【導(dǎo)讀】在手機(jī)成本日漸降低的趨勢(shì)下，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容、品質(zhì)的需求則日漸提升，消費(fèi)者已開(kāi)始關(guān)注手機(jī)的品牌、質(zhì)量和擴(kuò)展性功能。因此，如“天語(yǔ)”、“魅族”這樣一些有實(shí)力的“山寨手機(jī)”企業(yè)，只有走樹(shù)立品牌的道路，采用正規(guī)化研發(fā)、生產(chǎn)、推廣的模式，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中贏得一席之地。不過(guò)，他們?cè)诓讲礁摺PPO等品牌狂轟亂炸的廣告戰(zhàn)中，并沒(méi)有獲得比GFIVE等堅(jiān)持山寨身份者獲得更多的利潤(rùn)。

摘要：  在手機(jī)成本日漸降低的趨勢(shì)下，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容、品質(zhì)的需求則日漸提升，消費(fèi)者已開(kāi)始關(guān)注手機(jī)的品牌、質(zhì)量和擴(kuò)展性功能。因此，如“天語(yǔ)”、“魅族”這樣一些有實(shí)力的“山寨手機(jī)”企業(yè)，只有走樹(shù)立品牌的道路，采用正規(guī)化研發(fā)、生產(chǎn)、推廣的模式，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中贏得一席之地。不過(guò)，他們?cè)诓讲礁摺PPO等品牌狂轟亂炸的廣告戰(zhàn)中，并沒(méi)有獲得比GFIVE等堅(jiān)持山寨身份者獲得更多的利潤(rùn)。

關(guān)鍵字：  山寨手機(jī)，  智能手機(jī)，  Android，  IPAD

從2010年開(kāi)始，中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)萎縮跡象。2010年，對(duì)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)分水嶺，智能手機(jī)在今年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。隨著2009年3G牌照的發(fā)放，手機(jī)市場(chǎng)焦點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，而智能手機(jī)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)促使智能手機(jī)價(jià)格普遍下降，這在一定程度上削弱了山寨手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外，2010年Android免費(fèi)操作系統(tǒng)在全球風(fēng)生水起，山寨手機(jī)芯片的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步減弱。以上兩大因素導(dǎo)致山寨手機(jī)市場(chǎng)逐漸走向衰落。

在手機(jī)成本日漸降低的趨勢(shì)下，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容、品質(zhì)的需求則日漸提升，消費(fèi)者已開(kāi)始關(guān)注手機(jī)的品牌、質(zhì)量和擴(kuò)展性功能。因此，如“天語(yǔ)”、“魅族”這樣一些有實(shí)力的“山寨手機(jī)”企業(yè)，只有走樹(shù)立品牌的道路，采用正規(guī)化研發(fā)、生產(chǎn)、推廣的模式，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中贏得一席之地。不過(guò)，他們?cè)诓讲礁?、OPPO等品牌狂轟亂炸的廣告戰(zhàn)中，并沒(méi)有獲得比GFIVE等堅(jiān)持山寨身份者獲得更多的利潤(rùn)。

2011年初，隨著蘋(píng)果IPAD的風(fēng)生水起，一部分山寨手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)始改湯換藥，搖身一變成了平板生廠(chǎng)商。不過(guò)，從過(guò)去的半年?duì)顩r來(lái)看，除了蘋(píng)果IPAD以外，幾乎所有的平板電腦都成了倉(cāng)庫(kù)懶覺(jué)蟲(chóng)的代名詞，市場(chǎng)并不買(mǎi)賬。

山寨手機(jī)市場(chǎng)萎縮局面僅僅是個(gè)開(kāi)始。隨著智能手機(jī)的逐漸普及、品牌手機(jī)價(jià)格繼續(xù)下降，留給山寨機(jī)的市場(chǎng)空間已非常有限。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，從2006到2009年，中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。2009年中國(guó)山寨手機(jī)出貨量達(dá)到1.79億部。但從2011年開(kāi)始，中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，2010年中國(guó)山寨手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模降為2.2億部。預(yù)計(jì)2011年、2012年中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分別為1.80億部、1.85億部，2013年中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將降至1.52億部。

而在渠道方面，調(diào)查顯示，山寨手機(jī)集散地深圳華強(qiáng)(000062，股吧)北電子市場(chǎng)的鋪?zhàn)庖褟娜ツ甑?80元/平方米，下跌到120元/平方米。因?yàn)樯獠缓茫撌袌?chǎng)今年至少關(guān)閉近20%的鋪面。價(jià)格越來(lái)越低，利潤(rùn)越來(lái)越少，銷(xiāo)售也越來(lái)越差。在廣州、濟(jì)南、北京等地的山寨手機(jī)批發(fā)市場(chǎng)，山寨手機(jī)身影受到進(jìn)一步的萎縮，許多商家已經(jīng)改行做水貨品牌機(jī)或者改做配件生意。

山寨廠(chǎng)商看來(lái)，漂白似乎前面遭遇紅海紛爭(zhēng)漩渦，面對(duì)大鱷們強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，前途渺茫;繼續(xù)潛伏者，則面臨更多的市場(chǎng)和法律風(fēng)險(xiǎn)，各地查扣山寨手機(jī)的名義越來(lái)越多，罰錢(qián)事小，牢獄之災(zāi)卻在所難免。從目前形勢(shì)來(lái)看，山寨廠(chǎng)商漂白與否其實(shí)似乎不是關(guān)鍵。路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，如何在智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，等待市場(chǎng)變數(shù)，尋找合適機(jī)會(huì)，密謀突破機(jī)會(huì)，恐怕也只能做這些了。