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新浪科技 張楠

在智能電視上苦干了兩年，鄧禮帆終于看到了一點(diǎn)曙光。

兩年前，鄧禮帆的身份是百事通互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理，這個(gè)通常被認(rèn)為屬于傳統(tǒng)媒體圈的人卻干了一件互聯(lián)網(wǎng)的事，離職創(chuàng)立了智能電視應(yīng)用——電視貓(www.moretv.com.cn)。

在鄧禮帆看來(lái)，2013年是智能電視的分水嶺。這一年，單單是智能電視盒出貨量就達(dá)到800多萬(wàn)臺(tái)，而2012年只有300多萬(wàn)臺(tái)。智能電視領(lǐng)域更是火爆，“隔三差五就有個(gè)發(fā)布會(huì)”。

奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2013年1月智能電視滲透率為37%，到了2013年第四季度，智能電視滲透率已達(dá)50%以上。2014年智能電視市場(chǎng)總量將達(dá)3128萬(wàn)臺(tái)，滲透率69%，非智能電視即將退出歷史舞臺(tái)。

從2013年起，智能電視和盒子才開始成為真正跟老百姓有關(guān)的事情，在此之前的很多年，這個(gè)市場(chǎng)都是屬于高清視頻發(fā)燒友和GEEK(極客)們的小眾市場(chǎng)。

爭(zhēng)鋒視頻聚合APP

電視貓是一個(gè)視頻聚合APP，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是用戶安裝了這個(gè)應(yīng)用之后，可以在電視上一次性搜索到十幾個(gè)視頻網(wǎng)站的視頻資源，直接播放，而不必一一安裝這些視頻網(wǎng)站的APP。

“視頻聚合是智能電視的超級(jí)應(yīng)用，是各類APP中需求最強(qiáng)的?！编嚩Y帆說(shuō)，各個(gè)電視和盒子廠商雖然有各類視頻合作伙伴，但是幾乎沒有哪一家能夠涵蓋所有的主流視頻網(wǎng)站內(nèi)容。如果沒有視頻聚合類APP，用戶就不得不安裝優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝等十幾種APP。

“這種折騰在iPad上都顯得十分麻煩，在操作不便的電視上，安裝數(shù)十種APP更加不現(xiàn)實(shí)，年輕用戶都不愿意這么折騰，更何況電視用戶中還有大量中老年人。”鄧禮帆說(shuō)。

用戶對(duì)視頻強(qiáng)烈需求，讓視頻聚合類APP成為電視上第一批創(chuàng)業(yè)者共同的選擇。幾乎與電視貓同步，兔子視頻、泰捷視頻、VST等一批視頻聚合應(yīng)用開始進(jìn)入市場(chǎng)，老牌視頻工具電驢和360電視衛(wèi)士也開始轉(zhuǎn)向視頻聚合領(lǐng)域。

兔子視頻(www.tuziv.tv)是2012年推出的視頻聚合應(yīng)用。創(chuàng)始人侯光敏回憶說(shuō)，之前兔子視頻是一家智能硬件公司，當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品是安卓智能音箱，不過(guò)硬件研發(fā)投入巨大，僅僅模具、小批量試驗(yàn)品成本就要上百萬(wàn)，而智能音箱又是一個(gè)小眾產(chǎn)品，投入高、回報(bào)不確定，因此果斷放棄硬件方向，轉(zhuǎn)向電視領(lǐng)域。

“2013年之前，那時(shí)用戶都集中于開博爾、邁樂(lè)這樣的盒子品牌上，這些品牌專門做高清播放器，當(dāng)時(shí)售價(jià)都在800元以上?！焙罟饷敉嘎?，2013年小米、樂(lè)視等廠商進(jìn)入后，電視盒的門檻大大降低，智能電視增速也很快，兔子視頻的日新增用戶量翻了5倍以上。

政策的灰色地帶

七張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照持有者

雖然視頻聚合APP高速發(fā)展，可是從政策角度看來(lái)，這卻是一個(gè)“本不該存在的市場(chǎng)”。

根據(jù)廣電總局2011年下發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》(業(yè)內(nèi)稱181號(hào)文)，“互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)只能選擇連接廣電總局批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)立的合法內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)”“互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶”。

這份文件也是目前智能電視和盒子行業(yè)最重要的監(jiān)管文件。正是由于上述文件的要求，小米、樂(lè)視等廠商不得不選擇廣電總局旗下?lián)碛?strong>互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的七家牌照方成立合資公司，并在產(chǎn)品中內(nèi)置牌照方的播控平臺(tái)，以此滿足合規(guī)要求。

“如果嚴(yán)格按照政策，不管是優(yōu)酷(19.99, 0.02, 0.10%)、搜狐(59.05, -0.41, -0.69%)視頻還是愛奇藝，這些客戶端都不允許出現(xiàn)在電視上，甚至連瀏覽器也不允許?！痹诤罟饷艨磥?lái)，這份2011年出臺(tái)的文件已經(jīng)不能適應(yīng)智能設(shè)備的飛速發(fā)展。各個(gè)廠商正在一點(diǎn)一點(diǎn)的突破政策的限制。

侯光敏透露，大部分電視和盒子出廠的時(shí)候確實(shí)是沒有第三方應(yīng)用的，但是安卓是一個(gè)開放系統(tǒng)，廠商可以通過(guò)論壇等告知用戶安裝方法，引導(dǎo)用戶自己安裝應(yīng)用，目前兔子視頻大部分用戶都是自己主動(dòng)安裝。

“誰(shuí)讓你做的，誰(shuí)允許你做的？”電視貓CEO鄧禮帆自嘲地說(shuō)，“從政策的角度壓根就不應(yīng)該有我們這種產(chǎn)品存在。”他坦承，視頻聚合APP是政策的灰色地帶，但是電視貓的策略是先做一個(gè)用戶需要、經(jīng)得起推敲的產(chǎn)品，不碰紅線，比如不提供境外頻道，不上情色擦邊球內(nèi)容，不提供盜版等等。

“雖然政策上是不允許的，但是我們有機(jī)會(huì)得到政策的認(rèn)可?？梢愿叩墓芾矸饺贤?，管理者要的是可控、安全，這跟我們的訴求并不矛盾。我們正在努力的理解政策管制者的想法，努力的去溝通?！编嚩Y帆說(shuō)。

在侯光敏看來(lái)，廣電系統(tǒng)的監(jiān)管政策正在發(fā)生變化?！半娨?、盒子、APP這種中間環(huán)節(jié)其實(shí)是管不住的，監(jiān)管成本太高，我們的內(nèi)容其實(shí)都是來(lái)自于視頻網(wǎng)站，只要管住源頭就能掌控整個(gè)行業(yè)。”

雙重夾縫中生存

除了政策的局限，來(lái)自視頻網(wǎng)站的版權(quán)壓力讓電視聚合類APP陷入雙重夾縫之中。

侯光敏表示，“視頻網(wǎng)站對(duì)于版權(quán)有兩種不同的理解，一種是入口型，一種是媒體型。入口型的視頻網(wǎng)站希望能夠把流量全部攬入自己懷中，禁止聚合APP索引其內(nèi)容，例如優(yōu)酷。媒體型會(huì)主動(dòng)對(duì)外輸出內(nèi)容，歡迎聚合APP索引，主動(dòng)提供SDK，例如搜狐視頻和樂(lè)視?！?/p>

“優(yōu)酷這類視頻網(wǎng)站認(rèn)為，用戶都應(yīng)該在自己手里，不在乎我們給他帶的流量，如果想看優(yōu)酷的內(nèi)容必須要來(lái)優(yōu)酷網(wǎng)站看?！焙?strong>光敏透露，優(yōu)酷要求兔子視頻點(diǎn)播優(yōu)酷內(nèi)容必須下載優(yōu)酷客戶端，但是用戶在電視上點(diǎn)擊之后再?gòu)棾鰧?duì)話框下載客戶端體驗(yàn)非常糟糕。

一位聚合視頻APP內(nèi)部人士告訴新浪科技，為了能聚合最全的視頻資源，對(duì)于優(yōu)酷這類網(wǎng)站，他們往往采取盜鏈的方式。即捕捉視頻的源地址，再放到自己的APP里播放，對(duì)于視頻網(wǎng)站，他們只知道這個(gè)視頻被播放了一次，并不知道在哪被播放。

“視頻網(wǎng)站應(yīng)對(duì)盜鏈的方式是定期修改視頻源地址規(guī)則，讓盜鏈者捕捉失敗。這也導(dǎo)致了視頻網(wǎng)站和聚合APP的長(zhǎng)期暗中較量。我們會(huì)專門安排人盯視頻網(wǎng)站是否修改了規(guī)則，一旦發(fā)現(xiàn)規(guī)則有變立即調(diào)整捕捉方式，將新的視頻源重新捕獲?！鄙鲜鋈耸空f(shuō)。[!--empirenews.page--]

在鄧禮帆看來(lái)，版權(quán)限制的背后是利益分配問(wèn)題，只要雙方能夠在利益分配上達(dá)成一致，就有機(jī)會(huì)從對(duì)抗變成合作?！暗乾F(xiàn)在市場(chǎng)剛剛起步，沒有一分錢收入，還沒有利益啊。現(xiàn)在就談利益分割的問(wèn)題為時(shí)尚早。”

“聚合APP本質(zhì)上是一個(gè)垂直類搜索引擎，用戶認(rèn)為有價(jià)值那么它就有存在的合理性，至于與視頻網(wǎng)站的APP如何共存，將在啟動(dòng)商業(yè)化之后見分曉。”鄧禮帆說(shuō)。

電視游戲：正在預(yù)熱的市場(chǎng)

除了聚合類視頻APP，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，游戲?qū)⑹请娨暽献罹咔熬暗念I(lǐng)域，不少創(chuàng)業(yè)者開始進(jìn)入，馮建光就是其中之一。

馮建光2013年3月創(chuàng)立了有樂(lè)游戲(www.youjoy.tv)，專門針對(duì)智能電視研發(fā)棋牌類游戲。目前有樂(lè)有兩款游戲面世，一是德州撲克，一是斗地主。

有樂(lè)游戲開始創(chuàng)業(yè)面臨的第一個(gè)問(wèn)題是終端種類太多，電視+盒子大大小小有上百個(gè)品牌，每個(gè)產(chǎn)品的遙控器布局都不一樣。為了適配市面上的機(jī)型，僅電視盒馮建光就買了50多種。“為了適配這些終端，產(chǎn)品的開發(fā)周期不得不大大延長(zhǎng)，這跟安卓手機(jī)游戲剛剛起步時(shí)的狀態(tài)十分相似?！?/p>

第二個(gè)問(wèn)題是支付問(wèn)題。有樂(lè)的德州撲克剛剛上線時(shí)，市面上還沒有一家支付公司針對(duì)電視支付的場(chǎng)景給出完善的解決方案。馮建光只能采用了“笨辦法”——在淘寶上掛出點(diǎn)卡，然后讓用戶去淘寶上支付。

幾個(gè)月之后，有樂(lè)游戲才開始加入了支付寶電視支付，進(jìn)入支付場(chǎng)景后電視會(huì)出現(xiàn)一個(gè)二維碼，用戶用手機(jī)支付寶掃碼即可完成支付。目前，支付寶電視支付和點(diǎn)卡支付是有樂(lè)游戲僅有的兩種支付方式。

不過(guò)，支付問(wèn)題和適配問(wèn)題還不是有樂(lè)面對(duì)的最大困難。最大的問(wèn)題是，部分廠商為了快速提高內(nèi)置游戲數(shù)量，從安卓上直接移植了大量手機(jī)游戲到電視上?？雌饋?lái)似乎電視有成百上千款游戲，但這些游戲并非針對(duì)電視開發(fā)，體驗(yàn)極差，幾乎快要?dú)У綦娨曈螒虻目诒?/p>

“電視游戲中有90%以上都是來(lái)自移植游戲，一個(gè)針對(duì)觸屏手機(jī)開發(fā)的游戲，怎么能適應(yīng)電視的遙控器操控呢？”在馮建光看來(lái)，電視游戲需要迅速結(jié)束依靠移植的局面，創(chuàng)業(yè)者必須專門為電視開發(fā)。

不過(guò)，由于電視操控的局限性，導(dǎo)致開發(fā)者很難開發(fā)出真正好玩的游戲。“電視(盒子)遙控器通常都只有七個(gè)鍵，上、下、左、右、返回、確定、菜單，游戲的開發(fā)只能局限于這7個(gè)鍵。大型游戲做不了，只能做一點(diǎn)休閑娛樂(lè)類游戲?！?/p>

去年，電視行業(yè)曾經(jīng)出現(xiàn)一小股體感游戲的熱潮。馮建光認(rèn)為，電視體感游戲并沒有受到用戶的追捧，甚至可以說(shuō)已經(jīng)被證明失敗了，目前的熱點(diǎn)是手柄游戲。過(guò)去一年，包括TCL、盛大在內(nèi)的多家公司發(fā)布了使用手柄操控的安卓電視盒，馮建光預(yù)計(jì)下半年將有體驗(yàn)不錯(cuò)的手柄類游戲誕生。

但是，在電視貓CEO鄧禮帆看來(lái)，過(guò)去十多年電視游戲的禁封導(dǎo)致中國(guó)用戶對(duì)電視游戲缺乏教育，美國(guó)有Xbox，日本有PlayStation，中國(guó)有什么？沒有一款游戲必須要在電視上玩，也沒有一款游戲特別適合電視，因此中國(guó)的電視游戲可能還需要長(zhǎng)時(shí)間的探索。

鄧禮帆希望，更多互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)能夠殺入智能電視領(lǐng)域來(lái)?！捌聊徊煌a(chǎn)品的形態(tài)是完全不同的，無(wú)論是視頻還是游戲，在電視上，各個(gè)領(lǐng)域都有機(jī)會(huì)重新洗牌?！?/p>