在如今的智能手機(jī)市場(chǎng)上，入門級(jí)的千元機(jī)正在成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商交鋒的焦點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)。近來(lái)，以小米、中興、TCL、聯(lián)想等為代表的知名品牌在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)排兵布陣，大招迭出，搞得市場(chǎng)“腥風(fēng)血雨”好不熱鬧。值得注意的是，隨著戰(zhàn)事的不斷升級(jí)，除了已經(jīng)相對(duì)成熟的3G智能手機(jī)的千元大戰(zhàn)愈演愈烈之外，剛剛發(fā)牌才四個(gè)多月的4G智能手機(jī)也快速跟進(jìn)，正式加入到了戰(zhàn)局中來(lái)。

小米領(lǐng)跑單日銷售突破15億元

上周二，原本是小米公司專為米粉設(shè)立的“米粉節(jié)”。雖然期待中的小米手機(jī)新品并沒(méi)有到來(lái)，但小米董事長(zhǎng)雷軍卻另出奇謀，早早地就拋出了當(dāng)日將免預(yù)約供貨100萬(wàn)臺(tái)“起步”的小米手機(jī)系列產(chǎn)品這個(gè)“大餡餅”。

在超高人氣的支持下，“米粉節(jié)”果然爆了。據(jù)小米公司透露，米粉節(jié)活動(dòng)自4月8日上午10時(shí)開始，截至當(dāng)日22時(shí)，手機(jī)出貨量就成功突破130萬(wàn)臺(tái)，其中開賣15分鐘小米手機(jī)就接到了50萬(wàn)臺(tái)的訂單，第20分鐘支付金額過(guò)億元。到21點(diǎn)19分，總支付金額成功突破15億元，一舉刷新小米單日銷售最高紀(jì)錄。

另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，小米手機(jī)的總出貨量成功超過(guò)了1100萬(wàn)，占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)10%以上的市場(chǎng)份額。這樣成績(jī)的取得，和小米在千元機(jī)市場(chǎng)上的提前卡位十分重要，無(wú)論是去年底發(fā)布的紅米手機(jī)，還是今年3月發(fā)布的八核紅米Note，小米都充當(dāng)了同等配置的產(chǎn)品價(jià)格破冰的先鋒，再加上強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)力，在如今的非運(yùn)營(yíng)商渠道的千元機(jī)市場(chǎng)，小米已經(jīng)成為了當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍者。

另外值得一提的是，根據(jù)電商監(jiān)測(cè)產(chǎn)品iEcTracker統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年主流電商平臺(tái)手機(jī)品牌銷量中，多平臺(tái)綜合比較小米手機(jī)的電商銷量已經(jīng)成功超過(guò)了三星排名第一，這其中小米網(wǎng)這個(gè)自有電商渠道貢獻(xiàn)良多。據(jù)小米副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)透露，目前小米網(wǎng)在小米手機(jī)銷售中已經(jīng)占到了70%的渠道權(quán)重，為了更好地支撐米粉節(jié)，小米的物流中心團(tuán)隊(duì)已經(jīng)從400人擴(kuò)充至1500人，同時(shí)新開設(shè)了鄭州、天津、南京和廣州倉(cāng)庫(kù)，在內(nèi)地已經(jīng)擁有10個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)中心。也正是因此，雷軍在總結(jié)米粉節(jié)戰(zhàn)績(jī)時(shí)特意強(qiáng)調(diào)：“這次米粉節(jié)對(duì)于小米電商部門來(lái)說(shuō)是成人禮、是考試，意義非凡!”

中興接招開辟千元4G新戰(zhàn)場(chǎng)

對(duì)于小米這樣后起之秀的挑戰(zhàn)，老牌的“中華酷聯(lián)”當(dāng)然不會(huì)坐視。在小米操辦米粉節(jié)的同日，華為旗下榮耀品牌也搞出了一個(gè)“狂歡節(jié)”，4月8日當(dāng)天推出了108萬(wàn)部系列產(chǎn)品放貨銷售和小米打擂臺(tái)。根據(jù)華為方面統(tǒng)計(jì)的消息，當(dāng)日其銷售額也超過(guò)了12億元。此外，在最近幾天里，聯(lián)想的S8黃金斗士、TCL的“么么噠”等起售價(jià)在800元以下的3G智能手機(jī)也紛紛密集上市，和小米火拼到底的姿態(tài)十分明顯。

不過(guò)要論“創(chuàng)新”性，還是中興通訊更有心思。同樣是集中火力在千元機(jī)入門智能手機(jī)市場(chǎng)，和小米、華為、聯(lián)想、TCL的產(chǎn)品主要針對(duì)成熟的3G網(wǎng)絡(luò)的做法不同，中興一上來(lái)就直奔方興未艾的4G市場(chǎng)，意欲利用自身的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)搶占新興市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。在3月底聯(lián)通4G戰(zhàn)略發(fā)布大會(huì)上，中興通訊就曾經(jīng)首發(fā)了國(guó)內(nèi)首款999元的聯(lián)通4G制式的智能手機(jī)，不過(guò)這還是一個(gè)開始。上周三，中興通訊又與旗下的nubia子品牌聯(lián)手打造出了一款以V5為名的全新4G智能手機(jī)產(chǎn)品，這一次，它的起始定價(jià)更是被直接拉到了和紅米Note系列可以直接較勁的799元。

據(jù)中興通訊手機(jī)業(yè)務(wù)“新掌門”曾學(xué)忠介紹，V5是中興春節(jié)“4G酷跑”戰(zhàn)略中的一款重要產(chǎn)品，也是中興用互聯(lián)網(wǎng)思維改造手機(jī)業(yè)務(wù)的積極嘗試。產(chǎn)品本身定位于年輕人市場(chǎng)，主攻電商平臺(tái)，在軟硬件上結(jié)合了子品牌nubia的UI創(chuàng)新能力和中興通訊在制造工藝上的功底，有望在4G智能機(jī)市場(chǎng)上樹立起新的性價(jià)比標(biāo)桿。也正是因此，曾學(xué)忠對(duì)V5的銷售前景十分樂(lè)觀，據(jù)其預(yù)測(cè)，該款產(chǎn)品全球銷量超過(guò)1000萬(wàn)部。而為了提前搶占千元4G手機(jī)的市場(chǎng)，曾學(xué)忠表示，中興將會(huì)在V5上提供充足的產(chǎn)能，首批供貨就將達(dá)到100萬(wàn)部的水平。