6月24日，微博聯(lián)合名市場調(diào)研公司賽諾聯(lián)合發(fā)布《2018年智能手機微報告》，這份報告視基于2018年微博用戶活躍行為數(shù)據(jù)的定量分析。報告內(nèi)容指出，國產(chǎn)Android品牌在微博上的占有率不斷擴大，頭部品牌穩(wěn)定。

值得一提的是，vivo超過iPhone成為份額最多的品牌，iPhone對國產(chǎn)Android品牌手機用戶的吸引力持續(xù)下降，而Android手機用戶的換機首選都變?yōu)槿A為。

頭部品牌固定，馬太效應(yīng)明顯

手機市場下行，可國產(chǎn)Android品牌在微博上占有率持續(xù)擴大，當(dāng)中華為、小米、OPPO和vivo四強進一步穩(wěn)固國產(chǎn)品牌“四大”優(yōu)勢格局，他們占據(jù)了活躍存量63%，超過了上年度的55%。國產(chǎn)手機市場的馬太效應(yīng)越來越明顯，留給其他小品牌的生存空間越來越小。

同時，iPhone的份額逐年下滑到29%，不過對比其他四大品牌廠商的份額，差額逐步擴大。

增量市場，vivo首超iPhone

按照市場調(diào)研機構(gòu)IDC的報告，受宏觀經(jīng)濟增速下行，消費者換機周期拉長，碎片化智能終端分流等因素影響，2018年全年國內(nèi)智能機整體市場出貨量同比下滑超10%。但具體到品牌表現(xiàn)來看，市場大環(huán)境帶來的出貨量沖擊更多集中在國產(chǎn)中小品牌，而非頭部品牌。

今年頭部品牌的增量是同比變快的，說明整體環(huán)境的下滑實際對于頭部品牌來說，影響并不大。華為的份額同比增長了5%，vivo增長3%，OPPO增長2%，他么搶占了蘋果和其他廠商的新增市場。iPhone份額逐年下滑，從去年的25%降到19.8%，而vivo擁有20%的新增份額，首次超越iPhone。

華為留存率最高，iPhone市場壓力大

按照報道顯示，各品牌的留存率最高的是華為，同比增長11%，以46%的留存率領(lǐng)跑。小米品牌6%的留存率增長僅次華為，這也是小米近一年保持穩(wěn)定發(fā)展的原因。

國產(chǎn)手機品牌的優(yōu)勢提升和份額增長，開始搶奪iPhone在中國的市場份額。雖然iPhone的品牌影響力依舊很大，同時iPhone留存率有6%的增長，不過對其他國產(chǎn)品牌手機用戶的吸引力持續(xù)下降。通過Android各品牌換機到iPhone比例發(fā)現(xiàn)，除了三星以及退出市場的錘子，iPhone對其它品牌手機用戶的吸引力都在減弱。

值得一提的是，Android用戶換機流向方面，華為同比增長9%，以27.1%的比例超越iPhone成為最吸引Android用戶換機的品牌。

在品牌旗艦機型市場，國產(chǎn)品牌對iPhone產(chǎn)生了不少的壓力。以vivo NEX、OPPO FindX、華為P20、榮耀10、小米8為例，iPhone都成為這些機型重要的流入來源。其中華為P20的占比最高，達到31%。

5G成為新購機指標

針對手機新功能和新概念的購買意愿來看，5G技術(shù)以70%的意愿度成為最吸引用戶的指標，被熱炒的折屏概念僅僅有12.3%的意愿度。而對于折屏手機的認知而言，有超50%用戶不知折屏和翻蓋手機完全不同。

對于用戶未來換機意向的調(diào)研顯示，華為成為領(lǐng)跑品牌，有78.8%華為用戶會繼續(xù)購買華為手機，比第二名的iPhone購買意愿超過10.7%。