騰訊科技 小貝 4月19日編譯

耐克將停止在可穿戴硬件設備市場的探索，并且認為只有軟件在耐克的科技前景中擁有未來。消息人士透露，這家體育用品公司本周解雇了FuelBand智能健身腕帶研發(fā)團隊的大多數(shù)員工。這意味著該公司將停止FuelBand業(yè)務，包括計劃在今年秋季發(fā)布的更輕薄的新款FuelBand。

“作為一家快速發(fā)展的國際化企業(yè)，我們會根據(jù)業(yè)務優(yōu)先順序不斷整合資源。”耐克發(fā)言人布萊恩·斯特朗（Brian Strong）通過一份電子郵件表示，“隨著我們的數(shù)字體育業(yè)務重要性提升，我們預計會對團隊內部進行調整，并且會出現(xiàn)小規(guī)模裁員。但我們不會就單個的員工問題發(fā)表評論。”

耐克FuelBand硬件團隊共有70余人，這也是該公司以科技為中心、有200余名員工的數(shù)字體育部門的一部分。耐克FuelBand硬件團隊有30余名員工在香港辦公，其他員工在位于美國俄勒岡州比弗頓的公司總部辦公。耐克已經(jīng)在周四將裁員通知下達到FuelBand硬件部門。

耐克數(shù)字體育硬件團隊專注于工業(yè)設計、生產(chǎn)運營、電子和機械硬件工程、軟件界面設計等業(yè)務，旗下產(chǎn)品不僅包括FuelBand智能腕帶，還包括Nike+手表等體育周邊產(chǎn)品。

大多數(shù)員工被裁

這位匿名消息人士透露，在該硬件團隊的70余名員工當中，約有55人，相當于70%到80%將被迫離職，其中一些員工可以留在耐克直到5月份。目前還不清楚會有多少員工被耐克其他部門聘用，負責互聯(lián)網(wǎng)軟件的耐克數(shù)字科技團隊未受影響。

消息人士稱，耐克原計劃最早在今年秋天發(fā)布新款FuelBand智能腕帶，這款產(chǎn)品更加輕薄，但現(xiàn)在這個項目已經(jīng)取消，而且數(shù)字體育部門下屬的所有硬件產(chǎn)品項目似乎都已經(jīng)被擱置起來。

然而，耐克暫時不會停止銷售FuelBand SE第二代產(chǎn)品，這個消息得到了耐克公司的證實?！癗ike+ FuelBand SE仍然是我們業(yè)務的重要組成部分。我們會繼續(xù)改進Nike+ FuelBand應用，推出全新METALUXE顏色版本，我們將在可預見的未來繼續(xù)銷售和支持Nike+ FuelBand SE產(chǎn)品?！辈既R恩·斯特朗表示。

事實上，早在一周前匿名社交網(wǎng)站Secret上面就出現(xiàn)了耐克FuelBand硬件團隊裁員的消息。這篇貼子稱：“耐克的混蛋高管將會在FuelBand和其他Nike+產(chǎn)品研發(fā)團隊進行裁員，這主要是因為高管們嚴重疏忽、浪費資金，完全不知道自己在做什么?！?/p>

重心轉向軟件

去年11月推出FuelBand SE之后，耐克就曾經(jīng)對可穿戴硬件市場進行過認真的討論。分析人士認為，退出硬件、整合資源、專注于健身和運動軟件，長遠來看這個戰(zhàn)略轉型會給公司帶來利好。

腕部健身追蹤設備的市場競爭日益激烈，隨著智能手機傳感器的不斷改進，耐克的數(shù)字應用生態(tài)系統(tǒng)Nike+優(yōu)勢已經(jīng)不再明顯。換句話說，可穿戴硬件設備并非耐克主要業(yè)務，尤其是蘋果和谷歌(微博)等公司也計劃加入這一市場，耐克繼續(xù)參與硬件競爭已經(jīng)逐漸失去意義。

就在上周，耐克宣布啟動位于舊金山的Fuel實驗室。這個從加速器項目衍生而來的測試實驗室將成為耐克旗下一系列創(chuàng)新研發(fā)部門的其中之一，其他公司可以通過該實驗室設計硬件產(chǎn)品，并整合到耐克NikeFuel測量工具。

從根本上講，這將成為FuelBand后續(xù)產(chǎn)品的孵化器，只要它們接入Nike+系統(tǒng)。耐克計劃在今年秋天公開Nike+應用程序接口（API）。

隨著耐克將可穿戴市場的工作重心轉移到軟件，它也避免了日益激烈的硬件市場競爭，尤其是蘋果可能會發(fā)布的iWatch智能手表，以及搭載谷歌最近推出的Android Wear可穿戴設備操作系統(tǒng)的設備。

與蘋果合作

隨著蘋果加入競爭，耐克也有了潛在的合作伙伴。蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）曾經(jīng)佩戴著耐克FuelBand腕帶出席2012年10月的iPad Mini發(fā)布會，而且他還是耐克董事會成員。這種關系已經(jīng)帶來了豐碩的成果，幫助耐克早在2006年就憑借Nike+iPod運動鞋傳感套裝進入了可穿戴市場。

分析人士認為，耐克與蘋果的合作關系肯定不成問題?！疤O果身處硬件行業(yè)，耐克身處體育行業(yè)。我認為蘋果不會把耐克看作競爭對手，反而蘋果硬件會給耐克軟件提供支持?！盨tifel Nicolaus公司分析師吉姆·杜菲（Jim Duffy）表示，“只要支持耐克的應用，耐克會很高興地讓蘋果來銷售這些硬件。”

“對于耐克而言，與業(yè)內領先的科技公司合作并非新鮮事?！蹦涂税l(fā)言人斯特朗說，“自2006年推出Nike+ Running以來，我們就一直與蘋果合作研發(fā)產(chǎn)品，自那以來耐克打造了包括Nike+ Training Club、Nike+ FuelBand和Nike+ Move在內的一系列iOS應用?！?/p>

當然，下一次庫克手腕上戴的很有可能就是蘋果自己的可穿戴設備，這款設備能否搭載耐克軟件將成為耐克在可穿戴領域的下一個關鍵點。

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