《華爾街日報》稱，F(xiàn)acebook開發(fā)數(shù)字貨幣的計劃，在很大程度上要歸功于其社交媒體同行在中國取得的巨大成功，只是Facebook為其加上了一種數(shù)字貨幣的神秘色彩。而Facebook想要在移動支付服務(wù)領(lǐng)域獲得成功，就需要向中國市場的社交媒體同行學(xué)習(xí)，更多關(guān)注支付服務(wù)的商業(yè)用例。

Facebook在美國和歐洲市場將遇到的問題是，消費者已經(jīng)有了不錯的移動支付選擇，使用的是成熟貨幣、成熟的監(jiān)管規(guī)定和完善的金融渠道。撇開跨境轉(zhuǎn)賬等具體案例不談，目前尚不清楚Facebook的新型數(shù)字貨幣將克服哪些障礙。

這家美國社交媒體巨頭于本周二公布了新的數(shù)字貨幣Libra?？缇硡R款是Facebook最初關(guān)注的焦點，但Facebook希望人們最終能利用Libra支付賬單或購買商品，并通過其即時通訊應(yīng)用WhatsApp和Messenger進行互相轉(zhuǎn)賬。

Facebook希望利用其數(shù)十億社交媒體用戶向數(shù)字支付領(lǐng)域擴張，這種方法在中國市場行之有效。騰訊的微信服務(wù)最初是一款類似于WhatsApp的即時通訊應(yīng)用，現(xiàn)在也運行著中國兩大移動支付系統(tǒng)之一的微信支付。

微信支付在2014年開始爆發(fā)，當(dāng)時該應(yīng)用程序開始允許用戶互相發(fā)送紅包，這也是中國用戶在春節(jié)期間的一種常見做法。商家還通過微信紅包來吸引顧客。像這種點對點轉(zhuǎn)賬并沒有直接為騰訊帶來盈利，但卻促進了這項服務(wù)的普及?，F(xiàn)在，人們可以用微信支付為包括交通出行和餐館午餐等所有事情買單。數(shù)據(jù)研究公司BigData-Research的數(shù)據(jù)顯示，中國第三方移動支付無處不在，去年的交易額達(dá)到160萬億元人民幣(合23.2萬億美元)。

現(xiàn)在Facebook要想取得同樣的主導(dǎo)地位將是困難的，這既是因為用戶有出于隱私方面的考慮，也是因為市場上存在其他選擇。Apple Pay和其他服務(wù)使用現(xiàn)有的金融架構(gòu)提供手機支付服務(wù)。Facebook可能認(rèn)為數(shù)字貨幣是緩解消費者對使用個人數(shù)據(jù)擔(dān)憂的最佳方式。Libra將由一個獨立的非盈利組織管理，而Facebook的子公司Calibra承諾將把社交數(shù)據(jù)和財務(wù)數(shù)據(jù)分開，并將為Libra用戶提供一個數(shù)字錢包。

但對于在星巴克買咖啡的人來說，這似乎是一種不必要的復(fù)雜方式。盡管Libra的價值相對于比特幣等其他數(shù)字貨幣相對穩(wěn)定，但仍然會有所波動。沒有人希望一杯咖啡的價格每天都在變化。

為了在支付領(lǐng)域取得成功，F(xiàn)acebook需要更少地關(guān)注數(shù)字貨幣的基礎(chǔ)工程，而是更多地了解社交媒體用戶如何使用以及為什么使用支付應(yīng)用程序，更多關(guān)注其商業(yè)用例。