隨著 2019 年 9 月 10 日的臨近，幾乎可以確認(rèn)，蘋(píng)果將會(huì)在今年的發(fā)布會(huì)上發(fā)布三款全新的 iPhone，而它們的命名也極有可能指向傳言中的 iPhone 11 & iPhone 11 Pro & 和 iPhone Pro Max—;—;還有一點(diǎn)也基本上沒(méi)有懸念：它們依然會(huì)很貴，即使是不少對(duì) iPhone 感興趣的潛在消費(fèi)者，也會(huì)持幣觀望一番。

這時(shí)候，一款全新的 iPhone SE 可能會(huì)滿足不少潛在消費(fèi)者的愿望。

蘋(píng)果可能會(huì)推出 iPhone SE 新品

9 月 4 日，據(jù)外媒日經(jīng)亞洲評(píng)論（Nikkei Asian Review）引述消息人士的說(shuō)法稱，蘋(píng)果打算在明年發(fā)布一款低成本的 iPhone，以便在新生市場(chǎng)獲取更多的消費(fèi)者，并且?jiàn)Z回此前在中國(guó)市場(chǎng)被華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶去的份額。

日經(jīng)亞洲評(píng)論表示，這款 iPhone 將會(huì)繼 2016 年 3 月發(fā)布的 iPhone SE 之后蘋(píng)果所推出的第一款低成本 iPhone；盡管它的命名還沒(méi)有確認(rèn)，但已經(jīng)被視為 iPhone SE 的繼任者。

蘋(píng)果在 2016 年發(fā)布 iPhone SE 是一款擁有 4 英寸比例為 16：9 屏幕的小尺寸手機(jī)，然而這次，根據(jù)日經(jīng)亞洲評(píng)論引述的三位消息人士的說(shuō)法，這款新的低成本 iPhone 將會(huì)與 2017 年發(fā)布的 4.7 英寸 iPhone 在尺寸上有點(diǎn)類似，它將會(huì)搭配今年期間 iPhone 的諸多同款配件，但是卻會(huì)用上一款低成本的 LCD 屏幕，以便實(shí)現(xiàn)一個(gè)較低的價(jià)格。

不過(guò)，消息人士稱，目前這款新機(jī)的價(jià)格還沒(méi)有確定。

雷鋒網(wǎng)注意到，在發(fā)布時(shí)間上，日經(jīng)亞洲評(píng)論認(rèn)為這款新機(jī)的發(fā)布時(shí)間依然是明年春季，這一時(shí)間一般恰逢蘋(píng)果新款期間手機(jī)的銷售放緩，從而形成某種銷售層面上的接力。

另外，日經(jīng)亞洲評(píng)論還引述一位來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Market Intelligence & Consulting Institute 的分析師 Eddie Han 的說(shuō)法稱：目前蘋(píng)果在智能手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中正面臨著不利的局面，而一款新的 iPhone SE 至少能夠幫助蘋(píng)果維護(hù)它的用戶根基。

iPhone SE 賣出了 4000 萬(wàn)臺(tái)

iPhone SE 是蘋(píng)果在 2016 年 3 月發(fā)布的一款小尺寸的 iPhone，它在配置上形成了一種巧妙的平衡：一方面，它在外觀上酷似 iPhone 5S，采用 4.0 英寸 16 : 9 屏幕，內(nèi)置單顆攝像頭，搭載了第一代 Touch ID；但另一方面，它搭載了蘋(píng)果當(dāng)時(shí)最新款的 A9 處理器，擁有 NFC 功能。

最為關(guān)鍵的是，它的起售價(jià)只有 399 美元，國(guó)行版本為 3288 元。

雷鋒網(wǎng)了解到，iPhone SE 發(fā)布之后，頗受到一部分用戶群體的歡迎；蘋(píng)果原來(lái)也對(duì) iPhone SE 的需求估計(jì)不足，這款手機(jī)上市兩個(gè)月后還處在加價(jià)購(gòu)買的狀態(tài)。根據(jù)蘋(píng)果發(fā)布的 2016 財(cái)年 Q3 數(shù)據(jù)，iPhone 的銷量雖依然出現(xiàn)下滑，但卻好于前一季財(cái)報(bào)中的銷量預(yù)期—;—;據(jù)蘋(píng)果官方表示，這主要是 iPhone SE 推出后出乎意料的受到市場(chǎng)歡迎。

iPhone SE 的發(fā)布，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)有兩方面的作用：一方面，相對(duì)較低的售價(jià)降低了用戶用上 iPhone 的門(mén)檻，有利于獲得更大的用戶群體，2016 年 7 月 28 日，蘋(píng)果宣布 iPhone 在全球銷量突破 10 億部；另一方面，這款低價(jià)產(chǎn)品拉低了蘋(píng)果 iPhone 的平均售價(jià)，對(duì)于蘋(píng)果的利潤(rùn)表現(xiàn)造成了負(fù)面影響，從 2016 Q3 的財(cái)報(bào)來(lái)看，iPhone 評(píng)價(jià)售價(jià)從上一年同期的 686 美元降低到當(dāng)年的 595 美元。

根據(jù) Yuanta Investment Consulting 公布的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果在 2016 年賣出了 3000 萬(wàn)臺(tái) iPhone SE。

值得一提的是，2017 年 3 月，蘋(píng)果對(duì) iPhone SE 進(jìn)行了小幅度的更新—;—;在保持起售價(jià)不變的情況下，蘋(píng)果將 iPhone SE 默認(rèn)的 16GB 內(nèi)存提升為 32GB；此后，一直到 2018 年 9 月 的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，iPhone SE 才被蘋(píng)果在官網(wǎng)下架。同樣是來(lái)自 Yuanta Investment Consulting 的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果在 2017 年到 2018 年賣出了 1000 萬(wàn)臺(tái) iPhone SE。

由此計(jì)算，在下架前，蘋(píng)果共賣出了大約 4000 萬(wàn)臺(tái) iPhone SE。

蘋(píng)果正在從硬件延伸向服務(wù)

那么，拋開(kāi)日經(jīng)亞洲評(píng)論的報(bào)道來(lái)說(shuō)，如今的蘋(píng)果，是否有必要推出一款新的 iPhone SE？

首先從出貨量來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果從 2018 年第二季度起，就被華為超過(guò)，位于全球智能手機(jī)市場(chǎng)第三名；雖然在 2018 年第四季度憑借新款 iPhone 短暫超越，但從目前的情況來(lái)看，蘋(píng)果已經(jīng)在出貨量層面掉出了三星和華為的競(jìng)爭(zhēng)序列；根據(jù) IDC 發(fā)布的2019 年第二季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告，華為與蘋(píng)果在手機(jī)出貨量的銷量差已經(jīng)接近 2500 萬(wàn)臺(tái)。

其中在 2019 年年初，蘋(píng)果為了應(yīng)對(duì)銷量危機(jī)，在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)多款 iPhone 的售價(jià)進(jìn)行了大幅度下調(diào)。當(dāng)時(shí)，有不少媒體和分析師都認(rèn)為蘋(píng)果 iPhone 銷量危機(jī)的核心因素是價(jià)格太高，一位來(lái)自伯恩斯坦公司（Bernstein）的高級(jí)技術(shù)研究分析師 Toni Sacconaghi 表示：

蘋(píng)果正在失去在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額。我認(rèn)為，這是因?yàn)樗漠a(chǎn)品價(jià)格非常昂貴，在消費(fèi)者的眼中，在那個(gè)價(jià)位上，它們沒(méi)有提供足夠有說(shuō)服力的理由讓他們換掉舊手機(jī)。我認(rèn)為，這才是蘋(píng)果的核心挑戰(zhàn)……

可見(jiàn)，價(jià)格昂貴，其實(shí)一直是阻礙蘋(píng)果走向更多消費(fèi)者的核心因素。

另外一個(gè)更加值得考慮的因素是，從業(yè)務(wù)屬性上來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果正在努力從硬件產(chǎn)品公司轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，這種轉(zhuǎn)型實(shí)際上也正在取得效果。從蘋(píng)果發(fā)布的最新一季財(cái)報(bào)來(lái)看，iPhone 對(duì)蘋(píng)果的營(yíng)收貢獻(xiàn)首次低于 50%，而蘋(píng)果服務(wù)板塊（包括 iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple Pay、iCloud 和 Apple Care 等）的營(yíng)收占比也開(kāi)始超過(guò) 20%。

而從時(shí)間線上來(lái)看，尤其是進(jìn)入到 2019 年以后，蘋(píng)果大力拓展旗下的服務(wù)業(yè)務(wù)。比如說(shuō)在 2019 年 3 月下旬的發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果發(fā)布了覆蓋新聞?dòng)嗛啞⑿庞每ń鹑?、游戲訂閱、視頻訂閱等多項(xiàng)服務(wù)，再結(jié)合此前在 Apple Pay、Apple Music 等業(yè)務(wù)上的作為，從而打造出了一個(gè)品類完善、附著力強(qiáng)的服務(wù)生態(tài)—;—;當(dāng)然，在這樣的一個(gè)服務(wù)生態(tài)下，蘋(píng)果自然需要拉攏更多的用戶才能體現(xiàn)其價(jià)值。

基于上述背景，雷鋒網(wǎng)認(rèn)為，蘋(píng)果如果在 2020 年春季推出一款 iPhone SE 的繼任者，并不會(huì)令人感到意外，甚至?xí)屓擞X(jué)得合情合理。

不過(guò)，需要說(shuō)明的是，目前關(guān)于新款 iPhone SE 的消息，都還只是傳聞階段；此前也有不少關(guān)于新款 iPhone SE 最后都被時(shí)間證偽。但考慮到如今蘋(píng)果的產(chǎn)品營(yíng)收狀況和未來(lái)發(fā)展策略已經(jīng)發(fā)生變化，則這款 4.7 英寸的新款 iPhone SE 并非沒(méi)有可能。

所以問(wèn)題來(lái)了：如果蘋(píng)果真的推出一款 iPhone SE 2，你會(huì)考慮購(gòu)買嗎？