派拉蒙數字娛樂公司(Paramount Digital Entertainment)宣布，將推出10部完整長度的電影，采用專門的應用形式，可以在運行微軟Windows Phone 7軟件的智能手機上面播放。

每個應用都使用微軟Silverlight技術并包含完整影片、增強菜單和獎勵功能。這些單獨的電影應用將可以從Windows Phone Marketplace獲取，并將向Windows Phone 7用戶提供背景信息和高度的互動性，如建立定制片段以及訪問關于影片的更多信息。

微軟Windows Phone 7用戶原本就可以通過本機的Zune軟件直接訪問數字音樂服務。但是，電影和其它高級視頻必須下載到電腦上面，然后再利用Zune PC客戶端軟件傳到手機之中。在剛推出的時候，蘋果iPhone面對長視頻也有類似的限制，但后來的版本可以通過iTunes來利用iPhone看電影和電視節(jié)目。

預計Windows Phone 7和Zune應用將采取類似的路線，2011年經過改進，可以使手機能夠利用Wi-Fi連接直接下載內容。蘋果和微軟等硬件制造商及服務運營商面臨的關鍵問題是，需要與移動運營商合作，而這些運營商卻在設法限制通過3G網絡消費的大數據量視頻數量。AT&T對iPhone空中下載(OTA)單一文件的大小限制在20MB，而微軟的OTA也可能采取類似做法，因為運營商伙伴都很關心這個問題。

從好萊塢的角度來看，在蘋果、谷歌和微軟等公司的推動下，應用業(yè)務取得成功，在數字電影銷售仍然處于困境之際為試驗“電影應用”概念創(chuàng)造了機會。Screen Digest預計，美國電影的數字零售業(yè)務，即網絡發(fā)行(electronic-sell-through；EST)，2010年將難以突破3億美元大關，即使市場領頭羊iTunes從事銷售電影下載已經五年了。微軟一直在設法實現電影公司的一個愿望，即通過綁定更高水平的互動與獎勵機制，開發(fā)出一種可以對抗猖獗的盜版活動的一種數字模型。目前電影文件的簡單下載也可能提供互動與獎勵機制，但層次不夠高。

在許多方面，這在iTunes Extras模式的基礎上有所發(fā)展。在iTunes Extras模式下，需要塞給客戶多個文件，以向客戶所購買的電影提供互動性和增值。這種努力是否能取得成功，將取決于兩個問題。第一個問題要解決定價和開窗口將如何操作——在物理光盤供應鏈的支持下，目前盜版數字拷貝在網上出現的時間要明顯早于EST窗口。第二個問題是電影應用的便攜性實際能達到什么程度：電影應用將來是否允許客戶收藏電影，可以在微軟生態(tài)環(huán)境中的四種屏幕上隨時隨地觀看，即電視、電腦、智能手機和平板電腦。

如果答案是肯定的，那么可以想像，電影應用將進入電影生產周期，成為一種重要的增值發(fā)行模式。如果答案是否定的，那么這個概念仍將是有趣的小范圍實驗。