全球重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)LTE用戶發(fā)展預(yù)測(cè)

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics在最新研究報(bào)告中指出，中國(guó)將是2014年LTE全球市場(chǎng)發(fā)展的最大看點(diǎn)。

2013年歲末之際，工業(yè)和信息化部正式向國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放了TD-LTE的運(yùn)營(yíng)牌照，并允許中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通進(jìn)行LTEFDD的規(guī)模實(shí)驗(yàn)。這一舉措正式開啟了LTE在中國(guó)商用的大門，使中國(guó)市場(chǎng)一躍成為國(guó)際LTE產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。巨大的用戶基數(shù)、快速攀升的智能手機(jī)普及率以及蓬勃發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，都為L(zhǎng)TE在中國(guó)的發(fā)展描繪了美好的前景。StrategyAnalytics預(yù)測(cè)，中國(guó)的LTE用戶數(shù)將在2017年超過(guò)西歐市場(chǎng)LTE用戶數(shù)的總和，使中國(guó)成為繼美國(guó)之后的第二大LTE區(qū)域市場(chǎng)（如圖）。

作為L(zhǎng)TE規(guī)模商用的啟動(dòng)之年，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商在2014年內(nèi)將面臨繁重的工作，既需要推進(jìn)LTE網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模部署，又需要推動(dòng)LTE（尤其是TD-LTE）終端產(chǎn)業(yè)鏈的快速成熟，更需要精心設(shè)計(jì)LTE的市場(chǎng)啟動(dòng)策略和資費(fèi)計(jì)劃，為L(zhǎng)TE的發(fā)展創(chuàng)造條件、打好基礎(chǔ)。除了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在新網(wǎng)絡(luò)和新業(yè)務(wù)部署初期需要考慮的普遍性問(wèn)題之外，StrategyAnalytics認(rèn)為還有以下幾點(diǎn)問(wèn)題需要中國(guó)運(yùn)營(yíng)商予以關(guān)注和思考。

優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)是體現(xiàn)LTE性能優(yōu)勢(shì)、吸引用戶轉(zhuǎn)向LTE的基礎(chǔ)。目前，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商普遍缺乏可用于LTE部署的低頻段頻譜資源，這將極大地推高實(shí)現(xiàn)良好網(wǎng)絡(luò)覆蓋的難度和成本，同時(shí)也將延緩LTE用戶發(fā)展的速度，并可能對(duì)LTE業(yè)務(wù)的品牌形象造成傷害。面對(duì)這一問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)觀念，推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施共享，降低網(wǎng)絡(luò)部署成本。也可考慮逐漸開放不同運(yùn)營(yíng)商之間的國(guó)內(nèi)漫游，通過(guò)互相補(bǔ)充，為4G用戶提供無(wú)縫的使用體驗(yàn)。

在市場(chǎng)啟動(dòng)和資費(fèi)策略方面，應(yīng)充分重視內(nèi)容資源在LTE業(yè)務(wù)組合中的地位與作用。國(guó)際領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)驗(yàn)表明，LTE優(yōu)越的網(wǎng)絡(luò)性能可以顯著改善用戶在蜂窩網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)高質(zhì)量?jī)?nèi)容（如音樂(lè)、視頻、在線游戲等）的使用體驗(yàn)。同時(shí)也能加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)商與內(nèi)容提供方的議價(jià)能力，為開辟新型商業(yè)模式創(chuàng)造可能。國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商也可考慮借LTE業(yè)務(wù)啟動(dòng)的時(shí)機(jī)，強(qiáng)化與內(nèi)容提供方的合作，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的掌控，為4G時(shí)代的流量經(jīng)營(yíng)和運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型創(chuàng)造條件。

與國(guó)內(nèi)LTE市場(chǎng)啟動(dòng)同步的另一項(xiàng)監(jiān)管政策的重大變化，是允許民營(yíng)資本進(jìn)入移動(dòng)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)市場(chǎng)。轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的開放雖然在短期內(nèi)將加劇基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但從長(zhǎng)期看將為國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信市場(chǎng)引入新鮮血液，促進(jìn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新，最終將使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤?。在這一背景下，國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)積極考慮，利用民營(yíng)資本的創(chuàng)新與活力，推動(dòng)LTE市場(chǎng)的發(fā)展。特別是對(duì)于市場(chǎng)位置相對(duì)落后、市場(chǎng)營(yíng)銷資源相對(duì)不足的運(yùn)營(yíng)商，更應(yīng)考慮采取更為靈活的合作策略，為合作伙伴創(chuàng)造更為寬松、靈活的業(yè)務(wù)環(huán)境，利用多種資源和渠道，提升創(chuàng)新能力，快速擴(kuò)大用戶規(guī)模，推動(dòng)移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展。

隨著LTE業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)的快速發(fā)展，尤其是中國(guó)LTE市場(chǎng)的規(guī)模啟動(dòng)，LTE產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)激動(dòng)人心的時(shí)代。

StrategyAnalytics的報(bào)告同時(shí)指出，速度與容量將成2014年全球LTE網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的焦點(diǎn)。在美、日、韓等領(lǐng)先的LTE市場(chǎng)上，LTE網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)性覆蓋，4G業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)正逐漸從網(wǎng)絡(luò)覆蓋轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)速率和網(wǎng)絡(luò)容量。一方面，運(yùn)營(yíng)商紛紛推出以數(shù)據(jù)速率作為分級(jí)維度的4G資費(fèi)套餐，希望以用戶體驗(yàn)作為差異化維度，提升4G業(yè)務(wù)的吸引力，創(chuàng)造流量經(jīng)營(yíng)的新機(jī)會(huì)。另一方面，為保證用戶良好的業(yè)務(wù)體驗(yàn)，在LTE競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，LTE領(lǐng)先市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商，逐步開始網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容提速，通過(guò)部署新技術(shù)、新載波、新設(shè)備，保持自己的網(wǎng)絡(luò)性能領(lǐng)先，并進(jìn)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。