北京時(shí)間11月3日消息，iPhone銷量已經(jīng)觸頂?，F(xiàn)在，蘋果公司正在重新思考如何衡量其成功和盈利能力。

蘋果依舊是一家iPhone公司，大部分營(yíng)收和利潤(rùn)來自這一備受歡迎的產(chǎn)品，但是2018年和2019年的iPhone公司遠(yuǎn)非處于高速增長(zhǎng)階段的蘋果。近10年前，蘋果拉開了高速增長(zhǎng)的序幕。

現(xiàn)在，蘋果不得不講述一個(gè)新的引人入勝的故事，這個(gè)故事和每個(gè)季度有多少人跑出去購買新的iPhone沒有直接關(guān)系。

讓我們把它稱之為“新蘋果”吧，它現(xiàn)在是這個(gè)樣子：

平均售價(jià)、裝機(jī)量和服務(wù)

過去幾個(gè)季度，iPhone銷量一直同比持平。蘋果在周四公布的財(cái)報(bào)顯示，iPhone第四財(cái)季銷量為4689萬部，只同比增長(zhǎng)0.4%。接著，蘋果公布的消息讓投資者大吃一驚：蘋果未來將不再公布iPhone銷量。這一消息令投資者感到擔(dān)憂，拖累蘋果股價(jià)在周四盤后交易中最高下跌7%，甚至市值短暫跌破1萬億美元。

分析師們發(fā)出預(yù)警。美銀美林分析師在周五早晨下調(diào)了蘋果股票評(píng)級(jí)。投行杰富瑞分析師蒂莫西·奧西拉(Timothy O’Shea)稱，不再披露iPhone銷量說明蘋果要對(duì)投資者隱瞞什么。

但是，這件事還有它的另外一面。iPhone業(yè)務(wù)比以往任何時(shí)候都要賺錢，這得益于起售價(jià)為999美元的iPhone XS等昂貴機(jī)型。iPhone的平均售價(jià)同比增長(zhǎng)了28%，這表明和幾年前相比，顧客愿意為購買iPhone多花幾百美元。對(duì)于蘋果來說，iPhone業(yè)務(wù)的利潤(rùn)已是史上最高。

在周四舉行的電話會(huì)議上，蘋果CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示，iPhone銷量不再是解釋業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)情況的最好方法。

梅斯特里稱，iPhone銷量“不一定能夠反映我們業(yè)務(wù)的潛在實(shí)力”。他隨后補(bǔ)充稱，“鑒于蘋果產(chǎn)品線龐大，任意特定產(chǎn)品線的價(jià)格層次多樣，銷量現(xiàn)在對(duì)于我們來說沒有以前重要了”。

換句話說，iPhone產(chǎn)品線涵蓋了多個(gè)價(jià)格層次，從449美元售價(jià)最低的2016年款iPhone 7一直到1449美元最高售價(jià)的iPhone XS Max。售價(jià)區(qū)間的豐富意味著單獨(dú)的銷量無法反映iPhone業(yè)務(wù)的整體發(fā)展情況。iPhone銷量同比持平，但利潤(rùn)卻大幅增長(zhǎng)，就說明了這個(gè)問題。

這并不意味著蘋果的一切就會(huì)順風(fēng)順?biāo)?。蘋果預(yù)計(jì)，假日季度營(yíng)收介于890億美元至930億美元，略低于華爾街預(yù)計(jì)的930.2億美元。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)周四對(duì)CNBC表示，新產(chǎn)品的發(fā)售時(shí)機(jī)和匯率影響了假日季展望。

除了硬件，蘋果還開始進(jìn)一步宣傳服務(wù)業(yè)務(wù)。第四財(cái)季，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)99.8億美元，同比增長(zhǎng)27%。

服務(wù)業(yè)務(wù)涵蓋Apple Music訂閱、App Store收入以及iCloud云服務(wù)訂閱，也包括了谷歌公司為使其搜索成為iPhone默認(rèn)搜索引擎所支付的費(fèi)用。投資公司伯恩斯坦分析師預(yù)計(jì)，谷歌每年因此向蘋果支付大約30億美元。蘋果稱，將開始報(bào)告服務(wù)業(yè)務(wù)利率，就它的發(fā)展情況提供更多細(xì)節(jié)。

“隨著服務(wù)業(yè)務(wù)信息(毛利率)披露的增多，我們相信蘋果只是試圖把關(guān)注的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到整體裝機(jī)量和每用戶創(chuàng)造的服務(wù)收入上，”投行派杰在周五發(fā)布的研究報(bào)告中稱。

庫克在周四的電話會(huì)議上稱，蘋果所有設(shè)備的裝機(jī)量都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)百分比增長(zhǎng)。這表明，許多iPhone首次購機(jī)用戶，包括從Android陣營(yíng)轉(zhuǎn)頭而來的，正在購買二手設(shè)備。這些用戶并未體現(xiàn)在了新iPhone銷量中，但是每名新設(shè)備用戶都是一個(gè)創(chuàng)造新服務(wù)收入的機(jī)會(huì)。換句話說，服務(wù)收入的增長(zhǎng)反映在整體裝機(jī)量中，而不只是全新手機(jī)的銷售。

這將是新蘋果在明年對(duì)外重點(diǎn)講述的內(nèi)容。新蘋果不再只是提高iPhone用戶基礎(chǔ)，而是證明公司能夠通過訂閱、數(shù)字服務(wù)以及提高硬件售價(jià)，從每個(gè)iPhone、iPad以及Mac用戶中創(chuàng)造更多收入。