分特別關(guān)注人群的需求，而其他用戶則采用排隊購買的方式。

而在國外市場，一加則采用“邀請購機”模式(Invite System)，即通過用戶之間的互相邀請來實現(xiàn)購買，一旦有人購買到一加手機，就可以邀請其他人來購買。

這一模式與谷歌眼鏡的發(fā)售方式如出一轍，特點是針對極客市場，高度依賴口碑傳播，這與一加此前曾頗為自豪的海外社區(qū)運營經(jīng)驗不無關(guān)系。

據(jù)悉，目前一加海外論壇目前每月PV接近了200萬，目前訪客來自全世界各個國家，其中訪客人數(shù)最多的前三個國家依次是美國、德國、意大利，國內(nèi)用戶只排在了第九位。從Google Search的真實指數(shù)看，在一加沒有產(chǎn)品尚未上市的情況下，在海外關(guān)注度緊逼魅族，并且還在迅速上升中。

繞過運營商壁壘 盯準(zhǔn)極客人群

劉作虎此前曾向騰訊科技表示，一加的國際化運作并非是噱頭，目前無論是國際化團隊，還是國際版社區(qū)的運營，目前都有了不錯的表現(xiàn)。而且海外用戶也在渴望能夠有新銳的品牌出現(xiàn)。

但據(jù)騰訊科技了解國產(chǎn)手機沖擊海外市場，尤其是發(fā)達(dá)國家市場并不容易，因為海外用戶更習(xí)慣從運營商處購買簽約手機，聯(lián)想并購摩托羅拉手機業(yè)務(wù)時，就曾感慨一下子與全球主流運營商達(dá)成了合作，物超所值。

而新興品牌難有這樣的機遇和精力，包括小米、IUNI等更早上市的國產(chǎn)手機品牌均無力與多國運營商進行談判，甚至大量的新品牌還在尋找進入中國本土運營商渠道的機會。

顯然，一加采用邀請制的模式確實將影響一批對手機關(guān)注度較高的海外極客人群，這也是一加能夠?qū)⑹种写罅康暮Ｍ夥劢z和CM團隊影響力變現(xiàn)的最好方式，但這一市場的規(guī)模尚無先例驗證。

一位一加手機工作人員向騰訊科技透露，現(xiàn)階段一加的主力戰(zhàn)場仍是國內(nèi)市場，邀請制可以在海外市場解放大量的人力物力，為將來進一步進軍海外市場打好基礎(chǔ)。

國產(chǎn)手機銷量下滑 新品牌或需海外突圍

據(jù)中國工信部最新出爐的2014年第一季度《中國手機行業(yè)運行狀況》報告顯示，2014年一季度手機出貨量為1億部，同比下降24.7%，成為連續(xù)七個季度增長以來的首次下降。其中智能手機出貨量也出現(xiàn)了9.8%的下滑。

這份報告的另一個數(shù)字是：一季度國內(nèi)品牌出貨為6686萬部，同比下降34.9%；而以蘋果、三星為代表的國際廠商出貨3395萬部，同比逆勢增長9.2%。這意味著在國產(chǎn)手機廠商越來越活躍的熱鬧氛圍下，反而是海外品牌的銷量真正實現(xiàn)了增長。

實際上，從本周開始包括中興紅牛、Nubia、華為榮耀及一加等手機廠商將扎堆發(fā)布一系列產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士向騰訊科技透露，目前市場上新品牌的數(shù)量嚴(yán)重冗余，這一輪競爭將加快電商手機品牌的淘汰速度。

在這種情況下，海外市場或許是一個好選擇，目前國產(chǎn)手機品牌在海外市場主要依靠印度、非洲和拉美等不發(fā)達(dá)國家，包括TCL旗下的阿爾卡特，和諸多深圳品牌均采用這一路線。

但一加劉作虎此前曾向騰訊科技表示，在印度、非洲做銷量容易，但那不是國際化，只有在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)獲得認(rèn)可后才有資格談全球市場。