TCL：銷售暴漲業(yè)績(jī)已呈現(xiàn)向上拐點(diǎn)
[導(dǎo)讀]【導(dǎo)讀】TCL：銷售暴漲業(yè)績(jī)已呈現(xiàn)向上拐點(diǎn)
“倚天照?；o(wú)數(shù)，流水高山心自知?！辈恢猅CL董事長(zhǎng)李東生心中是否同樣抱著如是的情懷，尤其在他4年前執(zhí)意要將TCL帶向國(guó)際化之路的時(shí)候。常言道：蹲下是為了躍起
【導(dǎo)讀】TCL：銷售暴漲業(yè)績(jī)已呈現(xiàn)向上拐點(diǎn)
“倚天照?；o(wú)數(shù)，流水高山心自知?！辈恢猅CL董事長(zhǎng)李東生心中是否同樣抱著如是的情懷，尤其在他4年前執(zhí)意要將TCL帶向國(guó)際化之路的時(shí)候。常言道：蹲下是為了躍起。經(jīng)過(guò)4年的臥薪嘗膽，4年的忍辱負(fù)重，2008年8月21日，TCL用一份凈利潤(rùn)增長(zhǎng)8倍的亮麗中報(bào)宣告，TCL經(jīng)營(yíng)已經(jīng)重回正常的軌道。
利升費(fèi)降 “4+2”成就產(chǎn)業(yè)帝國(guó)
今年初，TCL按“4+2”的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)架構(gòu)對(duì)公司進(jìn)行了重組，“4”即在原有的TCL多媒體(1070.HK)和 TCL通訊 (2618.HK)之外，新設(shè)了負(fù)責(zé)白家電業(yè)務(wù)的TCL家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和負(fù)責(zé)部品業(yè)務(wù)的泰科立部品產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，稱為“四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)“；“2”是指兩個(gè)業(yè)務(wù)群，一是房地產(chǎn)與投資，二是物流與服務(wù)。TCL的這一舉措被業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為更加注重經(jīng)營(yíng)效率的提高和資源的合理配置，清晰的業(yè)務(wù)架構(gòu)將極大地提升公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
在這一業(yè)務(wù)架構(gòu)指導(dǎo)下，今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)銷售收入182.11億元，同比增長(zhǎng)6.93%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.2億元，同比增加831.76%。2.13%的凈利率和11.38%的凈資產(chǎn)收益率均高于同行業(yè)上市公司。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)研究所研究員劉姝威指出，公司的盈利能力在扭虧之后已逐漸顯露出優(yōu)勢(shì)，而上半年業(yè)績(jī)的大幅提升主要得益于兩方面因素的綜合作用：1、毛利率提升的杠桿效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司毛利率同比上升了4.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，通訊產(chǎn)業(yè)毛利率同比上升了3.65%，家電產(chǎn)業(yè)上升0.87%，物流與服務(wù)上升1.6%?！皩?duì)于巨型企業(yè)來(lái)說(shuō)，較小的毛利率提升就能對(duì)公司業(yè)績(jī)提升起到十分明顯的作用?！?、費(fèi)用控制能力趨強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司銷售費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用均大幅下降。其中，銷售費(fèi)用同比下降6.33%，財(cái)務(wù)費(fèi)用更是同比下降23.25%。由于期間費(fèi)用控制得到增強(qiáng)，固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)次數(shù)也得到一定程度的提升，分別上升了2.37和1.05。劉姝威還指出，公司上半年利潤(rùn)額已超過(guò)2007年全年的水平，這顯示公司已經(jīng)逐漸回到良性發(fā)展軌道上；加上公司行業(yè)內(nèi)首屈一指的研發(fā)能力、創(chuàng)新能力和強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭等，未來(lái)將產(chǎn)生更大品牌優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)。
半年兩倍 液晶電視領(lǐng)先行業(yè)增長(zhǎng)
作為全球第二大CRT(顯像管)電視生產(chǎn)商、全國(guó)彩電市場(chǎng)占有率第一國(guó)產(chǎn)彩電巨人，TCL今年上半年明顯加快了向平板電視轉(zhuǎn)型的步伐。上半年，TCL銷售彩電692.5萬(wàn)臺(tái)，其中代表新興產(chǎn)業(yè)的液晶電視(LCD)實(shí)現(xiàn)銷量151.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)230.7%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增長(zhǎng)速度。
值得注意的是，在151.8萬(wàn)臺(tái)的液晶電視銷量中，國(guó)內(nèi)銷量為45.6萬(wàn)臺(tái)，海外銷售106.2萬(wàn)臺(tái)，而在海外銷量中策略O(shè)EM的銷量為58.8萬(wàn)臺(tái)。也就是說(shuō)，TCL液晶電視的銷量分布大致為國(guó)內(nèi)、海外(自銷)及策略O(shè)EM各占三分之一。有分析師指出，均衡的銷售結(jié)構(gòu)和策略O(shè)EM業(yè)務(wù)的拓展將有助于TCL迅速做大液晶電視的銷售規(guī)模。不久前，公司披露了最新的7月銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，公司7月銷售液晶電視42.06萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)436.2%，延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。
為了主攻液晶電視模組項(xiàng)目，TCL已計(jì)劃定向增發(fā)募集資金約16億元。其中，6.5億元將投入到大尺寸液晶電視項(xiàng)目中，該項(xiàng)目主要定位于歐洲和北美的高端消費(fèi)市場(chǎng)；7.4億元將投入到中小尺寸液晶電視項(xiàng)中，該項(xiàng)目主要定位于國(guó)內(nèi)和國(guó)外新興市場(chǎng)的中低端消費(fèi)者。公司預(yù)計(jì)10月會(huì)有審批結(jié)果出來(lái)。
實(shí)際上，不久前TCL已向液晶電視上游產(chǎn)業(yè)邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。4月15日，由TCL投資，韓國(guó)三星電子作為合作伙伴提供液晶面板及相關(guān)支持的液晶模組項(xiàng)目在惠州正式動(dòng)工。TCL在半年報(bào)中指出，該項(xiàng)目已完成主廠房一層主要區(qū)域地面的混凝土澆筑工作，預(yù)計(jì)生產(chǎn)設(shè)備在11月初安裝，TCL已派出42名工程技術(shù)人員前往海外接受相關(guān)培訓(xùn)。
此外，在日前落幕的家電聯(lián)盟2008第二屆“網(wǎng)絡(luò)精英評(píng)定平板精英”大型電視體驗(yàn)測(cè)評(píng)交流活動(dòng)中，TCL獨(dú)攬“網(wǎng)友高清數(shù)字電視最喜愛(ài)品牌”、“網(wǎng)友體驗(yàn)最佳推薦獎(jiǎng)”、“最佳創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“最具競(jìng)爭(zhēng)力獎(jiǎng)”四項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為網(wǎng)友公認(rèn)的平板電視精英。
深耕海外 多媒體、通訊雙豐收
TCL今年上半年能夠取得如此亮麗的業(yè)績(jī)，公司傾力深耕的海外市場(chǎng)功不可沒(méi)。尤其在多媒體和通訊兩大公司的業(yè)務(wù)重鎮(zhèn)中，海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)龇菍?duì)整體業(yè)績(jī)起到了顯著拉升的作用。中報(bào)顯示，今年上半年 TCL集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入為182.11億元，其中海外收入達(dá)86.56億元，所占比重同比增長(zhǎng)3.58%。其中，多媒體產(chǎn)業(yè)在海外增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)尤為明顯，僅LCD電視產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)和北美市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)率就分別達(dá)461%和220%。據(jù)悉，歐洲市場(chǎng)上，公司采用“無(wú)邊界集中式”業(yè)務(wù)模式，減少人員和固定支出，采用訂單生產(chǎn)，通過(guò)與主要零售商建立合作關(guān)系，提高了銷售效率，成功地將TCL品牌產(chǎn)品引入俄羅斯市場(chǎng)，大力拓展了在東歐地區(qū)的業(yè)務(wù)。北美市場(chǎng)上，公司梳理、簡(jiǎn)化了業(yè)務(wù)流程和模式，通過(guò)向若干重點(diǎn)客戶集中提供服務(wù)，縮短供應(yīng)鏈長(zhǎng)度、有效地降低了運(yùn)營(yíng)成本。另?yè)?jù)調(diào)研公司DisplaySearch日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，TCL旗下RCA品牌CRT電視也已占據(jù)北美市場(chǎng)46%的市場(chǎng)份額，位居行業(yè)首位。公司表示，未來(lái)新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)將在南美(如巴西等)和中東北非(如摩洛哥、阿爾及利亞、沙特和阿聯(lián)酋)，公司將加大對(duì)上述市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。
在通訊產(chǎn)業(yè)方面，公司手機(jī)產(chǎn)品在國(guó)外獲得認(rèn)可程度遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi)。今年上半年，TCL共銷售手機(jī)671.6萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)60%。其中，海外銷量608.6萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)62%，占總銷量的90.63%。包括在EMEA(歐洲、中東、非洲)銷量260萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)62%；在LATAM(拉丁美洲)市場(chǎng)銷量310萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)71%；在APAC(亞太市場(chǎng))銷量35萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)159%。分析師指出，公司海外銷售業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好的原因，主要是積極向具潛力的海外市場(chǎng)進(jìn)發(fā)以及多元化產(chǎn)品路線策略的落實(shí)。 [!--empirenews.page--]
“倚天照?；o(wú)數(shù)，流水高山心自知?！辈恢猅CL董事長(zhǎng)李東生心中是否同樣抱著如是的情懷，尤其在他4年前執(zhí)意要將TCL帶向國(guó)際化之路的時(shí)候。常言道：蹲下是為了躍起。經(jīng)過(guò)4年的臥薪嘗膽，4年的忍辱負(fù)重，2008年8月21日，TCL用一份凈利潤(rùn)增長(zhǎng)8倍的亮麗中報(bào)宣告，TCL經(jīng)營(yíng)已經(jīng)重回正常的軌道。
利升費(fèi)降 “4+2”成就產(chǎn)業(yè)帝國(guó)
今年初，TCL按“4+2”的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)架構(gòu)對(duì)公司進(jìn)行了重組，“4”即在原有的TCL多媒體(1070.HK)和 TCL通訊 (2618.HK)之外，新設(shè)了負(fù)責(zé)白家電業(yè)務(wù)的TCL家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和負(fù)責(zé)部品業(yè)務(wù)的泰科立部品產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，稱為“四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)“；“2”是指兩個(gè)業(yè)務(wù)群，一是房地產(chǎn)與投資，二是物流與服務(wù)。TCL的這一舉措被業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為更加注重經(jīng)營(yíng)效率的提高和資源的合理配置，清晰的業(yè)務(wù)架構(gòu)將極大地提升公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
在這一業(yè)務(wù)架構(gòu)指導(dǎo)下，今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)銷售收入182.11億元，同比增長(zhǎng)6.93%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.2億元，同比增加831.76%。2.13%的凈利率和11.38%的凈資產(chǎn)收益率均高于同行業(yè)上市公司。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)研究所研究員劉姝威指出，公司的盈利能力在扭虧之后已逐漸顯露出優(yōu)勢(shì)，而上半年業(yè)績(jī)的大幅提升主要得益于兩方面因素的綜合作用：1、毛利率提升的杠桿效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司毛利率同比上升了4.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，通訊產(chǎn)業(yè)毛利率同比上升了3.65%，家電產(chǎn)業(yè)上升0.87%，物流與服務(wù)上升1.6%?！皩?duì)于巨型企業(yè)來(lái)說(shuō)，較小的毛利率提升就能對(duì)公司業(yè)績(jī)提升起到十分明顯的作用?！?、費(fèi)用控制能力趨強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司銷售費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用均大幅下降。其中，銷售費(fèi)用同比下降6.33%，財(cái)務(wù)費(fèi)用更是同比下降23.25%。由于期間費(fèi)用控制得到增強(qiáng)，固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)次數(shù)也得到一定程度的提升，分別上升了2.37和1.05。劉姝威還指出，公司上半年利潤(rùn)額已超過(guò)2007年全年的水平，這顯示公司已經(jīng)逐漸回到良性發(fā)展軌道上；加上公司行業(yè)內(nèi)首屈一指的研發(fā)能力、創(chuàng)新能力和強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭等，未來(lái)將產(chǎn)生更大品牌優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)。
半年兩倍 液晶電視領(lǐng)先行業(yè)增長(zhǎng)
作為全球第二大CRT(顯像管)電視生產(chǎn)商、全國(guó)彩電市場(chǎng)占有率第一國(guó)產(chǎn)彩電巨人，TCL今年上半年明顯加快了向平板電視轉(zhuǎn)型的步伐。上半年，TCL銷售彩電692.5萬(wàn)臺(tái)，其中代表新興產(chǎn)業(yè)的液晶電視(LCD)實(shí)現(xiàn)銷量151.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)230.7%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增長(zhǎng)速度。
值得注意的是，在151.8萬(wàn)臺(tái)的液晶電視銷量中，國(guó)內(nèi)銷量為45.6萬(wàn)臺(tái)，海外銷售106.2萬(wàn)臺(tái)，而在海外銷量中策略O(shè)EM的銷量為58.8萬(wàn)臺(tái)。也就是說(shuō)，TCL液晶電視的銷量分布大致為國(guó)內(nèi)、海外(自銷)及策略O(shè)EM各占三分之一。有分析師指出，均衡的銷售結(jié)構(gòu)和策略O(shè)EM業(yè)務(wù)的拓展將有助于TCL迅速做大液晶電視的銷售規(guī)模。不久前，公司披露了最新的7月銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，公司7月銷售液晶電視42.06萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)436.2%，延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。
為了主攻液晶電視模組項(xiàng)目，TCL已計(jì)劃定向增發(fā)募集資金約16億元。其中，6.5億元將投入到大尺寸液晶電視項(xiàng)目中，該項(xiàng)目主要定位于歐洲和北美的高端消費(fèi)市場(chǎng)；7.4億元將投入到中小尺寸液晶電視項(xiàng)中，該項(xiàng)目主要定位于國(guó)內(nèi)和國(guó)外新興市場(chǎng)的中低端消費(fèi)者。公司預(yù)計(jì)10月會(huì)有審批結(jié)果出來(lái)。
實(shí)際上，不久前TCL已向液晶電視上游產(chǎn)業(yè)邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。4月15日，由TCL投資，韓國(guó)三星電子作為合作伙伴提供液晶面板及相關(guān)支持的液晶模組項(xiàng)目在惠州正式動(dòng)工。TCL在半年報(bào)中指出，該項(xiàng)目已完成主廠房一層主要區(qū)域地面的混凝土澆筑工作，預(yù)計(jì)生產(chǎn)設(shè)備在11月初安裝，TCL已派出42名工程技術(shù)人員前往海外接受相關(guān)培訓(xùn)。
此外，在日前落幕的家電聯(lián)盟2008第二屆“網(wǎng)絡(luò)精英評(píng)定平板精英”大型電視體驗(yàn)測(cè)評(píng)交流活動(dòng)中，TCL獨(dú)攬“網(wǎng)友高清數(shù)字電視最喜愛(ài)品牌”、“網(wǎng)友體驗(yàn)最佳推薦獎(jiǎng)”、“最佳創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“最具競(jìng)爭(zhēng)力獎(jiǎng)”四項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為網(wǎng)友公認(rèn)的平板電視精英。
深耕海外 多媒體、通訊雙豐收
TCL今年上半年能夠取得如此亮麗的業(yè)績(jī)，公司傾力深耕的海外市場(chǎng)功不可沒(méi)。尤其在多媒體和通訊兩大公司的業(yè)務(wù)重鎮(zhèn)中，海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)龇菍?duì)整體業(yè)績(jī)起到了顯著拉升的作用。中報(bào)顯示，今年上半年 TCL集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入為182.11億元，其中海外收入達(dá)86.56億元，所占比重同比增長(zhǎng)3.58%。其中，多媒體產(chǎn)業(yè)在海外增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)尤為明顯，僅LCD電視產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)和北美市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)率就分別達(dá)461%和220%。據(jù)悉，歐洲市場(chǎng)上，公司采用“無(wú)邊界集中式”業(yè)務(wù)模式，減少人員和固定支出，采用訂單生產(chǎn)，通過(guò)與主要零售商建立合作關(guān)系，提高了銷售效率，成功地將TCL品牌產(chǎn)品引入俄羅斯市場(chǎng)，大力拓展了在東歐地區(qū)的業(yè)務(wù)。北美市場(chǎng)上，公司梳理、簡(jiǎn)化了業(yè)務(wù)流程和模式，通過(guò)向若干重點(diǎn)客戶集中提供服務(wù)，縮短供應(yīng)鏈長(zhǎng)度、有效地降低了運(yùn)營(yíng)成本。另?yè)?jù)調(diào)研公司DisplaySearch日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，TCL旗下RCA品牌CRT電視也已占據(jù)北美市場(chǎng)46%的市場(chǎng)份額，位居行業(yè)首位。公司表示，未來(lái)新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)將在南美(如巴西等)和中東北非(如摩洛哥、阿爾及利亞、沙特和阿聯(lián)酋)，公司將加大對(duì)上述市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。
在通訊產(chǎn)業(yè)方面，公司手機(jī)產(chǎn)品在國(guó)外獲得認(rèn)可程度遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi)。今年上半年，TCL共銷售手機(jī)671.6萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)60%。其中，海外銷量608.6萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)62%，占總銷量的90.63%。包括在EMEA(歐洲、中東、非洲)銷量260萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)62%；在LATAM(拉丁美洲)市場(chǎng)銷量310萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)71%；在APAC(亞太市場(chǎng))銷量35萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)159%。分析師指出，公司海外銷售業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好的原因，主要是積極向具潛力的海外市場(chǎng)進(jìn)發(fā)以及多元化產(chǎn)品路線策略的落實(shí)。 [!--empirenews.page--]
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