臺(tái)灣IC設(shè)計(jì)公司正面臨過去“成功方程式”的反噬：背倚全球第一的晶圓代工產(chǎn)業(yè)、面傍臺(tái)灣下游龐大的3C與面板出?？冢\(yùn)用進(jìn)口替代策略，提供物美價(jià)廉的IC，最后再透過上市柜，完成整個(gè)完美操作循環(huán)。只是，過去10幾年這項(xiàng)成功的捷徑，卻面臨巨大的挑戰(zhàn)與危機(jī)。

產(chǎn)品高度同質(zhì)化是第一個(gè)后遺癥，同質(zhì)化所以容易流于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)；應(yīng)用領(lǐng)域狹窄是第二個(gè)后遺癥，前景不佳的PC及面板更是大宗；客戶集中化是第三個(gè)后遺癥，業(yè)績(jī)沖得雖快，但去得也快，造成公司業(yè)績(jī)不穩(wěn)定；專注產(chǎn)品技術(shù)，企業(yè)功能陽(yáng)春化，雖說降低營(yíng)運(yùn)費(fèi)用，卻帶來整體組織能力的弱化。在下游PC／面板景氣持續(xù)成長(zhǎng)的情況下，上述情況或許問題不大，甚至被吹捧為競(jìng)爭(zhēng)力與成長(zhǎng)捷徑；但當(dāng)時(shí)間拉長(zhǎng)或景氣不佳時(shí)，這些問題可能就成了致命關(guān)鍵，臺(tái)灣IC設(shè)計(jì)的困境正源于此。

盛群上演一場(chǎng)價(jià)值逾10億的行銷大秀

10/9臺(tái)灣MCU領(lǐng)導(dǎo)廠商盛群舉辦年度新品發(fā)布會(huì)，一口氣展出了64項(xiàng)產(chǎn)品。不同于一般IC設(shè)計(jì)公司把焦點(diǎn)放在產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)域，這次盛群的重點(diǎn)幾乎全部從應(yīng)用角度出發(fā)，把單調(diào)的MCU變成多采多姿的產(chǎn)品展示場(chǎng)。

從資本市場(chǎng)來看，這場(chǎng)年度行銷秀的反應(yīng)相當(dāng)正面。當(dāng)大部份IC設(shè)計(jì)公司股價(jià)陷入泥淖時(shí)，外資從產(chǎn)品發(fā)表會(huì)后開始進(jìn)場(chǎng)，股價(jià)一周內(nèi)漲了一成以上，公司市值提升逾10億元新臺(tái)幣。產(chǎn)品雖然還沒賣出半顆，但公司價(jià)值已因一場(chǎng)定位精確的行銷秀而獲得鼓舞。

MCU是一種運(yùn)用廣泛的IC產(chǎn)品，只是臺(tái)灣過去較偏重運(yùn)用于PC相關(guān)、玩具、家電等領(lǐng)域，加上著重中低階市場(chǎng)，因此一向不受重視。盛群從應(yīng)用角度重新詮譯，把MCU用途廣泛的優(yōu)點(diǎn)釋放出來，而選擇的應(yīng)用市場(chǎng)又符合未來產(chǎn)業(yè)潮流，成為這次展示會(huì)最成功之處，堪稱臺(tái)灣IC設(shè)公司難得一見的正面行銷案例。

產(chǎn)業(yè)應(yīng)用是一塊難啃的好市場(chǎng)

從下游應(yīng)用端來看，臺(tái)灣IC設(shè)計(jì)公司傳統(tǒng)的強(qiáng)項(xiàng)——PC、面板——都面臨成長(zhǎng)危機(jī)、價(jià)量俱跌的風(fēng)險(xiǎn)，而平板及手機(jī)又只有少數(shù)廠商得以切入。未來在這些主流、量大的消費(fèi)應(yīng)用市場(chǎng)，可能只有少數(shù)臺(tái)灣IC設(shè)計(jì)公司得以擠進(jìn)領(lǐng)先群，其他大概都得為生存為奮戰(zhàn)。而當(dāng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目的走到只為生存時(shí)，轉(zhuǎn)型將扮演重啟成長(zhǎng)的必要策略。

方興未艾的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)，提供了臺(tái)灣IC設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)型的養(yǎng)份，這個(gè)由物聯(lián)網(wǎng)與智慧城市所構(gòu)成的科技應(yīng)用愿景，也正在逐步改變資本市場(chǎng)面貌與未來贏家圈。

臺(tái)灣工業(yè)電腦位居全球第二，在工業(yè)板卡、安全監(jiān)控等領(lǐng)域具有關(guān)鍵地位，而這些產(chǎn)業(yè)都是物聯(lián)網(wǎng)與智慧城市ICT平臺(tái)的基礎(chǔ)供應(yīng)商，這對(duì)擁有地利優(yōu)勢(shì)的臺(tái)灣IC設(shè)計(jì)公司是一個(gè)新契機(jī)；而大陸把物聯(lián)網(wǎng)及智慧城市視為未來產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，則提供了廣大的市場(chǎng)商機(jī)。