小米去年在武漢大學(xué)發(fā)布了小米6X新機(jī)，雷軍在發(fā)布會(huì)最后還宣布了一個(gè)大消息，那就是小米硬件綜合凈利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)5%。

雷軍稱(chēng)，2018年4月23日小米董事會(huì)決議，從此小米硬件(包括手機(jī)和各種生態(tài)鏈產(chǎn)品)綜合凈利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)5%，如有超出的部分，將超出部分全部返還給用戶(hù)。

那么問(wèn)題來(lái)了，既然硬件綜合利潤(rùn)率不會(huì)超過(guò)5%，如果超過(guò)了會(huì)從其他方式補(bǔ)償給消費(fèi)者。但利潤(rùn)不超過(guò)5%，為什么能經(jīng)常降價(jià)呢？比如Redmi Note7在8月6日-8月9日閃降200元。

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，小米移動(dòng)軟件研發(fā)總監(jiān)@安卓老張是這樣回答的：

“供應(yīng)商的器件，有些是階梯定價(jià)。實(shí)現(xiàn)超預(yù)期大規(guī)模出貨后，成本又能進(jìn)一步降低。廠商可以通過(guò)各種活動(dòng)，最終把這種受益又還給用戶(hù)。大家覺(jué)得這些活動(dòng)該不該做呢？”

這位小米高管的解答跟早前金立前設(shè)計(jì)師袁炫華的分析有異曲同工之處，袁炫華表示：

“應(yīng)該是綜合利潤(rùn)率，一開(kāi)始備貨加上研發(fā)投入是虧的，隨著元器件降價(jià)慢慢開(kāi)始有利潤(rùn)，產(chǎn)品生命周期越長(zhǎng)利潤(rùn)越高，也就有了降價(jià)的空間，但如果提前下架或者一大堆庫(kù)存，綜合起來(lái)還是會(huì)虧，這個(gè)也是很多小公司沒(méi)有這么大資金量做手機(jī)的原因。”

所以每當(dāng)小米的產(chǎn)品降價(jià)，各位也就別吐槽了，感興趣買(mǎi)就對(duì)了，不用擔(dān)心小米虧本之類(lèi)的。