摘要：  至于如何做差異化，鮑山泉認為更多的是一種顯性體驗，如照相的美化功能、音視頻的降噪等。特別是降噪，是一個改進用戶體驗的很好的功能。另外，wifi3.0也可作為差異化的賣點，可以有針對性地利用，把其優(yōu)勢發(fā)揮出來。

關(guān)鍵字：  差異化，  顯性體驗，  智能手機

在同質(zhì)化的局面下，手機如何做“差異化”幾乎是IIC China研討會每年都會探討的話題之一。當(dāng)前，智能手機市場競爭慘烈，為了贏得用戶，各廠家把火力集中在了硬件的拼殺上，更大屏幕、更快CPU、更高像素攝像頭和更輕薄等似乎成為廠家不變的追求。但是，目前的智能手機硬件差異越來越小，單純?yōu)榱颂岣吲渲枚聯(lián)Q代已經(jīng)無法刺激消費者的購買需求。下一步，廠商究竟該如何來做差異化?

在“智能手機與平板論壇”上，“智能手機中四核CPU已到頂了”的觀點成為演講嘉賓的一致看法。不僅MIPS技術(shù)亞太區(qū)/大中華區(qū)技術(shù)總監(jiān)許丁堅如是看，高通公司產(chǎn)品市場總監(jiān)鮑山泉也這樣認為。“實際上，雙核已能滿足消費者的需要，四核已到頂。核的比拼是一種假潮流，最終會回歸理性?！滨U山泉告訴記者，“當(dāng)前四核的占有率其實并不高?！?/P>

鮑山泉稱，手機可以分為兩大類，一是入門級的，以成本為導(dǎo)向，使用群體可能是第一次用手機的人;二是中高端手機，以功能為導(dǎo)向，這就是差異化的部分。他指出，全球用戶平均18個月左右換一次手機，中國用戶平均12個月?lián)Q一次手機，這部分人群不會以成本為導(dǎo)向，而是以功能為導(dǎo)向，這是一個很大的市場。

至于如何做差異化，鮑山泉認為更多的是一種顯性體驗，如照相的美化功能、音視頻的降噪等。特別是降噪，是一個改進用戶體驗的很好的功能。另外，wifi3.0也可作為差異化的賣點，可以有針對性地利用，把其優(yōu)勢發(fā)揮出來。

飛兆高級市場業(yè)務(wù)推廣經(jīng)理李文輝認為，當(dāng)前，電池技術(shù)是一個瓶頸，電源管理顯得非常重要?！安町惢O(shè)計可以從細節(jié)入手。比如目前大家已習(xí)慣于隨便拿來一個充電器就給手機充電，這樣手機的USB接口必須支持OVP過壓保護功能和OCP過流保護功能，否則手機很容易出現(xiàn)故障;另外，要保證系統(tǒng)能在Vbat<3.0V時仍能運行。這些看似乎小的改進，對于手機的使用體驗和差異化是有很大幫助的?！?/P>

敦泰科技副總經(jīng)理莫良華表示，從觸控的角度來講，懸浮觸控、帶著手套流暢操控手機以及近距離感應(yīng)等都可以作為智能手機的賣點。

當(dāng)前，大部分智能手機采用Android操作系統(tǒng)，軟件上做差異化的空間似乎并不大，更多的還是集中在硬件上做差異化。鮑山泉認為，隨著全球手機市場的增速放緩， 2013年將是手機產(chǎn)業(yè)非常嚴峻的一年，“中小企業(yè)會考慮如何活下來，最終剩下的一定是品牌、渠道差異化的企業(yè)”。

不過，許丁堅表示：“手機已成為人們的必需品，而且慢慢會變成一種時尚品，每個人可能不止一部手機，而是有幾部手機，不同場合用不同的手機。未來一兩年，差異化的需求并不是那么緊迫?！?/P>