“提莫應援物，免費領取，大家走過路過不要錯過，快一點來呀。”在日前的斗魚直播節(jié)上，一入場就能看到馮提莫粉絲后援會的一位姑娘拿著小喇叭，循環(huán)播放這句聲嘶力竭的應援口號。

他們組織有序、配合默契，馮提莫海報、橫幅標語、T恤和小扇子等應援物齊備，一位現(xiàn)場的粉絲后援會負責人告訴，這次出動了五六十人來支持馮提莫，開設了兩個宣傳站點。現(xiàn)場熱烈的氣氛會讓你以為真的是明星要來了。

事實上，從2016年“直播元年”開始，直播平臺就嘗試學習如何將主播打造成偶像明星，走向主流文化，馮提莫可謂“直播造星”的一個典型范本。但整個斗魚直播節(jié)走下來，有這么大陣仗的也僅馮提莫一個。

直播平臺在“主播明星化”的道路上摸索了3年，真正出圈的主播卻寥寥，除了馮提莫，你還記得誰呢？

平臺投數(shù)億資源造星

2016年“千播大戰(zhàn)”名噪一時，“全民直播”的概念逐漸為人們熟知，網絡直播也真正走入大眾視野。但主播質量的良莠不齊，也引發(fā)了諸多行業(yè)亂象，為了培養(yǎng)優(yōu)質主播，各直播平臺紛紛推出自己的主播造星計劃。

比如，陌陌推出了MOMO音樂計劃，通過與太和音樂等專業(yè)音樂公司合作，打造音樂造星平臺；斗魚發(fā)起了主播星計劃，計劃投資10億元資金用于主播培養(yǎng)；花椒的紅人計劃打算建立線下花椒SOHO，打造主播一站式養(yǎng)成基地；映客發(fā)力直播選秀IP，推出了“櫻花女生”、“映客先生”等直播綜藝。

雖然各家直播平臺的戰(zhàn)術各不相同，但總的思路是一致的，都是通過選拔潛力主播、培養(yǎng)扶持、包裝推廣的方式，達到造星的目的。其中，在選拔階段，主要通過線上比賽進行，靠用戶打賞決出排名，這一賽制與日本的少女偶像組合AKB48和中國的SNH48選拔頗為相似。勝出的主播還可以參與直播平臺舉辦的線下盛典。

斗魚直播節(jié)、YY嘉年華、陌陌17驚喜夜、映客星光夜等都是直播平臺打造的線下盛典，以直播為支點，通過線上賽事和線下盛典，直播平臺將觸角伸向了娛樂產業(yè)的上下游，商業(yè)模式也從打賞向贊助、售票等方向擴展。

對于主播來說，則通過與明星同臺演出的方式，擴大自己的知名度和影響力，也加深了與粉絲之間的連接。值得一提的是，現(xiàn)在主播越來越成為盛典的主角，甚至無需明星引流，自己就有強悍的粉絲團應援。

此外，直播平臺還為優(yōu)秀主播定制單曲，開線下演唱會，并將其送上電視節(jié)目等更大的舞臺。馮提莫、周二珂、摩登兄弟劉宇寧、大壯等網紅主播都曾在衛(wèi)視的綜藝節(jié)目或跨年晚會上亮相。

不得不承認，主播圈和明星圈的距離在拉近，但主播和明星之間仍有差距，金主粉絲的態(tài)度也是主播不得不在意的重點，要在主播的親近感和明星的距離感之間找到平衡。這也是很多諸如馮提莫之類的網紅主播在已經擁有很多機會之后，還在堅持直播的原因。

主播爆紅容易出圈難

相較于曾經的超級女聲、快樂男聲，互聯(lián)網大大提升了造星的效率。唱歌好聽、會打游戲、幽默搞笑，甚至只是顏值高，這些特質都可能讓一位主播一夜爆紅，但想成功出圈卻很難。

2017年11月，陌陌主播大壯憑借單曲《我們不一樣》突然在網絡上爆紅，這首歌是MOMO音樂計劃中專門為大壯打造的。此后，大壯在陌陌17驚喜夜上，與費玉清一起演唱了這首歌，大壯本人也相繼在《中國好聲音》《幻樂之城》等綜藝節(jié)目上亮相。網上曾流出的一份2018年藝人商演報價表顯示，大壯的出場費高達35萬元，直逼一線明星。

但《我們不一樣》之后，大壯再也沒拿出過其他高傳頌度的作品，今年初，因為欠錢不還，還被央視點名是老賴，演藝事業(yè)受到很大影響。目前，其微博更新還停留在今年3月對老賴一事的說明，微博粉絲剩下15萬。

相比之下，馮提莫確實是幸運的。她在斗魚火了之后，一直維持著不錯的熱度，與迪麗熱巴在《快樂大本營》同臺，與楊宗緯、張韶涵兩位實力唱將合唱，尤其是開了抖音之后，吸引到更多的年輕粉絲。其單曲《佛系少女》是抖音神曲之一，成為很多手勢舞短視頻的標配。

數(shù)據(jù)顯示，截至6月19日，馮提莫在抖音“明星愛DOU榜”影響力值已經達到865.4萬，高于第二名陳赫200多萬，成為抖音名副其實的熱搜第一。

主播出圈需要有充分的資源維持曝光度，更需要核心硬實力做支撐，有時候，還需要那么一點運氣。花椒主播何藍逗能夠成功出圈，也是因為在直播中被星探發(fā)掘，出演了《結愛·千歲大人的初戀》等系列網劇，今年還登上了大銀幕，與陳凱歌的兒子一起出演了電影《最好的我們》。

主播繞不過的年齡關卡

隨著短視頻的崛起，直播的用戶被分流，主播明星化的發(fā)展空間，也被“愛優(yōu)騰”搞起的選秀網綜擠壓?；鸺倥啡A七子等組合帶來的熱度要遠遠超過從直播間走出的網紅主播。很多主播開始謀求轉型或為自己尋找退路。

現(xiàn)在，小編身邊的那些曾經做直播的朋友，有些已經將重心轉在做短視頻或者vlog，有些還在要不要退出直播的問題上糾結著，更多新加入的年輕人會直接選擇短視頻。數(shù)據(jù)顯示，快手日活在今年5月破2億，抖音在今年初就已經達到2.5億，而陌陌、YY、虎牙等直播平臺的月活用戶還無法達到這個體量，用戶增長趨勢也在放緩。

注：2019年第一季度BIGO等運營數(shù)據(jù)并入YY財報（單元：億）

對于已經出圈的主播，如馮提莫、何藍逗等已經成立工作室，去接觸更大的舞臺。劉宇寧與歡聚時代旗下經紀廠牌歡聚傳媒簽約，往藝人方向努力。直播平臺上當紅的主播也在考慮年紀大了之后該轉去做什么。

90后的陌陌一姐獅大大曾向表示，對于主播來說，年紀是一個很現(xiàn)實的問題，30歲之后基本就沒有什么觀眾群了。“年齡擺在那里，沒想過進演藝圈或者當明星，希望有自己的一些實業(yè)。”

據(jù)獅大大介紹，她從朋友手里買了一個公會，也已經建立起穩(wěn)定的主播團隊，截至2018年底，每天正常直播的有40位主播。平時會在線下教她們一些東西，偶爾也會在線上幫自家新主播拉拉人氣。用獅大大的話說，這算是給自己留個后路。